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スポーツと音楽の観光はまもなく1.5兆ドルの経済規模となるだろう – ボルチモア・サン

アビゲイル・グリックマン、ブルームバーグニュース自分の周りに、F1レースやテイラー・スウィフトのコンサートで撮った自分の写真を最近投稿している人が何人いるか分からなくなってしまったら、おそらくあなただけではないだろう。世界中でプライオリティ・パスやラウンジキーの空港ラウンジを所有するコリンソン・インターナショナル社の最新調査によると、スポーツと音楽の観光は前例のない速度で成長しており、2032年までに1兆5000億ドル規模の産業になると予測されている。スポーツ観光は、その数字の圧倒的多数を占めています。2023年には5,647億ドルと評価され、今後8年間で1兆3,300億ドルに急騰すると予想されています。一方、音楽観光は、現在の評価額66億ドルの2倍以上となる138億ドルの追加貢献が見込まれています。コリンソンは7月29日に発表した報告書で、海外旅行や国内旅行を問わず、イベントに飛行機で行く人を旅行者と定義した。調査対象となった17カ国の旅行者8,537人のうち、5人に4人以上（83%）がスポーツイベントに飛行機で行ったことがあり、71%が過去3年間にコンサートに飛行機で行ったことがあるか、今後12か月以内に行く予定である。コリンソン氏はこれらの結果を使用して、音楽業界がどのように拡大してきたか、そして今後も拡大し続ける可能性があるかをモデル化した。このモデルでは、スウィフトのエラス・ツアーや、現在パリで開催中の8年ぶりに観客が直接入場できる夏季オリンピックなど、歴史的な出来事があったにもかかわらず、直線的な成長が続くと想定している。テイラー・スウィフトは、2024年7月5日、オランダのアムステルダムにあるヨハン・クライフ・アリーナで行われた「テイラー・スウィフト | ザ・エラス・ツアー」のステージでパフォーマンスを披露した。（写真提供：アルダラ・ザラオア/ゲッティイメージズ、TASライツ・マネジメント）「人々は物よりも体験を重視しています」とコリンソン・インターナショナル EMEA 社長のクリストファー・ロス氏は言います。「スポーツや音楽のイベントに行く場合、体験はスタジアムに足を踏み入れた瞬間から始まるわけではありません。計画、移動そのもの、そして興奮が体験の原動力なのです。」イベントのために旅行する人の約 83% は、サッカーの試合、バスケットボールの試合、オリンピック、F1 レース、テニスのトーナメント (人気の高い順に 5 つのスポーツ イベント) に向かっています。ストリーミング ネットワークによってファン層に簡単にアクセスできる経路が作られた世界では、「世界中のファンになることがはるかに現実的になりました」とロス氏は言います。調査対象となったスポーツファンのうち、サッカーファンは69%を占め、最近試合を観戦したか、来年中に観戦する予定があると答えた。この中には、2022年FIFAワールドカップでカタールに集まった100万人以上のファンも含まれるが、次回のワールドカップである2026年に観戦する予定の人は含まれていない。一方、F1は、ネットフリックスが2019年にドキュメンタリーシリーズ「ドライブ・トゥ・サバイブ」を初公開して以来、若い世代の間で人気が急上昇している。F1ファンの実に30％が、このスポーツに興味を持ったのは番組のおかげだと答えている。2023年のレース週末には、平均27万人以上の観客が訪れ、2019年の19万5000人から増加している。スポーツに興味を持つ人が増えたというだけではない。チケットの価格も上昇している。今夏の英国でのレースのチケットは、最上階の「グランドスタンド」席で600ポンド（765ドル）に達し、一般入場料は1人400ポンド以上かかることが多く、わずか2年前の約300ポンドから値上がりしており、英国人ドライバーのルイス・ハミルトンは値上がりした価格を公に批判した。ロス氏の指摘によれば、これらのチケットはスポーツ観光経済の一側面に過ぎず、スポーツ観光経済にはホテル宿泊、レストランでの食事、タクシー代、商品代、その他の費用も含まれる。コリンソンのデータによると、旅行者の 77% がコンサートや競技会の 1 ～ 2 日前に到着し、約 80% が 1 ～ 3 日後に滞在する。スポーツ観光客の支出が最も多く、51% がイベントチケットを除いて、航空券代やその他の費用で 1 人当たり 500 ドル以上を費やしている。2023年11月にF1グランプリレースを開催したラスベガスを例に挙げよう。このイベントは同市に15億ドルの経済効果をもたらしたが、これはわずか3カ月後のスーパーボウルの収益の50％増に相当した。「これは若い世代の層です」とロス氏は、スポーツ観戦に最も余分な出費を費やす可能性が高いF1ファンについて語る。「彼らの可処分所得は少ないと思われるので、直感に反しているように思えます」とロス氏は付け加えた。他のイベントの影響が減るわけではない。パリ夏季オリンピックは、予想ほど国際観光の爆発的影響はなかったものの、それでも十分な数の観光客を引きつけ、Airbnb の予約は昨年の同時期より 133% 増加した。海外からの観光客は、ホテル宿泊、航空運賃、イベントチケット代として約 5,000 ドルを支払うと予想されている。そして、コリンソン氏によると、スポーツファンは空港でも喜んでお金を使う傾向があり、これは同社にとって注目に値する。同社の調査によると、スポーツファンの半数以上が空港だけで 500 ドル以上を費やしている。最も支出が多いのは…