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WARC: 世界の広告費が1兆ドルを超える

世界の広告収入は今年1兆700億ドルに達し、10.5%増加し、コネクテッドTV市場の牽引もあって2025年には7.2%の増加に緩やかになると予測されている。 WARCによると、2024年の予測は2.3パーセントポイント上方修正された。北米は11月の選挙に向けた政治広告に支えられ、8.6パーセント増の3480億ドルで増加を牽引した。アジア太平洋地域は2パーセント増の2720億ドルをもたらす。ヨーロッパは5パーセント増の1650億ドルの見込み。ラテンアメリカの広告費は6.2パーセント増の321億ドルと予測されている。中東では、WARCは4.2パーセント増の126億ドルを予測している。 今後、WARCは広告費が来年7.2％増加し、2026年には7％増加して1兆2,300億ドルに達すると予想している。 今年、オンラインのみを扱う企業の広告収入は 14% 増加し、総額 7,357 億ドルに達する見込みです。来年、純粋なプラットフォームが全世界の広告費の 70% 以上を占める見込みです。 WARCのデータ、インテリジェンス、予測担当ディレクターで、この調査の著者でもあるジェームズ・マクドナルド氏は、次のように述べています。「世界の広告市場は過去10年間で規模が2倍になり、2014年以降、広告投資は経済生産のほぼ3倍の速さで成長しています。この拡大期の最大の受益者は、Alphabet、Amazon、Metaの3社で、過去10年間で7割の広告費を獲得しています。今後数年間は小売メディアが広告費の成長を牽引すると予想されており、UberからChaseまで、広告販売に新しい多様なプレーヤーが登場していることから、適切なメッセージを適切なタイミングで適切な人に届ける上で、ファーストパーティデータの価値が改めて認識されています。このようなデータは、新しいAI強化と組み合わされ、次の10年以降も広告業界の基盤を構成するでしょう。」 コネクテッド TV (CTV) は成長の重要な原動力であり、収益は今年の 353 億ドルから 2026 年には 463 億ドルに増加すると予測されています。CTV は、今年のビデオ市場全体の成長の 3 分の 2 を占め、2025 年のすべての成長を占めると見込まれています。2026 年までに、CTV はすべてのビデオ広告費の 24% 弱を占めることになります。 従来のメディア（印刷出版、ラジオ放送、リニアテレビ、映画、屋外広告（OOH））は現在、広告費の 25.3% を占めています。米国の政治広告費のおかげで、リニアテレビは今年 1.9% 増加すると予想されています。 #WARC #世界の広告費が1兆ドルを超える