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2024-06-24 07:52:12
後に ファッションウィーク メンズファッションの面では、今週パリでオートクチュールファッションショーが開催されます。ラグジュアリー業界のソフトランディングを背景に。
専門会社ベインズ・アンド・カンパニーの最新予測によると、何年にもわたる年間20％という異常な成長の後、市場は今年、より緩やかな成長に戻り、せいぜい4％になるはずだ。新型コロナによる不況の後、高級品は猛烈な勢いで復活した。彼は億万長者の顧客を抱え、西側諸国のインフレと中国の根強い不況による混乱から逃れられると信じていた。しかし、これらの主要市場に重くのしかかる経済的、政治的な不確実性が富裕層の消費習慣を支配し、高級ブランドの財産となるこれらの象徴的な装身具を買う意欲が薄れている。
価格の下落
フランスではイヴ・サンローランがこれに気付き、値下げに踏み切った。同社のルルバッグは2,400ユーロから2,200ユーロに値上げされ、13％の値引きとなった。大手ブランドが一般的な低コストファッションメーカーのように値引きを強いられるのは、完全な方向転換だ。過去5年間で、ファッション、皮革、化粧品など、高級品の平均価格は2倍になった。高価であればあるほど、製品の需要が高まるというのが、基本的に大手高級ブランドのモデルだった。しかし、米国でも中国と同様に、この原則は限界を迎えつつある。中国では、イタリアのヴェルサーチやイギリスのバーバリーなど、一部のブランドが文字通り、売れ残り商品を売るために半額で商品を販売している。
新規顧客への影響
超富裕層は、より控えめな消費に熟達しており、「派手な」品物を買うよりも、体験や高級ホテルでの滞在を好んでいる。一方、いわゆる「野心家」の顧客は、あまりお金を使わない。「野心家」とは、流行を追いかけるために年間数千ユーロまたは数千ドルしか使わない人のことを指す。この分野の爆発的な成長に貢献した顧客は、特に過去15年間で成金が急増した中国などの新興国で特にそうだ。この若い顧客層は、インフレのため、米国や欧州では他のより緊急の出費を好む。一方、デフレが蔓延している中国では、価格がさらに下がるのを待っている。バーバリーは苦戦しており、第1四半期の中国での売上は20％減少した。
主要ブランドは減速を免れた
それでも、ラグジュアリーは依然として活気のある産業であり、それが引き起こす魅力を巧みに利用している。エルメスの「イットバッグ」、有名なバーキンバッグを購入するには、顧客は文字通りひれ伏さなければならないと、ある同僚は言う。 ウォールストリートジャーナルそして、他の多くの製品を購入して、最終的に自分の欲望の対象に少なくとも1万ユーロを費やすことができる人々のリストに載ることを望んでいます。バッグ1つあたり1万ユーロ以上ですが、製造価格は10分の1以下です。エルメスは、シャネル、ルイヴィトン、カルティエとともに、この分野の標準化から逃れた7大グローバルブランドの1つです。そして、今週のオートクチュールファッションショーのような大規模なイベントで、彼らはブランドを永続させ、世界的な影響力を高めています。
#高級品市場の減速