シュリンクフレーションと戦うには？食料品店の単価に注目 : Planet Money : –

で 最近のエピソード の プラネットマネーでは、パッケージサイズのワイルドな世界に飛び込んでみました。小さなコカコーラの缶。ファミリーサイズのシリアル。旅行サイズのデオドラント。特大サイズのピーナッツバターの瓶。企業は、パッケージサイズをいじることで、より多くのお金を搾り取ることができることに気付きました。この方法は業界では「価格パッケージアーキテクチャ」と呼ばれ、エピソードで明らかにしたように、ここ数十年で急速に普及しました。

今日は プラネットマネー ニュースレター：消費者がこれらのパッケージングの仕掛けに対抗し、打ち負かす方法。

しかし、その話に入る前に、価格パッケージ構造のいくつかの形は、実際には消費者にとって良いかもしれないと言わなければなりません。たとえば、チョコレートミルクを 1 ガロン丸ごと欲しくないかもしれません。酸っぱくなる前に全部飲み干すつもりはありません。1 クォートだけ買えるのは素晴らしいことです。消費者の選択肢が増えれば勝ちです!

しかし、価格パックのアーキテクチャには暗い側面もあります。あなたが読んでいる記事を考えると このニュースレター —そして、アメリカ合衆国大統領が 今年の一般教書演説で言及した — おそらく最も有名で悪質なインフレの形態である「シュリンクフレーション」について聞いたことがあるかもしれません。これはインフレの巧妙な形態で、企業が単に価格を上げるのではなく、パッケージで提供する商品の量を減らすのです。

シュリンクフレーションは、文字通りのインフレーションです。つまり、単位当たりの価格（たとえば、1オンスあたり1ドル、チートス1個あたり2セント）が上がるということです。お金に対して得られる製品が少なくなるのです。

こうしたパッケージのサイズやサイズの変更を見ると、企業が私たちからより多くのお金を搾り取ることができる複雑なパッケージ戦略によって、私たちは負ける運命にあるように思えるかもしれません。しかし、幸いなことに、パッケージの仕掛けの霧を透かして最良の取引を見つける比較的簡単な方法があります。それは、単価に注目することです。

たとえば、ココア パフの「ファミリー サイズ」の箱を買うか、「ジャイアント サイズ」の箱を買うか、それとも普通の箱を買うか決めようとしているなら、オンスあたりの価格を見てください。全国の多くの店では、値札にこの数字が便利に記載されています。これは、最もお得な買い物を簡単にする標準化された尺度です。店が自主的にこれを行っている場合もあれば、政府が強制している場合もあります。

しかし、多くの店舗ではこの番号を掲示していません。店舗にこれを義務付ける連邦法はなく、各州の判断に委ねられています。 米国国立標準技術研究所によると連邦機関である19の州が単位価格法または規制を制定している。そして、そのうち 9つの州 店舗が消費者にこの情報を提供することを義務付けます。

ニュージャージー州は、 店舗に単価の表示を義務付ける —そして彼らはこの要求を非常に真剣に受け止めているようだ。先月、ニュージャージー州の規制当局はウォルマートに罰金を科した。 150万ドル以上 検査官がニュージャージー州の店舗の表示単価に2,000件以上の誤りを発見した後。

「食料品の価格が上昇し続ける中、消費者がお金の使い方について知識に基づいた決定を下すために必要なすべての情報（法律で認められている）を確実に得られるようにすることが、これまで以上に重要になっている」とニュージャージー州司法長官マシュー・プラトキン氏は述べた。「ニュージャージー州は、どの商品がよりお買い得かを判断するために消費者が簡単に価格を比較する能力を奪うような違法な価格設定行為を小売業者が行うことを許さない。」

消費者は、店舗が（正確な）単価を提示してくれることに感謝するようだ。食品マーケティング協会は、 消費者の78% 単価が表示されている場合はそれを使用します。ただし、全国の多くの店舗ではまだ利用できません。

店舗に単価の表示が義務付けられていない州が数十州あり、その中の 1 つに住んでいて、買い物をしている店舗が自主的に表示しない場合でも、解決策はあります。しかし、確かに面倒です。電卓を持っていきましょう (または、もっと現実的には、スマートフォンを使ってください)。合計金額とパッケージ内の金額を計算し、それを割ります。すると、単価がわかります。別の製品でも同じことをすれば、同等の条件で比較して、最もお得なものを見つけられます。

電卓を使うのが面倒だったり、マニアックすぎると感じるなら、店舗に単価の表示を促す政策を制定するよう、選出された代表者と話し合ってみてはいかがでしょうか。そうすれば、計算する必要がなくなります。