BBCによると、ナイキの株価は12%以上下落した。
ナイキは、オンやホカなどの新しいライバルとの競争が激化しているため、四半期の売上高が予想外の10％減少すると予想していると述べた。
このニュースを受けてナイキの株価は午後の取引で12％以上下落し、金曜日も下落が続いた場合、時価総額は150億ドルの損失となる可能性がある。
世界最大のスポーツウェア会社は投資家に対し、中国を含む国際市場で需要の減速に直面していると伝えた。
しかしナイキは、新製品とパリで開催されるオリンピックに向けたマーケティングキャンペーンが、同社が消費者の間で再び勢いを取り戻すのに役立つと楽観視している。
「パリ五輪は、我々のスポーツに対するビジョンを世界に紹介する最高の機会となる」とジョン・ドナヒュー最高経営責任者（CEO）は決算発表で述べた。
同社は2025年度の業績予想も下方修正した。
同社によると、一部の顧客がより現代的で新しいブランドを選んだため、消費者への直接販売が8％減少したという。
「ナイキは、自社製品について十分な革新や宣伝、ストーリー展開をしていないという印象がある」とグローバルデータ・リテールのマネージングディレクター、ニール・サンダース氏はBBCに語った。
スポーツウェア大手は、フット・ロッカーなどの卸売業者を通さず、自社店舗やウェブサイトで製品を販売するという戦略をとったが、これが売り上げに打撃を与えた。
「ナイキは人々に自社製品を購入するよう説得するために再び先頭に立つ必要がある」とサンダース氏は付け加えた。
ナイキは現在、アディダスやプーマなどのブランドを抑え、UEFAユーロ2024サッカートーナメントのメインシャツスポンサーとなっている。これにより、6月の数字は若干増加する可能性があると予想されている。
ナイキはイングランド、フランス、ポルトガルを含む9つの代表サッカーチームのスポンサーとなっている。イングランドでは、サッカーファンの直接的な出費のおかげで、ナイキの売上は先月すでに増加している。
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#新規参入者が市場シェアを奪いナイキ株が下落
2024-06-28 13:01:26