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2024-07-07 12:00:00
パンデミック後の旅行ブームは衰える気配を見せていない。米国では、運輸省が空港のセキュリティチェックポイントを通過する毎日の旅行者数が過去最高を記録したと報告しており、7月4日には記録的な数のアメリカ人が旅行に出かけた。中国人観光客も海外旅行に出かけており、その数はコロナ前のレベルに近づき始めているようだ。5月のゴールデンウィークには、海外旅行者数が2019年の合計の89％に達したと、運輸省は報告している。 ジンデイリー。
ファッションや美容品の小売業者は、観光客の急増から主に恩恵を受けているが、旅行者がお金を使う方法と場所の急速かつ一見永続的な変化が、一部のブランドを困惑させている。西洋の観光客は体験に多くのお金を使うようになっている。一方、中国人観光客は海外旅行中よりも国内で買い物をする傾向が強まっており、ロックダウン後にヨーロッパよりもアジアを好む傾向は、この夏も続いている。
確かに、旅行者の総数と休暇中に費やす金額の劇的な増加は、すべての船を浮かせようとしているようだ。しかし、大きな勝者は日本になりそうだ。日本では、38年ぶりの安値で取引されている円安が、世界中からバーゲン品を求める観光客を引きつけている。マスターカードの一部門であるスペンディングパルスによるクレジットカードデータの分析によると、日本の観光客のファッションへの支出は前年比で2倍以上になっている。バーンスタインは、中国人観光客による店舗での支出の64％が日本で行われており、2019年の日本全体のシェアのほぼ2倍であることを発見した。
LVMHやエスティ ローダーなど、大手免税店は、旅行者の消費パターンの変化についていくのに苦労している。2019年頃の中国人観光客に対応する大規模なインフラを抱えていないファッションや美容ブランドにとって、ホリデーシーズンの買い物客の財布の紐をつかむのはずっと簡単だ。派手なリゾートのポップアップは常に人気がある。ハンプトンズのMytheresa X Flamingo Estateの支店では、行楽客は美容製品やジュエリーを購入したり、電気自動車のポルシェを試乗したりできる。他のブランドは依然として乗り継ぎ客の獲得に努めており、ラコステはシンガポールやカタールなど、長距離旅行者に人気の空港に免税店をオープンしている。
夏が深まるにつれ、旅行者数の増加が、多くの主要市場で停滞している高級品支出の回復につながるかどうかが分かるだろう。低所得の旅行者がファッションに散財するかどうかも疑問だ。ホテル代や燃料費の高騰が予算を圧迫しており、買い物狂いが必ずしもうまくいくとは限らない。
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#今週ファッションのトラベルリテールへの賭けが実を結ぶ