8月28日に全国のCJ CGV劇場で公開される「IM HERO」に出演する歌手イム・ヨンウンの映像を映したポスター。CJ CGV提供
白秉烈
韓国の映画館は、パンデミックとストリーミングサービスの台頭による観客動員数の急激な減少からの回復に努めており、CJ CGVやロッテシネマなどの映画館チェーンは、従来の映画上映の枠を超えて、音楽コンサート、スポーツイベント、ロールプレイング体験など、提供内容を多様化している。
2019年まで、映画産業は活況を呈しており、毎年2億人を超える観客を劇場に呼び込み、今後も成長を続けると予想されていました。
しかし、YouTubeやNetflixなどのストリーミングプラットフォームの登場により、どこでも快適に好きな動画を視聴できるようになり、さらに重要なことに、COVID-19のパンデミックにより人々が外出できなくなったため、映画館を訪れる人の数はここ数年で大幅に減少しました。
韓国映画振興委員会のデータによると、2019年に2億2600万人に達した韓国の映画館観客動員数は、パンデミックが発生した2020年に5900万人に急落した。その後、観客動員数は徐々に増加し、2023年には1億2500万人に達する。しかし、パンデミック前の2億人超と比較すると、依然として1億人以上の不足であり、映画館は観客を増やすための新たな戦略の検討を迫られている。
ロッテシネマ弘大支店で開催されるロールプレイングイベント「Seen is Live Cinema」では、来場者は子供の頃に戻り、友人と近所を探索し、不思議な出来事を体験することができます。提供：ロッテシネマ
これに対応して、映画館チェーンはコンテンツの多様化戦略を採用し、有名歌手のコンサートビデオを大型スクリーンで上映し、観客が高画質スクリーンと優れた音響システムを楽しみながら一緒に歌うことを奨励している。
劇場ではコンサートのほか、韓国野球機構リーグの試合やその他のスポーツイベントもライブストリーミング配信しており、ファンは暑い夏の日に劇場の涼しい快適さの中で軽食を楽しみながら試合を楽しむことができる。
CJ CGVは現在、K-POPガールズグループBLACKPINKの昨年ソウルで撮影されたツアーコンサートフィルム「BORN PINK」を上映中だ。劇場上映を記念して、ガールズグループはソウルでピンクカーペットイベントを開催し、注目を集めている。
K-POPガールズグループ以外にも、人気トロット歌手イム・ヨンウンのコンサート映画が8月28日に公開される。33歳のこの歌手は2020年にTV朝鮮の歌唱コンテスト番組「ミスター・トロット」で優勝してスターダムにのし上がり、それ以来韓国で最も影響力のある芸能人の一人となった。
英語で「英雄」を意味するヨンウンという名前を持つ彼のコンサートは、その名にふさわしく「IM HERO」と名付けられている。コンサート映像は、5月にソウルワールドカップ競技場で行われたイムのコンサートを捉えたもので、このコンサートには10万人もの観客が集まった。
メガボックスは、コンサート映画も劇場で上映している。この劇場チェーンは10年前にメガボックス・クラシック・ソサエティ・ブランドを立ち上げ、「The Met: Live in HD」など世界各地で開催されるクラシック音楽コンサートを上映している。
インタラクティブな体験
映画館チェーン各社は、こうした多様な作品で観客を集めることに注力するだけでなく、来場者が増えれば自然と映画コンテンツもより多くの観客に届けられるようになると考え、さまざまなエンターテインメントを楽しめる文化施設として映画館を再定義している。
ロッテシネマは最近、賑やかな弘大地区にある支店でライブシネマと呼ばれるサービスを開始し、観客が劇場内でロールプレイングイベントを楽しめるようにすることを目指している。
参加者は最低3名、最大5名で約2時間、俳優たちとともに謎の事件を解決するさまざまなミッションを遂行します。
ロッテシネマの広報担当者は「当社は映画館運営会社であると同時に、空間提供会社でもある。来場者が空間を利用して様々な体験ができるよう、このプログラムを企画した」と語り、「映画よりも映画的な体験を顧客に提供しようと努めたが、6月の公開以来、このコンテンツに対する反応は良好だ」と語った。
ソウル龍山のCJ CGVのIPARKモールシアターで提供されている脱出ゲーム「ミッション、ブレイク」。CJ CGV提供
CJ CGVはソウル龍山のIPARKモール店で「ミッション、ブレイク」という脱出ゲームも提供し、映画館で多様な体験を提供している。さらに、同映画館チェーンはソウル南東部の松坡区にある映画館の一つをゴルフ練習場に改造し、広い空間を革新的に活用している。
「パンデミック以降、劇場の観客数は大幅に減少している。また、多くの人が動画配信プラットフォームを利用するようになり、劇場を訪れる頻度も徐々に減っている。これを克服するため、業界は代替コンテンツを提供することで観客を劇場に戻そうとしている」と、匿名を条件に韓国タイムズに語った。
#観客動員数減少の中映画館はサービスを拡大