ギャップの立て直しはついに功を奏すのか？

20年にわたる再起の試みの失敗を経て、ウォール街ではギャップの最新の復活が成功するかもしれないという意見が広がりつつある。

投資銀行TDコーエンは火曜日、ギャップ社の株をホールドから買いに引き上げた。小売アナリストによる今年4回目の評価変更となった。コーエンのジョナ・キム氏は、ギャップのブランド変革の兆し、オールドネイビーのより持続的な成長、アスレタが成長に回帰する見通しを称賛した。 [the second half of 2024] 新しい経営陣が主導します。」

CEOのリチャード・ディクソンは、元マテルの幹部で、 最高職に任命される ほぼ 1 年前、ギャップ ブランドのビジュアル アイデンティティ全体が徐々に刷新されました。コア スタイルを強調するため、品揃えが縮小されました。Web サイトの再設計により、e コマースのエクスペリエンスがすっきりしました。そして最も重要なのは、商品がオンラインと店舗の両方で、トレンドと入手しやすさが魅力的に融合された状態で買い物客に提示されていることです。ディクソン氏は、ギャップ社に入社したザック ポーゼンを称賛しています。 クリエイティブディレクターとして 2月に最後のひとときを。

顧客も気づき始めている。5月4日までの四半期では、バナナ・リパブリックも含めた同社の4つのブランドすべてが、数年ぶりに売上増加を記録した。同社の株価は、ディクソン氏が2023年7月に社長に就任して以来、2倍以上に上昇している。

「ギャップとオールドネイビーはどちらも、スタイリングがはるかに優れていることがわかります」とジェシカ・ラミレスは語った。「彼らは、一般の人々が実際にどのように服を着ているかを示しています。」

ラミレス氏はプリーツ入りショートパンツの商品ページを指差す。そこには、パーカー、バケットハット、そしてジェネレーションZが現在好む靴であるアディダスのサンバススニーカーがコーディネートされている。「これは、特に家にパーカーとスニーカーがある場合に、アイテムをどのように着こなすかをよく表しています。」

話題のコラボレーションや流行を先取りしたカプセルコレクションが相次ぎ、ここ数カ月でギャップブランドは文化的に脚光を浴びるようになった。5月のカリフォルニアブランドDôenとの提携もその一例だ。ギャップの最新収支報告でディクソン氏は、ミュージシャンのタイラ氏とのキャンペーンで宣伝された春のリネンコレクションが、この春の売上成長に大きく貢献したと述べている。ギャップは先月、オムニコムグループをメディアおよびマーケティングの指定代理店として契約した。ディクソン氏によると、同社は同社の再活性化戦略で重要な役割を果たすことになるという。

オールドネイビーでは、よりトレンディな品揃えがTikTokで人気を集めており、ギンガムドレスやリネンのセットアップを含む春夏ラインがリフォーメーションによく似ているが、価格は半分以下だとユーザーは指摘している。

トレンドに乗るということは、影響力を追求する以上の意味がある。それはまた、ギャップとオールドネイビーが長年ほぼ一貫して行ってきたプロモーションを抑制する力も与える。同社は最近の四半期で利益率の上昇を報告している。

それでも、この回復を成功と呼ぶのは時期尚早だ。ファッション業界は長年、荒廃していたため、ハードルは非常に低い。4つのブランドすべてが前四半期に売上を伸ばしたが、成長率は中程度で、ギャップとオールドネイビーはともに3%だった。ファストファッションや、大人気のアバクロンビー＆フィッチのようなショッピングモールの小売業者との競争は、依然として激しい。

BMOキャピタル・マーケッツのアナリスト、シメオン・シーゲル氏は「同社の成長は、同業他社に比べると驚くほどではない」と述べた。

ギャップ社にも短命な躍進の歴史がある。例えばバナナ・リパブリックは 売上の急激な増加 大規模なブランド再構築キャンペーンを実施した後、売上は好調に推移しましたが、その勢いを3四半期を超えて維持することはできませんでした。

「彼らは突然素晴らしいカプセルを1つ作るが、それは一貫性がない」とラミレスは語った。

しかし、ディクソンの立て直しは、ギャップ・ブランドを復活させようとした前回の取り組み、2022年のYeezyとのコラボよりもすでに成果を上げている。このコラボでは、店頭に大量の黒いTシャツやパーカーが積み上げられ、買い物客を困惑させた。

前回の試みとは異なり、今日の合理化された品揃えと自信に満ちたマーケティングにより、ギャップは再び自らの理念を理解しているという印象が生まれています。

「彼らはもう万人受けしようとはしていないことがわかります」と小売コンサルタントのガブリエラ・サンタニエッロ氏は言う。「彼らは居心地が良いのです」

ニュース概要

ファッション、ビジネス、経済

ベルナール・アルノー氏がリシュモンの株式を購入したと報じられた。 この杭は、情報筋によると「「小規模」であり、アルノー家が所有するより広範なポートフォリオの一部である ブルームバーグは、アルノー氏が上場企業への投資を中止したと報じた。関係者によると、アルノー氏は現在、この株式を投資目的のみで保有するつもりだという。

ロイター通信によると、Shein はロンドンで IPO を申請した。 昨年の資金調達ラウンドで660億ドルの評価を受けた中国で設立されたこの企業は、今年LSEへの上場を検討するために財務および法律顧問と協議を開始した。 Shein が新規株式公開をいつ開始する予定かは現時点では不明。

リーバイ・ストラウスは四半期収益が予想を下回ったものの、年間予想は維持した。 会社 第2四半期の純収益は14億4000万ドルだった。 同社は引き続き2024年度の収益成長率を1～3％と予想しているが、LSEGのデータによるとアナリストは平均して2.79％の成長率を予想している。

