FAST フェスティバルが映画チャンネルにスポットライトを当てる

VA Media のマーク・アッシュブリッジ氏、キャンドルライト・メディア・グループのスコット・ウィスコム氏、ナイスリー・エンターテインメントのスコット・カークパトリック氏は、本日の FAST フェスティバルで、映画に対する AVOD と FAST チャンネルの需要について語りました。

パネルの司会は ワールドスクリーンのクリスティン・ブロズノウスキーが出演し、視聴可能 ここには、VA MediaのCEOであるアッシュブリッジ氏、キャンドルライトのストリーミングオペレーション担当シニアバイスプレジデントのウィスコム氏、ナイスリーエンターテインメントの共同制作および配給担当エグゼクティブバイスプレジデントのカークパトリック氏が登場しました。

ナイスリーは「AVOD の数が飛躍的に増加した」と独立系プロデューサー兼配給会社のカークパトリック氏は語った。「当社は権利カテゴリーとして AVOD を優先し、今後 AVOD についてどのように戦略的に考えていくかを優先してきました。」

VA メディアは YouTube に映画ネットワークを構築しており、「さまざまなジャンルで 1,500 万人以上の登録者を抱えています」とアシュブリッジ氏は語った。「YouTube は最大の放送および AVOD プラットフォームになりつつあるようです。そのため、当社が求めている権利、そして主に注力しているのは AVOD です。」

ウィスコム氏は、キャンドルライトはAVODとFASTの両方で機能し、独自のチャンネル「SparkTV: Light & Love」が米国、カナダ、ラテンアメリカ、ヨーロッパで展開されていると説明した。

カークパトリック氏は YouTube の重要性についても言及し、「FAST をそれほど優先してきませんでした。ボリュームの点では、これは数字のゲームです。FAST チャンネルを存続させるには、膨大な数のタイトルが必要です。私たちは、そのような能力を持つ当事者にコンテンツをシンジケートまたはライセンス供与してきました。私たちがリーチする視聴者の種類は増加しています。特に YouTube に戻ってみると、視聴者の急増の一部がどこから来ているのかに驚いています。アイデアを練ったり、従来のアウトレットでの配給戦略を考えたりしながら、今後どのように映画を再構築したいかを考えるようになりました」と述べています。

アシュブリッジ氏は、YouTubeがプロのコンテンツ制作者にとって、特にニッチな分野にサービスを提供する上で重要な存在になっていると指摘した。VAメディアがWe Are Prideチャンネルでそうしているように。「1年半で、登録者数は60万人になりました。私たちは、映画、シリーズベースの番組、短編映画など、さまざまなコンテンツを公開しています。 [content]そして、そのデータを活用して、視聴者が今後何を見たいのか理解できるようになりました。」

キャンドルライトはYouTubeにもチャンネルを持っており、そのデータを参考にしてFAST戦略を立てているとウィスコム氏は説明した。

パネリスト全員が、今後の戦略を練る上でデータと分析が持つ価値について意見を述べた。カークパトリック氏は次のようにコメントした。「リテンション率に注目していますか？1時間当たりの収益に注目していますか？さまざまな指標を試してみることができます。私たちは広告に強いコンテンツに取り組んでいます。プラットフォームごとに1時間当たりの収益が一定しています。このプラットフォームとあのプラットフォームに実際に注目している人の数がわかります。戦略的な観点から言えば、オリジナル作品に投資したい余剰資金が少しあるときに、 [to determine] どれをやろうか。」

アシュブリッジ氏はさらにこう付け加えた。「私たちは、インプレッションから視聴、収益化された再生まで、コンバージョンポイント全体を指すビデオファネルと呼ばれるものを追跡しています。そうすることで、特定のアセットから得られる収益がどの程度になるかを把握できます。私たちはサムネイルの作成に AI を使用しています。AI ベースのサムネイルによってクリックスルー率が上がる可能性があることがわかっています。」

アシュブリッジ氏は、コネクテッド TV の台頭が利用促進の鍵となっていると続けた。「これによって YouTube チャンネルの編成方法が変わりました。コンテンツのキュレーション方法も変わりました。たとえば、シリーズの場合、ラウンジの視聴者は実際には 20 分以上の時間を費やすことに興味があることがわかっているので、3 つのエピソードをつなぎ合わせることもあります。」

