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2024-06-29 15:00:00
近年、より手頃な価格でユニークな衣料品を求める環境意識の高い消費者に牽引され、世界の中古ファッション市場は大幅な成長を遂げています。
持続可能なファッションの支持者は、ファストファッション（安価な大量生産の衣類）から循環型ファッションエコシステム（再利用、削減、リサイクルに重点を置く）への移行が、小売業者と消費者の両方に環境上の利益と経済的機会をもたらすと主張しています。
「南アフリカの持続可能なファッションの状況は、過去10年間で完全に変化しました」と、南アフリカとエストニアで最も急成長している中古ファッションの売買マーケットプレイスであるYagaのCEO兼創設者であるAune Aunapuu氏は語った。
「2010年代初頭には、一部の地元デザイナーや環境に配慮した消費者が主導するニッチな運動でしたが、今では本当に主流の運動になりつつあります」と彼女は付け加えた。
中古衣料品の台頭
中古ファッションやリサイクルファッションは目新しいものではないが、持続可能で倫理的に生産された衣料品に対する環境意識の高い消費者の需要が著しく増加している。
「ファストファッションが主流でしたが、今日では地球の健康に対する世界的な懸念から、消費者がお金を使う先が変わってきています。買い物客はファッション業界が世界で最も汚染している業界の一つであることを理解しており、より環境に優しい他の選択肢を求めています」とアウナプー氏は語った。
エレン・マッカーサー財団の統計によると、ファストファッションは毎年世界の二酸化炭素排出量の約10％、廃水の20％を占め、埋立地に大きな負担をかけていると推定されています。
によると ThredUp の年次再販レポート中古・再販セクターの動向を追跡するために発行された調査によると、2023年の市場は、より広範な衣料品小売セクターよりも大幅に速いペースで成長しました。
予測 南アフリカのアパレル市場の収益は2024年までに59億1000万米ドル（1085億1000万ランド）に達し、そのうち約9.1％が中古アパレルによるものになると予測されている。
これは 99億ランド 毎年市場シェアを拡大し続けている分野です。
予測によれば、2028年までに世界の中古車市場は3,500億ドル（6兆3,800億ランド）に達する可能性があり、その人気の高まりを裏付けている。
「世界の中古衣料品市場は引き続き急成長しています。これは、買い物客が中古品購入体験に見出す本質的な価値の証であり、より循環的なファッションエコシステムへの劇的な変化の証拠です」と、スレッドアップのCEO、ジェームズ・ラインハート氏は語った。
南アフリカにとってこれは目新しいことではないが、「この空間がどのように進化していくのかを見るのは刺激的だ」と、南アフリカを拠点とするスタイルと持続可能性のコンサルタント会社、Fouuraの創設者、ジェシカ・ラモシャバ氏は語った。
アウナプーもこれに同調し、「節約は南アフリカの文化の一部だが、選択というよりは必要性と結び付けられることが多く、ある種の否定的な意味合いを持っていた」と述べた。 [but] 私たちは一緒に、中古品を購入することの意味を再定義しています。」
この再定義は、「服がどこから来たのか、どれくらい着ているのかなど、より深い意味での服についての会話がようやく始まった」ことから来ています。 [and] 「あなたの服は誰が作ったのか、どんな材料が使われているのか、そして、埋め立て地に捨てられないように責任ある方法で服を処分するのか」とラモシャバ氏は言う。
ラモシャバ氏は、この最近の市場の成長の多くはソーシャルメディアとCOVID-19パンデミックの両方によるものだとし、多くの消費者が衣服の消費習慣を見直し、ワードローブを十分に活用していないことが多いことに気づいたと指摘している。
「考えてみてください。人々はワードローブの20～30%しか定期的に着ません。 [so] 「クローゼットの中にあるゴミは、物とお金の両方の面で、かなり膨大です」とアウナプーさんは言う。
「慎重に選んだ、かつて愛用されていた品物に第二の人生を与えるのは当然のことです」と彼女は付け加えた。
アフリカの中古衣料品市場は世界で2番目に小さい（ThredUpレポートによる）にもかかわらず、さまざまな理由からアフリカ大陸全体でこの分野が成長しています。
「環境意識の高い消費者は知識を深め、ファストファッションや過剰消費の影響について知るようになっている」とラモシャバ氏は語った。
中古ファッションの魅力は、ファストファッションに比べて価格が一般的に安いことと、店頭では通常見つからないユニークな衣料品を見つける機会があることです。
ThredUpの調査によると、リサイクルショップでの買い物では手頃な価格が重要な役割を果たしており、消費者の4人に3人近くが衣料品の購入時に価格を優先し、中古品を好む傾向があるという。
「買い物客にとって、中古品は新品よりも通常50～80％安く、状態も非常に良いものが多い。環境に貢献しながらお買い得品を見つけたいと思わない人はいないだろう」とアウナプー氏は語った。
さらに、2023 年に衣料品を転売した消費者の 69% は、余分なお金を稼ぐために転売しました。
南アフリカの経済への影響
新興の古着市場の経済的、環境的利点は国内でますます明らかになりつつある。
この傾向の顕著な例がYagaです。2020年に南アフリカで開始されて以来、このサイトは100万人近くのユーザーを抱えるまでに成長し、150万点以上のアイテムが第二の人生を見つけています。
「アイテムが再利用される（つまり、新しいアイテムの購入が減る）だけでなく、持続可能な選択をすることでユーザーが収入を得られるよう支援しています」とアウナプー氏は語った。
Yaga の立ち上げ以来、このプラットフォームには 5 億ランド近くが費やされており、その大部分はユーザーの懐に直接入ります。
アウナプー氏は、同社の成長は持続可能な選択肢への関心が高まっていることの証しだと語った。「中古品にはまさに経済効果がある」とヤガ社のCEOは語った。
「ヤガは本質的に持続可能であるが、一般の人々が不要になったものから利益を得ることができるコミュニティも育んでいる」と彼女は付け加えた。
「私たちの軌道が減速の兆しを見せていないという事実は、持続可能なファッションがもはやニッチではなく、急速に標準になりつつあることの証拠です」と彼女は語った。
ラモシャバ氏は、「コミュニティがさまざまな選択肢を模索しているのを見ると、より多くの人々が他の形態のショッピングを受け入れるようになるだろう」と述べた。
これは、持続可能性に関する意識の向上と協力を通じて実現します。
フーラの創設者は、業界ではさらなる取り組みが必要だが、デザイナーにとって持続可能な実践を取り入れる絶好の機会でもあると述べた。
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