ナイキ、需要の不安定化により四半期収益が予想外に減少。 消費者が必需品以外の支出に厳しくなるにつれ、同社の消費者直販チャネルを通じて売上を伸ばす取り組みも打撃を受けている。ナイキの 純収益は1.71%減少し126億1,000万ドルとなった。

H&M、利益率目標への疑念と6月の売上減少で株価下落。 今月の売上 現地通貨では6％下落する可能性がある スウェーデン発のH&Mは、多くの市場で悪天候が影響し、前年比で売上高が減少する見通しだと述べた。ダニエル・アーバー最高経営責任者（CEO）は、今年後半は値引き額を若干増やして売り上げを伸ばす計画だと述べた。

アマゾンはテムとシェインに対抗するためディスカウントウェブストアを計画同社の計画は アマゾンは中国から顧客に直接商品を発送する迅速な配送を約束して立場を保とうとしてきたアマゾンは、これまで中国の小売業者に対し、米国内の倉庫に商品を集中させる物流サービスを利用するよう奨励してきた。

LVMHがスイスの高級時計メーカーL’Epée 1839を買収。 この買収により、 LVMHの時計部門に小規模だが名声のあるブランドが加わるは、フレデリック・アルノーが率いるブランドです。近年、マキシミリアン・ブッサーなどの有名時計職人とコラボレーションし、注目を集めています。

L キャタトン グループ、ビルケンシュトックの株式売却で 7 億 5,600 万ドルを調達。 声明によると、株主は1400万株を1株54ドルで売却した。これは月曜日の終値59.78ドルから9.7％の割引となる。LVMHが支援するプライベートエクイティ会社は、 売却後、ビルケンシュトックの株式73%を保有。

ロレックスのトップ販売業者は、英国の時計市場に安定の兆しがあると見ている。 スイスの時計は言った 中古時計の売上は第4四半期に倍増した。 前年比で売上は増加し、現在では同社の第2位の収入源となっている。英国におけるロレックス腕時計のトップセラーの株価は9.7％上昇した。

ルルレモンが支援するリサイクル業者サムサラ・エコが6,500万ドルを調達。 同社はこの資金をポリエステルやナイロンなどの素材を商業規模でリサイクルできる施設の建設に役立てる予定だ。 数百万トンのプラスチック廃棄物をリサイクルする能力 2026年後半までに東南アジアで展開予定。

Frasers 社はパートナーシップ契約を発表し、THG の Coggles ウェブサイトを買収しました。 THGにとって、この取引は 小売ウェブサイト技術の顧客へのアクセス、また、Myproteinブランドを含む自社製品の販売拠点をSports Direct店舗に提供する。フレイザーズは、配送業者の管理とオーストラリアでの配送業務の運営にTHGを使用する。

美容ビジネス

ノボノルディスクのWegovyが中国で減量薬として承認ノボの株価はコペンハーゲンで2.2％上昇した。 製薬会社は40％以上上昇した 今年は肥満ポートフォリオに対する楽観的な見通しに基づいている。

ロレアルのCEOは、中国が苦戦する中、美容市場の成長は鈍化すると見ている。 ニコラス・ヒエロニムスは投資家に対し、今や世界は 美容市場は今年4.5～5％成長する 今年初めの5％増という予想から下がった。ロレアルの株価はパリで一時5.1％下落し、3.4％安で引けた。今年に入ってから6.2％下落している。

イノベントの肥満治療薬はイーライリリーのゼップバウンドと同様の減量効果を示している。 イノベントは 中国で減量治療薬としてマズドゥチドの承認を求める。 ブルームバーグ・インテリジェンスによれば、この薬の国内売上高は2030年までに13億ドルに達する可能性がある。

レボリューション・ビューティーは年末までに成長に回復すると予想している。 手頃な価格の化粧品ラインは収益性を改善したが、2025年上半期に収益が落ち込み、その後再び成長に転じると予想している。 同社の株価は6パーセント上昇した 結果を受けて、過去 6 か月間で約 30 パーセント下落しました。

トレイシー・アンダーソンがフレグランスを発売。 フィットネス界の大物の最初の製品であるキャンドルとオードパルファムは、 専用のeコマースサイトから先行販売ショッピングが可能です。 小売店への展開も続くと思われます。

人々

ランバンはピーター・コッピングを新しい芸術監督に任命した。 最近までバレンシアガの舞台裏で働いていたコッピング氏は、 9月からフランス最古のクチュールハウスに加わります。 このデザイナーは以前、オスカー・デ・ラ・レンタやニナ・リッチのクリエイティブ・ディレクターを務めていた。

レンクリーンスキンケアのCEOが退任。 ミシェル・ブレットは 7月1日に辞任する。 ブレット氏のリーダーシップの下、同ブランドはマーケティングと製品ラインナップを改良し、敏感肌に重点を置いた。後継者はまだ決まっていない。

オーストラリアのクリストファー・エスバー氏が2024年ANDAMグランプリを受賞。 洗練された夏らしいイブニングウェアで知られるエスバーは、 ブランド開発のために30万ユーロの助成金を受ける また、サンローランのクリエイティブ ディレクター、アンソニー ヴァカレロから 1 年間の指導を受けました。

メディアとテクノロジー

ヴォーグワールドはパリとスポーツを取り上げます。 1924年以来初のパリオリンピックまで1ヶ月を切った今、 雑誌が象徴的なヴァンドーム広場を閉鎖 ショーのために。今年のパリでのイベントは、ニューヨークとロンドンでのイベントに続いて3回目の開催となりました。

ヨラ・ムジジ編纂。