中国の高級ブランド、経済減速で消費者信頼感低下で打撃

世界第2位の経済大国である中国の消費者は経済の不確実性から節約に努めており、中国の成長鈍化はLVMHや周大福などの高級ブランドに重くのしかかり始めている。ルイ・ヴィトンやディオールなどのブランドを擁する世界最大の高級品グループLVMHは、火曜日に発表した業績報告によると、今年上半期の日本を除くアジアでの売上高が13％減少した。「中国における不利な市場環境」も、中国がこうした商品の最大の市場である日本を除く同地域でのシャンパンやその他のワインの売上が15パーセント減少する一因となっている。2024年4月11日に撮影されたセントラルの周大福ジュエリーショップ。写真：メイ・ツェ地元の宝飾品ブランド、周大福は第2四半期に深刻な打撃を受け、強まる経済の逆風の中、小売売上高が20％減少したと発表した。中国本土での売上高は19％減少。香港やマカオを含む他の市場での売上高は29％急落したと、同社は火曜日の報告書で述べた。「マクロ経済の課題が引き続き消費者の支出に影響を及ぼし、中国本土、香港、マカオでは既存店売上高がマイナス成長を記録した」と周大福のヘンリー・チェン会長は同社への提出書類で述べた。金価格の高騰も6月までの3カ月間に金宝飾品の需要に「一時的な停滞」を引き起こしたと同会長は付け加えた。これらの期待外れの販売数字は、経済減速、所得の伸び悩み、失業率の上昇を背景に低迷が続く中国の消費者支出に対する幅広い懸念を浮き彫りにしている。小売売上高は予想よりも緩やかに増加した。 6月は前年比2％18か月ぶりの低成長となった。一方、中国人民銀行のデータによると、中国の世帯は今年上半期に9兆2700億元（1兆3000億米ドル）の新規預金を増やし、総額は過去最高の147兆元に達した。BCAリサーチのアナリストらは火曜日のメモで、利下げは「より象徴的な性質」であり、中国の成長見通しに大きな影響を与えるほどのさらなる取り組みの余地は限られているため、状況を変えるには十分ではないかもしれないと述べた。当局は、経済が直面している課題によりさらなる利下げと刺激策が必要だが、急激な人民元の切り下げは金融市場のパニックを引き起こし、消費者と企業の信頼を損ない、経済回復を遅らせる恐れがあるため、慎重に行動する可能性が高いと彼らは述べた。ロジウム・グループのエコノミストらは先週の報告書で「中国の家計消費の伸びの鈍化をすぐに政策で解決することはできない」と述べた。「中国経済の不均衡はここ数年拡大しており、経済と財政制度の完全な再構築と政府主導の所得再分配のみがこのパターンを変えるだろう」と彼らは述べた。 #中国の高級ブランド経済減速で消費者信頼感低下で打撃