4DX映画体験がニッチな市場セグメントを開拓

ジョージ・ミラー監督の新作マッドマックス映画「フュリオサ」では、赤いペンキの照明弾が爆発し、劇場のスクリーンを真っ赤な雲で染める。

数フィート離れたところに、ジャイロスコープ式の 4DX チェアが並ぶ列の間から、霧の煙が流れ込み、まるでフレアが第四の壁を越えて映画館に侵入したかのように、スクリーンの赤い色合いを捉えます。霧が晴れると、クリス・ヘムズワース演じるデメンタスが焦点に入り、観客に笑いかけます。

これが 4DX の鑑賞体験だ。これは、金曜日に劇場で公開された「フュリオサ/マッドマックス サーガ」でプログラムされた、観客を広大な荒野へのミラー監督の最新の訪問に浸らせるための、多くの多感覚刺激の瞬間の 1 つだ。そして、映画館が映画ファン、特に若い世代の観客を呼び戻そうと必死になっている今、これは重要な価値提案となる。

「当社は他とは違う映画を作っています」と、CJ 4DPlex Americasのワールドワイドマーケティングおよび劇場開発責任者、ダンカン・マクドナルド氏は語る。「当社はモーション機能と環境効果で他社と大きく異なります。」

パンデミックをきっかけに、観客は劇場での上映期間が短くなり、自宅でより多くのコンテンツにアクセスできるようになることに慣れてきた。同時に、パンデミックに関連した閉鎖や、ハリウッドでの2度のストライキによる制作停止により、劇場で上映されるコンテンツの量が大幅に制限された。その結果、消費者は映画館に行く習慣を失ってしまった。

映画館に戻ってきた観客は、より高品質の映像と音響といったプレミアムな体験を求めており、そのためにはより高い料金を支払う用意がある。4DXは、プレミアムな大型映画館市場における選択肢の一つであり、 アイマックス そしてドルビーシネマ。CJ 4DPlex は ScreenX フォーマットも所有しています。

「プレミアム映画館での体験は業界の健全性の鍵であり、過去数年に比べて市場に出る映画が平均して減少していることから、4DXのような企業の重要性と不可欠な性質が明確に浮き彫りになっている」とコムスコアのシニアメディアアナリスト、ポール・ダーガラベディアン氏は述べた。

4DXは、モーションシート、実写効果、感覚的要素を活用して、観客を映画に没入させます。 ワーナーブラザーズ。’ 同社は上映中に「ウォンカ」というチョコレートの香りを流した。

CJ 4DPlex AmericasのCEOドン・サバント氏は、この体験は日常的な映画鑑賞体験を「補完する」ものであり、4DX映画館は、より体験的な鑑賞を求める10～30歳代の若い消費者を惹きつけていると指摘している。

消費者にとって、4DX 体験は従来のチケット価格より平均 8 ドル高いため、チケットは 1 枚あたり 20 ドルから 30 ドルの範囲になります。しかし、追加費用が観客を遠ざけることはないようです。

昨年、4DXの米国内の劇場でのチケット売上は5,340万ドルに達した。

「注目すべきは、プレミアム映画チケットの高額な価格は成功の障害ではなく、むしろ最高の大画面体験を求めるファンにとって確かな価値提案であるとみなされていることだ」とダーガラベディアン氏は述べた。「これは、市場で公開される映画が少なくなっている映画館のオーナーにとって朗報だ。観客に素晴らしい体験を提供し、複合映画館にもっと頻繁に足を運んでもらえるようにしながら、チケット1枚あたりの収益を増やすことができる」

そして、大ヒット映画では4DXがさらに人気を集めています。 ディズニーの 「アバター：ザ・ウェイ・オブ・ウォーター」は4DXスクリーンで8,360万ドルを突破し、映画全体の興行収入の約3.6％を占めた。サバント氏によると、現在、同スクリーン形式では最高の興行収入を記録している映画だという。

「私たちは、お客様が家を出て地元のリーガル映画館を訪れるための簡単な口実を提供したいのです」と、リーガル シネマの CEO エドゥアルド アクーニャは語ります。「4DX のようなプレミアム フォーマットは、ホーム シアターのセットアップでは再現できない映画鑑賞体験を提供します。それぞれのプレミアム フォーマットは、ストーリーテリングの目的が異なり、それぞれが映画を異なる没入型の方法で鑑賞する楽しみを高めます。」

アクーニャ氏は、4DXシアターはリーガルにとって「興行的に大きな成果を上げている」と指摘した。

リーガルは国内最大の 4DX スクリーン運営会社で、62 か所のうち 50 か所は米国とカナダにあります。世界には、多数の映画館パートナーと提携した 4DX スクリーンが 750 か所近くあります。最も多いのはアジアとヨーロッパです。

サバント氏によると、4DX は世界中で年間約 25 ～ 30 スクリーンを追加しているが、この数字を年間 50 ～ 60 スクリーンにまで引き上げたい考えだ。同社は今後 5 年間で約 1,200 か所の 4DX 設置を目指している。平均すると、各劇場の座席数は約 140 席となる。

ワーナー・ブラザースの『フュリオサ』を見るためにソファから出て4DXシアターに足を運ぶ映画ファンは、座席に座ったまま砂漠を駆け抜けるバイクのエンジン音を感じ、壮大な銃撃戦で空中に漂う火薬の匂いを嗅ぎ、さらにはスクリーン上の登場人物の顔に水が弾かれて柔らかい水しぶきを浴びることもあるだろう。

昨年、4DXでは、強化された鑑賞体験のために100本以上の映画を上映した。そのうち40～45本はハリウッドの大作だとサバント氏は語った。他にはコンサートコンテンツ、ミュージカルの合唱、記念日の映画、現地語の映画などがあった。

通常、ソウルを拠点とする 4DX プログラマーは、モーションと特殊効果を作成するのに 2 ～ 3 週間かかりますが、サバント氏によると、必要に応じて 1 週間で映画を完成させることもできます。4DX は、一度に 3 つのタイトルをプログラムできます。

マクドナルド氏とサバント氏はともに4DXのプログラマーを「アーティスト」と呼び、座席のサブウーファーからスモークマシンに至るまでのプロセスを芸術作品のさまざまな筆遣いに例えた。

「映画はそれぞれ異なります」とマクドナルド氏は言う。「だから私たちは、私たちが持っているさまざまな映画のニュアンスや、それらがどのようにプログラムされているかに注目します。」

場合によっては、映画製作者が関与し、特定の効果をいつ使用すべきか、また、その効果はどの程度繊細または大げさに感じたり見えたりするべきかについて提案することもあります。

「これは最もダイナミックな見方です [a film]「」とサヴァント氏は語った。