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2024-06-28 18:03:57
ナイキの最高財務責任者は木曜日、世界各国で100ドル以下の新しいスニーカーを発売すると発表した。スポーツ用品大手の同社は、売上回復を狙った計画の一環として、製品ラインナップの調整を行っている。
ナイキは近年、最高級スニーカー「エアジョーダン1」の定価を大幅に値上げしている。現在、このシューズはNike.comのノードストロームを含む一部の小売店で200ドルもの高値で販売されている。
一方、最高級のエアフォース1スニーカーは、同社のウェブサイトで約150ドルで販売されている。比較すると、アディダスの白と黒の3本線が入ったサンバとマルチカラーのガゼルスニーカーは、それぞれ100ドルと120ドルとなっている。
ナイキは昨年20億ドルのコスト削減計画を発表したが、最新四半期の売上高は予想外に減少したと報告した。同社はオン・アンド・デッカーズのホカ・ブランドなどとの競争に苦戦する一方で、過剰在庫の処分も迫られており、売上高の伸びが鈍化している。
ナイキが消費者の支出選好度が依然として高いことを示す残念な業績を発表した翌日の金曜日、このスポーツウェア大手の株価は20％下落し、史上最悪の日を迎える見通しとなった。
幹部らはまた、割引価格の靴や衣料品を販売する工場直営店の客足が鈍っていることにも言及し、低価格志向の消費者が感じているプレッシャーが高まっていることを強調した。
「これはおそらく、価格に敏感な消費者を確保するための試みだろう」とグローバルデータのアナリスト、ニール・サンダース氏は、100ドル以下の新ラインに言及して語った。ナイキの最高財務責任者（CFO）マシュー・フレンド氏は木曜日、投資家に対し「当社のチームは、あらゆる価格帯の商品にも挑戦している」と語った。
アメリカ人は、流行のスニーカーなど、あれば便利なものや必需品ではないものに関しては特に、出費に慎重だ。しかし、ライバルのクラウドフロー4やホカのクリフトン9ランニングシューズは、それぞれ159.99ドルと145ドルで販売されており、最近は多くの買い物客の支持を集めている。
アナリストらによると、「手頃な価格」カテゴリーにおけるナイキの競合には、ホカとロジャー・フェデラーが応援するオンがある。「近い将来、ナイキがより競争力を発揮できる分野だ」とトゥルーイスト・セキュリティーズのアナリスト、ジョセフ・シベロ氏は語った。
ナイキの売上減少が悪化しているため、新ラインの展開は同社にとってリスクのある動きとなる可能性がある。
サンダース氏は「ある程度は効果があるかもしれないが、パリ五輪のスポンサーであるナイキのイノベーションの欠如というより広範な問題を解決するものではない」と語った。
コレクター向けスニーカー市場を調査するアルタン・インサイツによると、ナイキの主要モデルのいくつかは最近、再販市場で価値を失っており、エア・ジョーダン1・レトロ・ハイOGの再販価格は5月時点で約32％値引きされている。
（ベンガルールのアイシュワリヤ・ヴェヌゴパルとアナニャ・マリアム・ラジェシュ記者による報告、アナ・ドライバー記者による編集）
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