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今シーズン最もスタイリッシュなステータスシンボルは高級ホテルから生まれます

この今の瞬間を「リゾートコア」と呼びましょう。世界で最も豪華なホテル会社と多くの人に考えられているアマンは、同社の電子商取引事業が過去1年間で2倍の規模に成長したと述べている。同社のオンラインショップでは、他の商品とともに、モノグラム入りの「A」トートバッグを2700ドル（4014ドル）で販売している。マンダリン オリエンタルは、同グループの象徴的な扇子が型押しされたコットンとレザーのバッグを126ポンド（247ドル）で販売している。ローマのホテル エデンは、ローマの街にインスピレーションを得た手作りの黄色いキャンバス バッグを450ユーロ（742ドル）で販売している。「ホテルが高級ホテルか、それとも意味のある目的地かによって、多くの人にとってグッズはステータスシンボルです」とボストン大学ホスピタリティ経営学部の准教授レオラ・ランツ氏は言う。同氏は、特にミレニアル世代やジェネレーションZの消費者にとって、ホテルのグッズは「知る人ぞ知る」雰囲気を醸し出すと語る。「高級ホテルブランドの商品を購入すれば、消費者はクラブに入会したような気分になるのだ。」ロンドンのサウスバンク大学ビジネススクール准教授、バーバラ・ツァルネッカ氏ニューヨークのスタイリストでライターのジェニファー・アルファノは、 フレア指数 ニュースレターの編集者の一人である彼女は同意する。「今では、お土産も変わってきています」と彼女は言う。「旅行中はユニークなものを見つけるのが難しくなります。すべてが少しありふれたものになってしまうのです。これは、他では見つけられないものを持ち帰る方法です。」もちろん、ホテルは何年も前から館内のショップで商品を販売してきた。しかし、最近のeコマースへの進出は、COVID-19パンデミックによる長期の閉鎖で、ブランド各社が直接訪問できないゲストとつながる方法を模索していたことが一因となっている。しかし、ロックダウンが終わり、宿泊客が再びホテルに集まると、このトレンドは単なる記念品から、主張を表明するものへと変化した。英国ファッション協会の元会長ステファニー・フェア氏は、より多くの高級ブランドがホスピタリティとの提携を拡大しているのを目にしていると語る。「人々はコロナ後、旅行や体験にお金をかけたいと考えています」とフェア氏は言う。「そのため、ファッションブランドやホテルは『今、これをどう活用するか』を考えています」高級ラウンジウェアメーカーのオリビア・フォン・ハレは最近、ペニンシュラ・ロンドンと共同でカプセルコレクションを発表した。このコレクションには、ハイドパークを見渡す同ホテルの眺望にインスピレーションを得た620ポンド（1213ドル）のシルクパジャマも含まれている。アメリカのファッションブランド、フレームはリッツ・パリと提携し、ヘイリー・ビーバーが同ブランドのベースボールキャップをかぶっている姿が目撃されている。7月、ペーパー ロンドンはフォーシーズンズ ハンプシャーと提携し、リゾートのカントリー シックな雰囲気に合うスタイリッシュな150ポンド（293ドル）のスウェットシャツやバッグなどの商品を販売した。「ホスピタリティ ブランド商品分野への初の進出であるにもかかわらず、コレクションのいくつかのスタイルは最初の数日間で完売しました」とペーパー ロンドンの創設者兼CEO、フィリッパ サッカレー氏は言う。パリの5つ星ホテル「ル・ブリストル」も今年、初の衣料品ラインを立ち上げた。コレクションには、ホテルの紋章があしらわれた150ユーロ（247ドル）のレギンスと、それに合うトップスが含まれている。ザ・ペニンシュラ・ロンドンのオリビア・フォン・ハレのパジャマ。クレジット： ジョセップ・セルベト・エステファネルコモ湖畔にある有名なパッサラクアとグランドホテルトレメッツォを経営するイタリア人ホテル経営者、ヴァレンティーナ・デ・サンティス氏は、ファッションデザイナーのエミリア・ウィックステッド氏やイタリアの高級ブランド、ブリックスとのコラボレーションを開始した。デ・サンティス氏は自身のeコマースサイト「センス・オブ・レイク」で、コモ湖の庭園や湖畔にインスピレーションを得た作品を販売している。例えば、前面にホテルのファサードのヴィンテージ風プリントが施された550ユーロ（905ドル）の機内持ち込み用バッグなどだ。同氏は、2023年に「50ベストホテルアワード」で世界最高のホテル賞を初受賞してから1年も経たないうちに、この製品ラインを拡大した。「私たちは、ゲストにユニークな思い出を持ち帰ってもらうこと、そしてコモ湖を夢見始めたいすべての旅行者のために、このブティックを創設しました」とデ・サンティス氏は言う。このチームアップは理にかなっているとファッションエグゼクティブのフェア氏は言う。「パッサラクアはコモ湖畔のイタリアのライフスタイルの美しさと洗練さをすべて表現し、エミリア・ウィックステッドも同じオーディエンスに訴えかけます。そういう意味では完璧なコラボレーションです」とフェア氏は言う。こうした品物の中古市場も拡大している。キャサリン・ヒューイさんは小売店アラバスター・ジョーンズを経営しており、リッツ・ロンドンのビンテージコースターを250ドル（約2万7000円）で、ビバリーヒルズホテルのトートバッグを販売している。2017年に事業を開始して以来、ホテル関連商品への関心が特に高まっているとヒューイさんは言う。「私たちは市場調査を行っていますが、こうしたホテルの多くは非常に人気があります」とヒューイさんは言う。「こうした品物は会話のきっかけとして最適です」フェア氏は、ファッションブランドが顧客がどこにいるかを把握しようとしており、この傾向は今後も続くだろうと語る。そして、多くの顧客にとって、この夏訪れた場所はこうした高級ホテルの多くだ。「ファッションは、まさにさまざまな分野にまたがるカテゴリーの 1 つです」とフェア氏は語る。「これまではスポーツや音楽の分野でしたが、今では体験やホテルの分野にも進出しています」ブルームバーグ #今シーズン最もスタイリッシュなステータスシンボルは高級ホテルから生まれます