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2024-07-12 13:45:11
今月末に開催されるパリオリンピックでどのスポーツヒーローがメダルを持ち帰ろうとも、真の勝者はただ一人だけとなるだろう。 LVMH 創設者、会長兼最高経営責任者 ベルナール・アルノー。 フランスの政治的混乱と、それがLVMH株の下落後にアルノー氏の資産に与えた影響にもかかわらず、同氏のブランドはオリンピックで主役を務めることになるだろう。
LVMHモエヘネシー・ルイヴィトンSEは、オリンピックとパラリンピックのプレミアムスポンサーになるために1億5000万ユーロ（1億6300万ドル）を費やした。同社はまた、ルイヴィトンやディオールなどのブランドが競技と関わり、店舗で文化イベントを開催し、フランス人アスリートをアンバサダーとして起用するなど、初の「クリエイティブパートナー」となる。
これは前例のないことだ デザイナーブランドとスポーツの融合これは、この高級ブランドがますます勢力を増していることを浮き彫りにしている。同社の売上高は現在、最も近いライバルの4倍で、時価総額は約3,500億ユーロである。同社に匹敵する価値を持つのは、バーキンバッグメーカーのエルメス・インターナショナルのみである。
しかし、アルノーはメダルを独占する以外には何もできない。3年間の急成長の後、高級品の売り上げは減速している。フランスの政治的混乱を無視することはできない。一部の消費者は高級品に冷淡になり、一方でヨーロッパの高級ブランドの優位性は、サックス・フィフス・アベニューの所有者であるハドソンズ・ベイ社の26億5000万ドルの投資によって強調されている。 ライバルのニーマン・マーカスの買収 彼らとより効果的に競争しようとする試みです。
アルノーは当初、オリンピックのスポンサーになるための小切手を切ることに消極的だったが、 ブルームバーグ ビジネスウィーク誌が報じた。今やLVMHブランドは、メダルのデザイン、フランス人選手の衣装、VIPイベント用のシャンパンの提供など、彼らとほぼ同義語となっている。ディオールは開会式にも関わる予定だが、詳細は極秘のままだ。バーンスタインのアナリストは、この投資規模を「驚異的」と評している。
このような大々的な宣伝活動は必要だ。LVMHは今年、2019年の540億ユーロから900億ユーロ近くまで売上が伸びると予想されているが、それでも業界の減速の影響を免れられなかった。
中国のVIPは依然として支出を続けているが、中流階級は深刻化する不動産不況の圧力にさらされている。同様に米国でも、超富裕層がエルメスのハンドバッグやブルネロ・クチネリ社のカシミアセーターに大金を費やし続ける一方で、単に快適な暮らしを望む人々は高い借入コストと 長引くインフレ今年初めには、昨年の中国での報復的な支出との厳しい比較が薄れ、高級品市場は2024年後半に回復すると期待されていた。しかし、現在では2025年より前に回復する可能性は低いようだ。これが、LVMHの株価が1月以来の上昇分をほぼすべて失った理由だ。
そしてオリンピックは回復をさらに遅らせるかもしれない。パリ全域での移動制限や、贅沢品を大量に購入する大金持ちがミラノに行くことを選択することで、フランスの首都での需要が減退するかもしれない。しかし、この短期的な痛みはそれだけの価値はあるだろう。
LVMH の知名度は、世界中の視聴者に同社のブランドをアピールすることになる。人々は今バッグや財布を買うつもりはないかもしれないが、買うことになったときには、優勝者にメダルが贈呈されたルイ・ヴィトンの象徴的なダミエ・チェック柄のトレイを思い出すだろう。
さらに、この関与は、LVMHが単なる物理的な商品の販売業者ではないことを強調している。アルノーは2年前、ルイ・ヴィトンは「単なるファッションブランドではない」だけでなく「文化的なブランド」であると述べた。ネヴァーフルバッグメーカーのCEOピエトロ・ベッカーリは、 フィナンシャル・タイムズ 5月に「世界中で [contact with] 「ルイ・ヴィトン製品」
これは誇張かもしれないが、彼の予想はそれほど的外れではない。ルイ・ヴィトンは、まず故ヴァージル・アブロー、次にファレル・ウィリアムスをメンズウェアのクリエイティブ・ディレクターに任命し、音楽やストリートウェアなどの関連サブカルチャーとブランドを結びつけた。オリンピックはそれをスポーツと融合させるだろう。今年初めのルイ・ヴィトンのクリストファー・バックパックのキャンペーンでは、テニスのライバルであるロジャー・フェデラーとラファエル・ナダルがイタリアのドロミテ山の頂上に登る姿が描かれていた。
そして、パリに世界を迎えることは、アルノーのもう一つの戦略、つまりホスピタリティへのさらなる進出に繋がる。中国人旅行者が大量にヨーロッパに戻ってくるとき、彼らは同社の服や靴、ジュエリーを身につけるだけでなく、 LVMHが管理するエコシステムでの休暇、ホテルやレストランにまたがる。LVMHが最近パリの老舗ビストロ「シェ・ラミ・ルイ」を買収したことや、アルノーがベニスのホテル・バウアーの入札者の一人であるという報道は、その意図を強調している。
しかし、LVMH のオリンピック スポンサーシップは円滑に運営されなければならない。フランスでどのような政権が誕生するか、またその結果として高級品グループにどのような政策が影響するかはまだ明らかではない。パリにとってオリンピックが重要な意味を持つことを考えると、政治よりもショーが優先されることが期待されるが、これは保証できない。
一方、米国の競争当局は高級品市場に注目しており、タペストリー社によるライバルのカプリ・ホールディングス社に対する85億ドルの買収提案を調査している。サックス・フィフス・アベニューとニーマン・マーカスの取引は、業界をさらに厳しく監視することになるかもしれない。これは、LVMHの買収がまだ終わっていないため重要だ。ホスピタリティだけでなく、時計や宝飾品にも拡大の余地があり、アルノーは 個人株式の取得 カルティエのオーナー、シー・フィナンシエール・リシュモンSAにて。
ついに一部の消費者が 高級品の価格上昇に難色を示す、 ディオールを製造する工場の劣悪な労働環境 イタリアでのバッグの禁止は、より広範囲にわたる反発を招く恐れがある。
アルノーは世界で3番目に裕福な人物であるにもかかわらず、 ティファニー 4年前に実証された投資は見事に報われた。彼は初のラグジュアリーオリンピックで金メダルを狙うことで、同様に輝かしいリターンを期待している。
アンドレア・フェルステッド著
開示: LVMH は、The Business of Fashion の少数株を共同で保有する投資家グループの一員です。すべての投資家は、BoF の完全な編集上の独立性を保証する株主文書に署名しています。
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