K-POPビデオへの出演、有名シェフによるチミチャンガの準備…ライアン・レイノルズのような映画スターは、青少年や若者の注目をディズニー作品に引き付けるために、これまで以上に風変わりなプロモーション活動を行っているとグループのマーケティング責任者が歓迎した。
ハリウッドスタジオの巨人は、不遜なスーパーヒーロー映画で成功した夏を過ごしている 「デッドプールとウルヴァリン」 今週末の全世界での興行収入は10億ドルを超えると予想されている。
ブランドディレクターのアサド・アヤズは、この輝かしい成功の多くはライアン・レイノルズとヒュー・ジャックマンのおかげだと考えています。同氏は土曜日、ディズニーのD23コンベンションで、この2人のスターが従来のマーケティングの限界を押し広げていると説明した。
彼らは、キャラクターの皮をかぶって、 「チェックチェックブック」、韓国のポップグループ Stray Kids の曲で、ゴードン ラムゼイと彼の 22 歳の娘とともに YouTube の料理コンテストに参加しました。
ワールドツアー中に、彼らはドイツでのサッカーの試合も訪れました。 「チキンショップ」 （ファストフード）コメディシリーズの出演でロンドンに行き、水風船フェスティバルで濡れてしまった。
「自分のキャラクターを演じるなど、俳優が通常やりたくないことをすることに同意してくれる俳優がいるのはとても幸運です。」とアサド・アヤズさんはAFPに語った。
スマートフォン世代
約12歳から27歳までのZ世代は、ハリウッドやスタジオにとって特にアプローチが難しい世代です。
しかし、アヤズ氏によると、異常な外観は、スマートフォン、ソーシャルメディア、YouTubeのインフルエンサーに最も注意を払う若い視聴者に見られる可能性が高いという。
したがって、オンラインですぐに拡散する珍しいコンテンツを作成することに重点が置かれています。
映画に登場した象徴的なポップコーンバケツだと言われています 「設計された」 ライアン・レイノルズ演じるデッドプールのキャラクターによって、世界中でセンセーションを巻き起こすことができました。
ライアン・レイノルズとヒュー・ジャックマンも、機知に富んだスーパーヒーローのキャラクターとして、映画の上映前に視聴者に携帯電話の電源を切るようアドバイスするメッセージを撮影した。
「携帯電話をサイレントモードにしてください」、ジャックマン演じる攻撃的なウルヴァリンがうなり声をあげるこのビデオは、YouTubeで何十万回も再生されています。
「これは、ライアンとヒューが衣装を着てユニークなコンテンツを制作できる当社の能力の一例です。」とアヤズ氏は強調した。
現実世界のバービーハウス
「デッドプールとウルヴァリン」 デッドプールのキャラクターが映画の中で何度か観客に直接語りかけるため、このオリジナルのアプローチは特にうまく機能しました。
口の強いヒーローは頻繁にアメリカのグループであるディズニーをからかい、さらにはディズニーについて冗談を言うことさえあります。 「救出」 ここ数年は比較的精彩を欠いていたマーベルのスーパーヒーローシリーズ。
ディズニーはこのマーケティング手法を独占しているわけではありません。昨年、ライバルスタジオであるワーナーは、真の 「マリブ ドリームハウス」 (マリブの夢の家) を宣伝する 「バービー」、Airbnbでレンタルしたところヒットしました。
ディズニーによる最近のもう一つの大きな成功、アニメーション映画 「インサイド・ヘッド2」は、Z 世代がオンラインで頻繁に議論するテーマである不安やうつ病などの問題に取り組んでいます。
専門家らは、多くの映画鑑賞者がネットワークで放送するために映画館で違法にクリップを撮影しているのではないかと懸念していたが、ディズニーは映画に関するコンテンツを作成するためにTikTokやYouTubeのクリエイターがカスタムクリップを直接利用できるようにした。
「若い視聴者はメディア消費が大きく異なります。」 古い世代のものだとM・アヤズ氏は語った。 「Z世代が最も多くの時間を費やしているプラットフォームに私たちが存在していることを確認することが重要です。」。
#ディズニーはその地でZ世代を征服する