イーロン・マスク氏のソーシャルメディア・プラットフォーム「X」は、「大規模な広告主ボイコット」により同社から数十億ドルの収益が奪われ、独占禁止法に違反したとして、広告主グループを訴えた。
以前はツイッターとして知られていた同社は火曜日、テキサス州の連邦裁判所に世界広告主連盟と加盟企業のユニリーバ、マース、CVSヘルス、オーステッドを相手取って訴訟を起こした。
同社は、マスク氏が2022年後半にツイッターを440億ドルで買収し、スタッフと方針を刷新した後、広告休止の調整に協力したとして、同広告グループのブランドセーフティイニシアチブ「責任あるメディアのための世界同盟」を非難した。
マスク氏は火曜日にXにこの訴訟について投稿し、2年間優しく対応し「空虚な言葉しか返ってこなかった」後、「今は戦争だ」と述べた。
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XのCEO、リンダ・ヤッカリーノ氏はビデオ発表で、この訴訟は米下院司法委員会が明らかにした証拠に一部起因しており、「企業グループがXに対して組織的な違法ボイコットを組織した」ことを示していると述べた。
共和党主導の委員会は先月、現行法が「オンライン広告における反競争的共謀を阻止するのに十分であるかどうか」を検討する公聴会を開いた。
訴訟の申し立ては、マスク氏によるツイッター買収の初期の頃に集中しており、1年後に起きた広告主との最近の紛争については触れていない。
マスク氏が同社を買収してから約1年後の2023年11月、多くの広告主が、自社の広告がサイト上でナチス支持のコンテンツやヘイトスピーチの隣に表示されることを懸念し、Xから撤退し始めた。マスク氏自身も反ユダヤ主義の陰謀論を支持する投稿をして緊張を煽っていた。
マスク氏はその後、逃げる広告主らは「脅迫」を行っていると述べ、罵り言葉を使って事実上、彼らに立ち去るように告げた。
ベルギーに本部を置く世界広告主連盟とCVS、オーステッド、マース、ユニリーバの代表者は火曜日のコメント要請にすぐには応じなかった。
ユニリーバの幹部は先月の議会公聴会で証言し、自社のブランドに損害を与えないプラットフォームに広告を掲載することを選択するという英国の消費財メーカーの慣行を擁護した。
「当社の広告費はユニリーバのみが管理しています」とユニリーバUSA社長のヘリッシュ・パテル氏は準備された文書で述べた。「いかなるプラットフォームも当社の広告費を行使する権利はありません。」
#イーロンマスクのXツイッター買収後の大規模な広告主ボイコットを理由に広告主を提訴