これは許可されますか?
投稿者 Karlijn Houterman 45 分前 変更日: 0 分前
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スーパーマーケットチェーンのリドルは、ソフトドリンクのパッケージを変更した。多くの人によると、新しいデザインは有名なAブランドのものと非常に似ているという。RTL Nieuwsの質問に対し、リドルは意図的なものではないと答えたが、専門家は別の見方をしている。「彼らは意図的に限界を押し広げている」
「新しいパッケージ、同じ品質」と、リドルの週刊チラシに全面的に書かれている。スーパーマーケットは、自社ブランドのコーラとオレンジジュースがリニューアルしたことを大々的に宣伝している。そのため、顧客がそれに気付いたのは驚くことではないが、新しい外観がコカコーラやファンタと多くの類似点があることにも気付いていると、ソーシャルメディアで何人かの人が語っている。
まずはボトルを見てみましょう。今週までの Lidl のソフトドリンクはこんな感じでした:
そして、リドル・オランダ社によると、それはもう不可能だった。同社自身の声明によると、同社は「パッケージデザインの魅力と話題性を定期的にチェックし、必要に応じて変更する」ため、ソフトドリンクの外観を一新した。「そのため、フリーウェイ製品に新しい、より新鮮な外観を与えたのです。」
質問に対し、同社は意識的にAブランドに似せたいわけではないと答え、「もしこれがリドルの戦略であれば、店舗の見た目は違っていただろう」と述べた。
「間違いない」
小売・ブランド専門家のポール・モーアズ氏は、この反応を笑いながらこう語った。「もちろん、これは非常に意図的に行われたことであり、疑いの余地はありません。彼らは常に、どこまでできるか探っているのです。」
では、ソフトドリンクを取り上げます。皆さんもご自身で類似点と相違点を見つけてください。左側が自社ブランド、右側が A ブランドです。
モーアズ氏は、こうしたトリックを何年も見てきた。「こうしたスーパーマーケットは、何十年もAブランドを模倣しようとしてきました。味の面ではますます成功しています。したがって、パッケージのハウススタイルに関しても、本物のブランドにできるだけ近づこうとするのは当然です。誰かが立ち上がってスーパーマーケットを訴えるまで、彼らは本当に限界に挑戦しているのです。」
どちらのタイプのオレンジジュースにも、ソフトドリンクのタイトル部分にオレンジのスライス、緑の葉、丸い形が描かれています。コーラのボトルの場合、フォントが特に目立ち、類似性を示しています。しかし、これは本当にリドルを訴えるのに十分なのでしょうか?
顧客は混乱してはならない
パティ・デ・レーウェ氏は商標法を専門とする弁護士で、毎日同様の案件に取り組んでいます。彼女は、リドルのような企業は特定のルールを遵守する必要があると説明しています。たとえば、顧客を混乱させないかもしれませんが、「多くの場合、混乱しているだけでなく、B ブランドを持っていることに本当に気付いています。」
多くの場合、企業はよく知られたブランドの恩恵を受けようとし、そのブランドの魅力、評判、名声から利益を得ようとします。しかし、これには限界があります。
その境界線はどこにあるのだろうか。「それは非常に難しい」とデ・レーウェ氏は言う。「パッケージがやりすぎに思えるだろうか。それについては人それぞれ意見が分かれるだろう。リドルは十分な距離を保っていると考えているだろう。しかしコカコーラは、その独占性を維持し、高い評判を維持したいと考えている。そのため、製品があまりにもあなたの製品に似ているという理由で、人々があなたの製品に異なる味を帰属させ始めると、それはブランド所有者にとって損害となる。」
したがって、コカコーラが法的措置を取るかどうかはまだ分からない。デ・レーウェ氏によると、常にそうなるわけではない。他の考慮事項がある場合もある。「大手 A ブランドの買い手、つまり顧客は、そのスーパーマーケットそのものである。したがって、これらの大手ブランドは、必ずしも大手買い手と争うことに熱心ではない。もちろん、行き過ぎれば一線を引くだろう。しかし、すでにそうなっている可能性もある。舞台裏で何が起きているかは分からないのだ。」
小売およびブランドの専門家であるモーアズ氏は、訴訟が起こってもリドルは気にしないと考えている。「彼らはそれを受け入れます。なぜなら、それによってさらに注目されるからです。ですから、新しいパッケージは基本的に賢い動きです。消費者は、自分が買ったのはもっと悪い製品だった、と考えることが減ります。今週から、その製品は本物のブランドにさらに似てきたからです。味だけでなく、スタイルも。そして、それは顧客に非常に心地よい感覚を与えます。」
リドルは以前グロルシュと対立していた
2018年、リドルはコルダートというビールを発売した。それ以前にコルヌイトを発売していた醸造所のグロルシュはこれに不満だった。彼らはスーパーマーケットにコルダートの販売を直ちに中止するよう要求した。リドルは似たような名前で販売を続けるだろう。 商標法に違反している そうだろう、とグロルシュは思った。
両社は法廷に持ち込み、その争いはほぼ2年間続いた。しかし、控訴審の判決が裁判官によって言い渡される直前、 二人は争いを解決したそして彼らは合意に達しました。その会話で何が決定されたかは公表されませんでした。
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#限界かそれとも限界を超えたか今週から新しいパッケージが発売されたリドルのソフトドリンクは疑わしいほどAブランドのように見える
2024-09-12 15:35:23