ウィスコム氏は、YouTube をデータの「ゴールド スタンダード」と呼びました。「指標の意味について、業界全体でもっと標準を確立したいと思っています。Roku と Tubi の間でも同じことをすることはできません。タイトルがプラットフォーム間でどのように機能しているかを把握するのは、同じものを比較することはできないため、難しいことです。とはいえ、これは依然として非常に重要です。これは、AVOD の観点から、どのタイトルのパフォーマンスが優れているかを知るのに役立ちます。いくつかの異なるプラットフォームで何をキュレートする必要があるでしょうか。FAST の観点からは、さまざまな地域のチャンネルが毎週どのように機能しているかです。私たちが行っているプログラミングを再考する必要があるでしょうか。どのタイトルのパフォーマンスが優れているか、FAST チャンネルでより目立つ時間帯に置きたいでしょうか。」

その後、パネルディスカッションは、さまざまな AVOD および FAST サービスの成果物の管理に移りました。

「私たちは、私たちがプログラムし、公開しているチャンネルにコンテンツを自律的に配信する API を持っています」とアシュブリッジ氏は説明します。「私たちは、YouTube のさまざまなチャンネルに毎月 700 以上の異なるタイトルを処理しており、それらはすべて API で技術的なメタデータでタグ付けされています。私たちのチャンネル チームがそこに行き、オーガニック メタデータの入力を開始します。そのプロセスで重要なことの 1 つは、権利の管理です。私たちは YouTube に接続する権利管理プラットフォームを持っています。権利の観点から、パートナーのコンテンツで何が起こっているかを確認できます。このモデルは、AVOD 配信にも役立ちます。私たちは、それらの権利を拡大できるテクノロジー プラットフォームと接続性を持っています。」

パネリストらはまた、AVOD におけるオリジナル作品のチャンスについても強調した。「私はその点について非常に楽観的です」とカークパトリック氏は語った。

「そこには可能性があります」とウィスコム氏は付け加えた。「まだ追いつくべきことがあります。独立系として、大手ネットワークのストリーマーよりも見つけやすくするにはどうすればいいでしょうか？見つけやすくなり、収益がさらに増えるにつれて、AVOD、FAST、YouTube向けのオリジナル作品が増えるでしょう。」

アシュブリッジ氏はさらに、「視聴者が見たいコンテンツの種類がわかります。さまざまな人々と提携して、視聴者向けの特定の映画を制作することを検討できます。ここで重要なのは予算と、それをさまざまなプラットフォームで収益化する方法であり、現在モデル化しているところです」と付け加えた。

もう一つの成長機会は広告の統合だとカークパトリック氏は言う。「昔ながらの商品の配置ではなく、統合され、織り交ぜられた広告の機会です。ナイスリーでは、昨年、ホームショッピングネットワークQVC+向けに映画を制作しました。 レシピファイル. とてもキュートなクリスマスロマンス/コージーミステリーです。第4四半期の売上を牽引しました。ウォルマートはこれに取り組んでいます。VIZIOも取り組んでいます。ホールマークメディアのような会社で、自社の映画にこれほど多くの視聴者がいるなら、強力な広告配置を間違いなく実現できます。クリックスルーで商品を購入できるようになった今、どの会社もこれに取り組みたがっています。アマゾンはそれを理解しようとしています。多くの企業が最初にそこに参入したいと考えていますが、これは私たちが何年も取り組んできたことの自然な流れであり、今日では、これまで以上にシームレスになっています。特に、これらの企業はすべて、すでに私たちのクレジットカードの詳細を持っているからです！」

VA Media にとって、重要な優先事項は「YouTube に注力することです。チャンネルを拡大することですが、必ずしも映画だけに限定する必要はありません。現在、優れた映画チャンネルがいくつかあり、それらを最適化するのに時間を費やしています。過去 12 か月間で最も成長したチャンネルはファミリー チャンネルですが、これは YouTube とその広告チームが安全なコンテンツを好んでいるためです。ファミリーは YouTube の大きなカテゴリであり、大きな可能性を秘めています。」

ウィスコム氏は、AI の可能性について、「ストリーミング業界の成長を促進、支援できるかどうか、つまり、最適なプレゼンテーション方法や、広告と製品の統合方法を知ることができるかどうかという点に注目しています。AI がどのように物事を前進させ、業界を加速させるのに役立つかを見るのは興味深いでしょう。」と述べています。