アメリカのマルチメディア・インスタントメッセージング・アプリ「スナップチャット」は、複数の収益化オプションを提供することで、特に小さな都市や町で急成長しているインドのクリエイター経済を活用しようとしている。
インドでは月間アクティブユーザーが2億人を超えており、このプラットフォームは日常的なコンテンツを収益化し、共感できる体験を共有する地域のクリエイターを惹きつけています。Snapchatは、この機会を活かすために、チームと人材プールの拡大を含むインドへの投資を行っています。
スナップチャットは過去1年間、広告主やクリエイターの参加を促す取り組みを行っており、インドを同プラットフォームの「主力市場」として強調していると、4月にコンテンツ・パートナーシップ担当ディレクターとして同社に入社したサウラブ・ジャー・サケット氏は語った。 ミントヒサール、ジャランダル、ジャイプールなどの小都市のクリエイターがパンジャブ語などの地方言語で日々のビデオブログをシェアすることで人気を集めており、地方市場でのスナップチャットの魅力を確固たるものにしていると彼は語った。
「これは本物のインドのコンテンツだ」とサケット氏は語り、成長を促進するには地域言語のコンテンツが重要だと付け加えた。
カリフォルニアに本社を置く「カメラファースト」のソーシャルネットワークは、他の企業と同様にインドとその地域のコンテンツに賭けている。YouTubeやInstagramなどのライバル企業にとって、インドは規模で最大の市場だ。Statistaによると、アルファベット傘下のYouTubeのアクティブユーザーはインドで2倍以上（2024年7月時点で4億7600万人以上）で、メタ傘下のInstagramのユーザー数はインドで3億8500万人以上（2024年1月）となっている。
Ficci-EYの5月のレポートによると、インドのクリエイター経済は2023年の190億ルピーから2026年までに340億ルピーに拡大すると予想されています。
コンテンツを収益化する複数の方法
Snapchat は、クリエイターにコンテンツを収益化する複数の方法を提供しています。これには、公開ストーリーに広告を掲載するストーリー収益分配や、有料ブランド パートナーシップが含まれます。さらに、クリエイターはオリジナル番組を制作し、優れたコンテンツには Snap の仮想通貨「クリスタル」が付与される Spotlight Rewards を通じて収益を得ることができます。クリスタルはドルに換金できます。
サケット氏は、プラットフォームの収益化構造はフォロワー数ではなく、本物のエンゲージメントによって決まると強調した。「収益化は結果ではありません。クリエイターは自己表現やつながりを求めて来ており、プラットフォームは本物のつながりに報いるのです」と同氏は語った。
スナップチャットで230万人、インスタグラムで430万人のフォロワーを持つニートゥ・ビシュト氏にとって、これは重要なことだ。「クリエイターとして、スナップチャットの収益化は、収益化の機会を提供することで、クリエイターの人気が高まるもうひとつの主流の手段になる可能性があると思います」とビシュト氏は語った。
「Snapchat の Spotlight は、私のようなクリエイターが、膨大なフォロワー数を必要とせずに収入を得るための直接的な道を提供します。ブランドとの提携に大きく依存する Instagram や、主に広告を通じて安定した収入をもたらす YouTube とは異なり、Snapchat の AR ツールへの投資は、革新的な方法で視聴者とブランドの両方と関わる新たな機会を生み出します」とビシュト氏は語ります。「これにより、Snapchat は収益の可能性を多様化し、最大化するための優れたプラットフォームになります。」
Snapchat の Spotlight 機能に費やされる時間は 3 倍に増加し、1 億 2,000 万人を超えるインドのユーザーがストーリーと Spotlight で定期的にコンテンツを消費しています。この成長は、クリエイターと広告主の両方に大きなチャンスをもたらします。
「多くの人がカメラ、レンズ、チャットの可能性を求めてこのプラットフォームを利用しています。しかし、公開コンテンツに対する需要と成長も同様に大きくなっています」とサケット氏は言う。「そうでなければ、クリエイターがここまで成長し、収益化がここまで成長することはなかったでしょう。」
Snapchat での公開コンテンツの消費増加は、ブランドにとってソーシャル コマースを試す機会となります。このプラットフォームは、ゲーム化された拡張現実 (AR) レンズを使用して、ユニークなショッピング体験を提供します。しかし、よくある質問が残っています。Snapchat の Z 世代を中心とする視聴者は、高級ブランドにとって適切なターゲットなのでしょうか?
サケット氏は、13歳から28歳までのユーザーで構成されるZ世代は多様性のあるグループであり、年長層が労働力に加わり購買力を獲得していると主張する。「Z世代は家庭の購買に影響を与えており、特に電子商取引、ファッション、美容などの分野のブランドはこの可能性を認識しています」とサケット氏は述べた。
グッチのような高級ブランドはすでに、この影響力のある層と関わるためにスナップチャットを活用している。このデザイナーブランドは、スナップチャットのショートコンテンツ形式であるスポットライト向けに、有名人やインフルエンサーが主導するマーケティングコンテンツに加えて、ソーシャルコマースを促進するために仮想の「試着レンズ」を提供している。
サケット氏によると、インドのクリエイターの状況は変化している。パンデミック後、多くのクリエイターはバイラル化のプレッシャーに疲れ果てている。2023年、ソーシャルメディアマーケティング会社が600人以上のコンテンツクリエイターを対象に調査を実施したところ、43%が毎月または四半期ごとにソーシャルメディアの燃え尽き症候群を経験しており、さらに29%が毎日または毎週苦労していることがわかった。
こうした人々の中には、より安全でより本物の体験を提供するSnapchatのようなプラットフォームを選択する人もいます。この変化はインドに限ったことではなく、世界的な傾向を反映しています。
「スナップチャットは、本物で生々しいプラットフォームとして自らを位置づけています。キャプチャと公開が迅速で、おそらく最も摩擦が少ないプラットフォームです」と、インフルエンサーマーケティング会社 Nofiltr Group の CEO、ヒタルト・ダディア氏は語る。「インスタグラムがブランドを人間らしくするのと同じように、スナップチャットはクリエイターを人間らしくします。常にクリエイター第一のプラットフォームであり続けるでしょう。」
スナップチャットは、中小都市からのクリエイターの流入を目の当たりにしており、クリエイターが持続可能なキャリアを築けるプラットフォームとして位置づけられている、とサケット氏は語った。「クリエイターになるためのハードルは低くなっており、スナップはそれを最もよく体現している。」
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#スナップチャットはインド市場への参入にあたり小都市のクリエイターに賭ける