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専門家は遊び心のあるスローガンを粉々にする デン・ボス：「何も理解できない」

デンボスに新しいスローガンができました。「デンボスに来ないでください。いつもパーティーが開かれています」というモットーを掲げるこの街は、観光客を少なくするのではなく、増やしたいと考えています。奇妙に聞こえるかもしれませんが、スローガンの考案者は、人々がこの街のホテルを一斉に予約すると確信しています。しかし、広告の専門家はこれに疑問を抱いています。「メッセージがまったく欠けています」とマーケティングの専門家バスティアーン・ウィアーズ氏は言います。「実際、私にはまったく理解できません。」デンボスに皆の注目を向けるために、キャンペーンビデオが大々的に公開され、有名な俳優でデンボス在住のティム・ハースが起用されました。ビデオでは、デンボスが何で知られているかをコミカルに紹介しています。ビデオの最後で、ディレクターが、広告はパーティーではなく、しっかりしたものにすべきだったと訂正すると、ティムは「デンボスに来ないでください。あそこはいつもパーティーです」というスローガンを思いつきました。 このスローガンの作者によると、これは究極のプロモーション活動だという。デザイナーのエドウィン・ヴォルベルグは、コロナ禍のカーニバルの3年前、このスローガンを思いついた。「混雑しすぎているため、人々は街に来るのをやめるよう呼びかけられた。しかし、それは裏目に出た。人々に警告すれば、彼らは来るだろう。」「テラスにはお年寄りが2人いるだけだ。いつもそこでパーティーが開かれているとは思えない」彼はこのスローガンをポスターに載せ、現在、市のマーケティング会社であるデン・ボッシュ・パートナーズがそれを展開している。「人々はありきたりの宣伝映画に飽き飽きしているようです。だから、私たちは目立って刺激を与えるものを作りたかったのです」と、広告代理店のマーク・デ・グリーフ氏は説明する。「一日中電話がかかってくるので、成功したのです」キャンペーンスローガンのインスピレーションとなった2021年のポスター（写真：エドウィン・ヴォルベルグ）。その点では、マーケティングの専門家であるバスティアーン・ウィアーズ氏も同意見だ。「ポジティブなことがネガティブに表現される。その方が注目されやすい。私たちの脳は常に間違いを探しているからだ。ティム・ハース氏とのスケッチは面白いので、うまく機能している」と同氏は言う。しかし、制作者が伝えたい核心的なメッセージ、つまりブラバント州が持つ生きる喜びは、専門家にはまったく伝わらない。 「それを見て、ティム・ハースが特に好きになりましたね。でもデン・ボスはどうでしょう？ 不思議です」とウィアーズ氏は言う。「テラスに年配の人が二人いるだけです。いつもそこでパーティーが開かれているなんて、私にはわかりません。実際、何も理解できません」と彼は言う。「広告では、メッセージに報酬を添えないと、印象に残りません」 「多くの都市が下品な自己宣伝を行っているが、少なくともデンボスは違ったやり方をしている。」マーケティングの専門家、ティム・デン・ヘイジャー氏も同意する。「人々があなたの言っていることを理解しようとどれだけ努力するかを過大評価すべきではありません。それは『単なる』広告であり、難しくなると脳はすぐにスイッチを切ってしまうのです。あの刺激的な見出しの後、私はこう言ったでしょう。『楽しい時間を過ごしたいのでなければ来ないでください』」それでも、デン・ヘイジャーは制作者たちを信用している。「私は、ありきたりのキャンペーンよりも、人々が話題にする、他とは違うキャンペーンを見たいのです」。デザイナーのエドウィン・ヴォルベルグも同意する。「人々がもっと理解できるように、少し調整したかもしれません。しかし、多くの都市が下品な自己宣伝をしていますが、デン・ボスは少なくとも他とは違います」。新しいキャンペーンについてどう思いますか? ご自身で判断してください: プライバシー設定を待っています... #専門家は遊び心のあるスローガンを粉々にする #デンボス何も理解できない