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ヘネシー、コニャックはNBAによく合う

LVMH グループのブランドは、何億人ものファンが応援する世界初のバスケットボール選手権をサポートしています。これは偶然に左右されることのないパートナーシップです。 北米バスケットボール選手権、NBAのグランドファイナルの時間がやってきました。地球上の約10億人が直接的または間接的にこの試合を観戦していることを考えると、これは世界的なイベントであり、すぐに情熱が爆発します。NBAへの熱狂はごく最近の現象であり、だからといってこの分野を新興ブランドだけが占めているというわけではない。その証拠に、コニャックの代表的ブランドの一つであるヘネシーはNBAのパートナーとして選ばれている。このブランドはLVMHグループが所有しており、今年で300周年を迎える。e リチャード・ヘネシー（同社を創設したアイルランドの貿易商、編集者注）の生誕記念日を記念して、同社は2020年からバスケットボールのエリートをサポートしている。最初の契約は3年間で更新された。 中国に2億人のファン 「この取り組みは、厳密にビジネス的なアプローチに基づいて決定されたわけではない。ヘネシーの社長、ローラン・ボワイヨ氏はそう強調する。 私たちは、世界中の視聴者を獲得できるグローバルなパートナーシップを求めていました。」 北米のバスケットボールファンは 10 億人ほどで、そのうち 2 億人は中国にいます。中国と米国はヘネシーにとって 2 つの基準市場であり、同社はアフリカ (南アフリカ、ナイジェリアなど) でも確固たる地位を築いており、ヨーロッパでも 2 つの強力な国 (ドイツと英国) を擁しています。NBA の試合の一環として、ヘネシーとのパートナーシップは主にスタジアム外での活動に関係しています。ブランドにとっては、顧客に特別な体験を提供する機会となります。アメリカのバスケットボールは、ライフスタイル、衣服、さらには音楽にも影響を与え、真の文化を生み出したと言えるのは事実です。 ヘネシーは、スピリッツを混ぜ合わせる賢明なアイデアを強調し、新たな消費者層にリーチするために、春にクラシックカクテルに焦点を当てた新しいキャンペーンを米国でも開始しました。 NBAとヘネシーの提携は、相互発見の機会となりました。2020年の夏、バスケットボールリーグの「コミッショナー」、つまり会長であるアダム・シルバーは、チーム全員を連れてコニャックに行き、シャラント地方のブドウ畑の中心部を視察しました。同社は、33,000ヘクタールを超える土地を所有する多数の事業者と提携しています。比較すると、ヘネシーが所有するのはわずか180ヘクタールです。したがって、このブランドは、この地域の農業構造を強化するための重要な手段です。歴史の重み さらに時代を遡ると、特定のルーツの深い根付きも測ることができます。1906 年、米国におけるヘネシー コニャックの販売業者はウィリアム ジェイ シーフェリンでした。かなりの財産を築いたこの商人は、大学進学のための奨学金を提供することでアフリカ系アメリカ人コミュニティに貢献したいと考えていました。文化、歴史、社会の発展... すべてが最終的に NBA とコニャックを結びつける旗印を呼び起こすのです。 ヘネシーが展開対象としているスポーツはバスケットボールのみ。過去には乗馬やゴルフも支援の対象となっていたが、こうした取り組みはより「ローカル」なもので、国やイベントに限定されていた。 NBA により、同社は新たな次元に突入しました。特に、リーグで最も象徴的な選手であり、伝説のロサンゼルス レイカーズ フランチャイズのメンバーであり、その才能が尽きることのないレブロン ジェームズと個人契約を結んで以来、その勢いは増しています。NBA 史上最高のスコアラーは、世界のバスケットボールの絶対的なスターです。…