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2024-05-11 20:48:19
ターゲットは金曜日、輸送しないことを確認した 誇り ディスカウント小売業者がLGBTQ+コミュニティを称えるコレクションに対する反発と売上減少を受けて、6月に全店舗で月間商品が販売された。
約2,000店舗を運営するターゲットは、成人向けアパレル、家庭用品、食品、飲料を含むプライドをテーマにした商品をどこに置くかについての決定は「ゲストのインサイトと消費者調査」に基づいて決定されると述べた。
ターゲットの広報担当者は、商品が入手できない店舗の数については明らかにしなかったが、同社はオンラインショップで完全な品揃えを提供すると述べた。 この動きはブルームバーグが最初に報じた。
「ターゲットは、プライド月間および年間を通じてLGBTQIA+コミュニティをサポートすることに尽力します」とターゲットは電子メールでの声明で述べた。 「最も重要なことは、ターゲットで働く 40 万人以上の従業員をケアする当社の文化を反映した、LGBTQIA+ チームのメンバーを歓迎し、協力的な環境を作りたいということです。」
LGBTQ+の擁護団体ヒューマン・ライツ・キャンペーンの代表ケリー・ロビンソン氏は、ターゲットの決定は残念であり、利益だけでなく価値観をも脅かす形でLGBTQ+の個人や同盟者を遠ざける危険があると述べた。
「プライド商品には何らかの意味がある」とロビンソン氏は電子メールでの声明で述べた。 「LGBTQ+の人々はこの国のあらゆる郵便番号にいますが、私たちはどこにも行きません。」
ターゲットは昨年、従業員と対峙したりディスプレイをひっくり返したりする一部の顧客からの激しい反応を受け、プライド月間に先立って全国の店舗から一部の商品を撤去し、LGBTQ+ 商品にその他の変更を加えた。 ターゲットは昨年、南部の特定の場所にある店舗の裏にディスプレイを移動した。
しかしターゲットは、同じく共和党の州議会にも広がっている攻撃的な反LGBTQ+活動に対するディスカウント小売業者の反応に腹を立てた顧客からの二度目の反発に直面した。 公民権団体は同社が昨年扱った男女別の水着の品揃えに怒りを表明した顧客に屈服したとして同社を叱責した。 反LGBTQ+の客も店内からソーシャルメディアに脅迫動画を投稿した。
ターゲットの最近の動きは、特にトランスジェンダーの権利をめぐる極端な文化的分断の時代に、より社会から疎外されている顧客に対応した企業が反発にどのように対応しているかを示す一例にすぎない。 昨年、ビールブランドのバドライトは、トランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーと提携して顧客基盤を拡大しようとして一部の顧客を怒らせた。
ミネアポリスに拠点を置くターゲットや、ウォルマートやH&Mなどの小売業者は、10年以上前にプライド月間の商品を拡大した。 しかし、ジェンダーを肯定する医療やスポーツへの参加など、トランスジェンダーの権利が政治化した社会問題となっており、一部の州の議員らは活動家らのこれまでの利益を覆そうとしている。
今年のターゲットのプライド商品の展開を縮小する動きは、予想外ではない。
昨年8月、最高経営責任者（CEO）のブライアン・コーネル氏は記者団に対し、ターゲットは反発から学んだとし、疎外されたグループの功績を称える伝統月間の商品決定についてはより慎重になると述べた。
ターゲットは、品揃えをもう少し重点的にし、自社ブランドと国内ブランドと外部パートナーとの組み合わせを再検討すると述べた。
「変化し続ける経営環境や社会環境を乗り越える中で、私たちはゲストとターゲットに対する期待に寄り添うために学んだことを応用しています」とコーネル氏は語った。
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