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2024-09-04 10:00:00
コストフォト/ゲッティイメージズ
- ルルレモンは中国で収益を34%伸ばしたが、アメリカとカナダでは低迷している。
- 新製品｢ブリーズスルー｣レギンスのデザインの悪さから、同社は最近、顧客の反感を買った。
- ただ、収益に対する影響は｢ごくわずか｣だとCEOは話している。
ルルレモンの成長が北米で鈍化する一方で、中国では売り上げが伸びている。
ルルレモンは8月29日、中国での第2四半期の収益が前の年の同じ時期に比べて34％増の3億1420万ドルで、既存店売上高は21％増えたと報告した。
全収益に占める中国の割合は13％だった（2023年の第2四半期は11％）。アスレジャー大手のルルレモンは5～7月期に、中国で5店舗を新たにオープンした。
同社の年次報告書によると、ルルレモンは2024年の初めの時点で中国で127店舗、アメリカとカナダで438店舗を展開していた。
一方、ルルレモンは北米での業績不振を報告し、純収益はわずか1％増の17億ドルにとどまった。全収益に占める北米の割合は1年前の78％から73％に低下したものの、同社にとって最大の市場であることに変わりはない。
ルルレモンによると、アメリカおよびカナダの既存店売上高は1年前に比べて3％減った。この地域の店舗数は5～7月期、1店舗の純増となった。
中国では小売業が景気回復の兆しを見せていて、7月の小売売上高は前年同月比2.7％増と市場予想をやや上回った。その原動力となったのが消費者マインドや個人消費の復活だ。特にオンラインでは、中国の大型ネット通販セール｢618｣のようなイベントが後押しした。
ルルレモンは7月、新商品 ｢ブリーズスルー｣のレギンスのデザインをめぐり、アメリカで顧客の反感を買い、商品を店頭から撤去した。消費者はこのレギンスの深いV字の縫い目とフィット感の悪さを批判した。
ジュリー・ゼベロフ・ウェスト/ビジネス・インサイダー
この件について、CEOのカルバン・マクドナルド（Calvin McDonald）氏は｢（試しながら学ぶ）テスト・アンド・ラーン｣の経験だったと29日のアナリストたちとの電話会見で語った。その上で、ルルレモンは2025年にこの生地を再び投入する計画だと話した。
今回の｢ブリーズスルー｣レギンス騒動は、2013年にルルレモンのヨガパンツが透けるほど薄いとしてリコールにつながった別の”大失敗“を思い起こさせた。ただ、透けるほど薄いパンツに比べれば｢ブリーズスルー｣レギンスの方が打撃は小さかったと、ウェドブッシュ証券のアナリスト、トム・ニキッチ（Tom Nikic）氏はブルームバーグが引用したメモの中で指摘している。
ルルレモンのマクドナルドCEOも、ブリーズスルーの問題が同社の第2四半期の業績に与えた影響は｢ごくわずか｣だと話している。
同社の第2四半期の収益は総額23億7000万ドルと、前の年の同じ時期に比べて7％増えた。
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