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「体験経済」がブーム、中国ではハンドバッグを旅行に替える

中国の住宅市場が低迷し、注文が減るのを見て、工場経営者の鄭衛栄氏は行動を起こし、不動産市場の低迷から鉄鋼事業を守ることを決意した。観光業の復活に賭け、彼は2021年に金属棒の製造ラインを縮小し、ゲストハウスとしてよく使われるコンテナサイズのキャビンの製造に投資をシフトした。この方向転換は功を奏し、昨年はパンデミック対策の制限が解除されて中国人の旅行が回復し、需要が爆発的に増加した。フルタイム従業員50名を抱える同氏は、今年の売上高を30％増の1億3000万元（1800万ドル）程度にすることを目標としている。景気減速と消費者支出の低迷が続く中、これは野心的な目標だ。「旅行や高品質で美しいものを求める人が増えている」と、南部の製造業の中心地である広東省に住む38歳の男性は語った。中国の消費は徐々に改善していくだろうと彼は付け加えた。鄭氏の成功は、中国人の消費パターンの変化を浮き彫りにしている。中国人は倹約を守り、物品への散財を控えながらも、サービスへの支出を増やしている。このため、消費低迷の中でサービスが明るい兆しとなり、LVMHモエヘネシー・ルイヴィトンの業績を圧迫し、アップルに値下げを促した。データがこれを裏付けている。今年上半期のサービス小売売上高は2023年の同時期と比較して7.5%増加したが、物品売上高はわずか3.2%の増加にとどまった。これはチャンスであると同時にリスクヘッジでもある。サービス部門は国内総生産の約50％を占めており、米国や欧州連合の75％レベルに達する前に成長の余地が十分にある。製造業が冷え込み、関税の脅威にさらされる中、国内でのサービス消費が拡大すれば、鄭氏のような中国の工場経営者は外的ショックに耐えられるようになるだろう。「中央政府から地方政府まで、誰もが経済を刺激し、サービスを改善しようとしている」と彼は語った。「人々の豊かな生活への追求も高まっている。間違いなく、ますます良くなるだろう」中国の内閣である国務院は、サービス部門の潜在性と国内の成長原動力を見極める必要性を認識し、土曜日にサービス供給を改善するための包括的な対策を発表した。20の主要対策には、旅行者向けの飲食、観光、宿泊施設への支出を増やすことなどが含まれている。この動きは、習近平国家主席が先月、政治局会議を主導し、サービス消費を消費促進の「重要な手段」にするよう呼びかけた数日後に起きた。ガベカル・ドラゴノミクスの中国消費者アナリスト、エルナン・クイ氏は「米国や他の先進国と比較すると、中国のサービス部門には確かに発展の余地がある」と述べた。しかし、北京の政策は依然として技術と製造業に偏っており、サービス部門にはさらなる資金援助が必要だと指摘した。体験経済甘粛省の古代シルクロードの拠点である天水は、経済学者が「体験経済」のブームと呼ぶものの好例だ。人口約290万人のこの町は、今年初め、辛い屋台の食べ物の動画レビューが話題になった後、ほぼ4倍の観光客を迎えた。2か月間で、町の観光収入は59億元となり、2023年の税収の2倍となった。広範囲にわたる高速鉄道網と自動車所有の増加により、人々が天水のようなあまり知られていない目的地を探索したり、大自然へ足を踏み入れたりすることが容易になった。中国の電子商取引大手JD.comによると、6月の毎年恒例のショッピングフェスティバルでは、パドルボードやダイビング用具などのアウトドア用品の売上が前年比で3倍以上に増加した。ロードバイク、サイクリングジャージ、電動スケートボードの売上も2倍以上に増加したとデータで示されている。「最近、ショッピングモールはとても静かです。屋外の方がより豊かな体験ができ、人々は今、自然の中で過ごすことを好むのです」と江蘇省徐州市にあるキャンプ用品製造会社で働く24歳の販売員チェン・シンユエさんは言う。「パンデミック以降、多くの人が人生がいかに脆いものであるかに気づき、より健康で楽しい生活を好むようになった」と彼女は語った。冒険への欲求の高まりは、人々の旅行方法にも反映されている。同城旅行ホールディングスによると、少人数のグループがルート、目的地、乗り物、食事のオプションを自分で選べるカスタムツアーの予約は、2024年の最初の7か月で10倍以上に急増した。カスタムツアーのコストが高いにもかかわらず、これは従来の団体旅行の1.9倍の増加を上回った。「これは旅行者が旅行中のプライバシー、安全性、個人的な体験をますます重視していることを示している」とオンライン旅行代理店はブルームバーグへの声明で述べた。瞬間を捉える土地売却による収入の減少を何とか埋め合わせようと、地方自治体は観光客を誘致し成長を刺激するために新たな文化・スポーツ活動を後援することで体験ブームを活用している。貴州省栄江県は、サッカーの試合、民族音楽やダンス、花火大会などを楽しめるカーニバル「村サッカーリーグ」で成功を収めた。昨年5月以来、1,200万人以上がこの地を訪れ、130億元の観光収入をもたらした。同社は現在、RVパークやキャンプ場へのホテルチェーンからの投資を誘致する一方、高速鉄道やサッカー場の増設も推進している。この戦略は、スポーツ施設の拡張やイベントの開催を増やすという国務院の計画と合致している。公式データによると、昨年の家計支出に占めるサービス支出は45％だった。海南省に拠点を置くシンクタンク、中国改革発展研究院の予測によると、この割合は2030年までに50％以上に上昇する可能性がある。しかし、消費者支出は依然として、緩やかな所得の伸びと住宅価格の下落によって抑制されており、住宅所有者は裕福さを感じにくくなっている。5月の5日間の大型連休中、旅行者の旅行回数は28.2％増加したが、支出額は2019年の連休と比べて13.5％増加しただけだった。これは、一人当たりの支出がパンデミック前よりも減少していることを示しており、消費のダウングレード傾向を示唆している。「消費回復の鍵は住宅市場の安定だ」とラリー・フー氏を含むマッコーリー・グループのエコノミストらは7月30日のメモに記した。これを踏まえ、今週の財新の調査によると、サービス提供者は市場シェアを失うことを懸念し、原材料、労働力、輸送費の上昇にもかかわらず価格を据え置いている。競争のプレッシャーにより、鄭氏は気を張り詰めている。先頭に立つために、彼は顧客のニーズに応える新製品の開発に多くの時間を費やし、最終的には研究開発、設計、販売以外のすべてをアウトソーシングする予定だ。彼もまた消費の変化の一部であり、かつて好んでいた高級品よりも「実用的で耐久性のある」製品を選ぶようになっている。「かつては誰もがマイバッハやメルセデス・ベンツを欲しがっていたが、今では皆が国産の新エネルギー車を追い求めている」と同氏は語った。「消費のアップグレードと呼んでいるものは、必ずしもより多くのお金を使うという点でのアップグレードではないかもしれない」 #体験経済がブーム中国ではハンドバッグを旅行に替える