インドのアプリ内購入が 71% 急増

2023年上半期にアプリ内購入に対する消費者支出が増加したため、インドの今年の経済見通しは引き続き楽観的だという。 2023 年インド祝祭レポート、間の取り組み アプリフライヤー そして経済回復の兆しを浮き彫りにするメタプラットフォーム。 見てみましょう。

ホリデーシーズンによる IAP の強化

インドの消費者支出は増加傾向にあり、2023 年上半期のアプリ内購入 (IAP) 収益は 71% という驚異的な増加につながりました。この IAP 支出の増加は、クリスマス シーズンが近づいても続くと予想されます。

Android での IAP 収益の傾向

ソース： アプリフライヤー

「インドのお祭りシーズンは、モバイル e コマースの堅調な成長を約束します。 Redseer の予測では、今年は 18 ～ 20% の驚異的な成長が見込まれており、これは 90,000 億ルピーという驚くべき GMV に相当します。 この急増により、1 億 4,000 万人近くの熱心なオンライン買い物客がお祝いの買い物に備えていると予想されます。 ショッピング アプリや飲食アプリが急増するのは間違いありませんが、ゲームもユーザー エンゲージメントの獲得においてそれほど遅れをとっていません」と AppsFlyer のカスタマー サクセス ディレクター、Aditya Maheshwari 氏は述べています。

インドのお祭りシーズンは通常、さまざまなアプリ カテゴリのマーケティング担当者にとって良い機会です。 アプリのインストールは、8 月に始まり、10 月にピークに達し、12 月に最高点に達するパターンに従います。

カテゴリ別の全体的なインストール傾向

ソース： アプリフライヤー

9 月は、ユーザーがお祭りの準備をするため、あらゆる分野で活動が活発になる傾向があります。 マーケティング担当者はインストールに重点を置き、その後のリマーケティング コンバージョンの取り組みは保留します。 したがって、マーケティング担当者は早めにユーザー獲得を開始し、クリスマスシーズンが近づくにつれて取り組みを強化することが賢明です。 金融、飲食、そして ゲームアプリ 10月は人気です。

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クリスマスシーズン中のリマーケティングの優位性

ディワリに向けて、非オーガニック インストール (NOI) が注目を集め、特にショッピング アプリが早期に増加し、旅行アプリは 8 月に上昇軌道を開始します。 NOI にとってタイミングは非常に重要で、通常、キャンペーンはディワリ祭の 3 ～ 4 週間前に開始されます。

Android でのリマーケティング コンバージョン

ソース： アプリフライヤー

リマーケティング コンバージョンはクリスマス シーズンに輝き、非オーガニック インストールを上回ります。 2023 年上半期には、これらのコンバージョンは前年比で目覚ましい増加を示し、Android コンバージョンは 24% 増加しました。 興味深いことに、ショッピング アプリは非オーガニック アプリの中で最高のシェアを記録しており、消費者がお祭りに先立ってショッピング活動を計画する傾向があることを示しています。

しかし、クリスマス シーズンには、特に Android アプリでの不正行為も増加しており、不正行為率は前年比 47% 増加しています。 金融アプリは特に脆弱であるため、より強力な不正対策が必要です。

アプリインストール詐欺

ソース： アプリフライヤー

この季節、消費者はオンラインからオフラインの活動に焦点を移し、家族の時間を重視します。 分析結果によると、メッセージングとビデオ コンテンツは消費者エンゲージメントにとって重要なチャネルとなっており、コンテンツ クリエイターとパートナーシップ広告が購入決定に影響を与える上で重要な役割を果たしています。

「フェスティバル シーズンは常に消費者の需要に活力をもたらし、マーケティング担当者はそれを利用しようとしています」と、インド広告ビジネス ディレクター兼責任者のアルン スリニバス氏は述べています。 メタ。 今年はデジタルの普及が進み、消費者心理も明るいため、企業が適切な視聴者を開拓して成長を引き出す余地は十分にあります。 ブランドはファネル全体の戦略に焦点を当て、ファネルの各段階で消費者に影響を与え、この機会を最大限に活用する必要があります。」

重要なポイント

• インド経済は回復力を示し、2023 年上半期のアプリ内購入は 71% 増加し、クリスマスシーズン中も続くと予想されています
• インドのクリスマス シーズンは、アプリのインストールが 10 月にピークに達し、9 月に初期計画が行われるため、マーケティング担当者にとって戦略的な機会となります。 金融、飲食、ゲームのアプリが人気
• フェスティバル期間中はリマーケティング コンバージョンが最も多くなり、Android コンバージョンは 24% 増加しました。 しかし、不正行為率が 47% 増加したため、より強力な不正行為対策が必要になります。