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2024-08-03 08:00:25
ブランドがパートナーシップを活用して、日常生活のより多くの場面で消費者にアプローチするにつれて、 チポトレ メキシカン グリル 再びメイクアップゲームに参入します。
火曜日（7月30日）、ファストカジュアルレストラン大手は「ブリトーに耐えるリップステイン”は、TikTokで何度も美容製品が話題になっているブランド、ワンダースキンと提携して発売されました。この「リポトル」ワンダーブレーディングピール＆リビールリップステインキットは、消費者のソーシャルメディアでのブランドへの熱狂を捉えることを目的としています。 ステファニー・パーデュー同社のブランドマーケティング担当副社長はPYMNTSのインタビューでこう語った。
「ソーシャルメディアの熱心なコミュニティを背景に、チポトレならではの方法で最新のソーシャルトレンドを取り入れ、熱狂的なファンを盛り上げる機会を常に模索しています」とパーデュー氏は述べた。「チポトレとワンダースキンという、Z世代をターゲットにした2つの破壊的なブランドの間には相乗効果があると考え、最初のブランドパートナーとして『リポトレ』を立ち上げました。」
若い消費者はソーシャルメディア中心の取り組みに非常に反応しやすい。PYMNTS Intelligenceの特別レポート「ジレニアル世代：彼らの買い物の仕方”は、3,600人以上の米国消費者を対象に、世代によって買い物行動がどのように異なるかを調査した調査に基づいています。回答から、過去1か月間にソーシャルメディアのインフルエンサーや有名人の影響を少なくとも部分的に受けて購入した米国消費者はわずか13%であることが明らかになりました。しかし、Z世代になるとその割合は2倍以上に増加し、この年齢層の消費者の28%が同じ期間に同じことを行っています。
チポトレが化粧品に進出するのは今回が初めてではない。2021年に同ブランドはエルフ・コスメティックスと提携し、ブリトー風の アイシャドウパレット ホットソース風のリップグロスなど、さまざまな製品が販売されている。同レストランの小売業との提携は、これまで消費者の注目を集めることに成功してきた。
「これらのドロップがわずか数時間で完売したことから、私たちの洞察力に基づく製品が非常に人気があることが分かりました」とパーデュー氏は語った。「私たちは常にファンの声に耳を傾け、データと分析を活用して戦略を立てています。私たちのソーシャルチームは、ミームやその他のコンテンツを創造的に活用して、コミュニティの反応を見ています。」
全体的に、ソーシャルメディアとショッピングの交差点に関しては、若い消費者が先頭に立っています。PYMNTS Intelligenceの調査「デジタル決済の台頭を追跡: ソーシャルメディアの収益化」によると、消費者の43％が商品やサービスを見つけるためにソーシャルメディアを利用しており、 68%まで上昇 Z世代の間では。
このレストランブランドは、フィットネスアプリから ストラバ ビデオゲームクリエイターへ カプコンこうしたブランド間の提携の目標は、日常生活のより多くの場面で消費者にリーチし、レストランを「より目立ち、関連性があり、愛される存在」にし、レストランが「予期せぬ形でファンの前に姿を現し」、「ファン層を新たな領域に拡大」できるようにすることだとパーデュー氏は指摘した。
実際、日常生活のより多くの場面で消費者にリーチできることは、重要な利点となり得ます。 PYMNTS インテリジェンス調査 ブランドは、消費者の働き方、支払い方法と受け取り方、買い物、食事、銀行取引、旅行、他者とのつながり方、楽しみ方、健康維持、生活など、コネクテッドエコノミーの柱全体で消費者と関わることができれば、より成功するとわかっています。
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