ヴィクトリア・ベッカムのビジネスにとってマンゴーとのコラボレーションが意味するもの

2008年、ヴィクトリア・ベッカムがニューヨークのウォルドーフ・アストリアの高級ホテルのスイートルームでわずか10着のドレスからなる最初のコレクションを発表したとき、彼女は懐疑的な世界の最も影響力のあるファッション編集者の集まりに向かって、「これをやりたくて一生を費やしてきた」と語った。 」

「7歳のときに学校の制服をカスタマイズして以来、それは私がずっと夢見てきたことです」と彼女は言いました。 「その後、スパイス・ガールズが登場し、私に多くの扉を開いてくれました。 そして、正直に言うと、多くのことが閉店しました。 しかし、そんな時代は終わりました。 世界一の歌手になるつもりはなかったけど、良いデザイナーになれたらいいなと思っています。」

デビュードレスはすぐに編集者に感銘を与え、そのデザインを「上品」で「洗練されている」と評価しました。 流行さんの ランウェイエディターが言ってた ベッカムのシース ドレスやシフト ドレスは、「彼女の名前の力ではなく、カットとフィットの洗練さで売れる」でしょう。

それ以来、ベッカムのデザインは、彼女のセレブのファンを数名挙げると、レディー・ガガ、メーガン・マークル、ケンダル・ジェンナーらによって着用されてきました。

しかし、この事業は常に順風満帆だったわけではなく、16年前にニューヨークで事業を立ち上げて以来、毎年赤字を計上していた。 ヴィクトリア・ベッカムの損失総額は6,500万ポンド（約8,200万ドル）以上に上り、デビッド・ベッカム氏の会社は経営を維持するために数百万ドルを注入している。

今では、以前はほとんどの人にとって手の届かなかったヴィクトリア・ベッカムのデザインが、マンゴーとのカプセルコラボレーションで大通りに登場しました。

この契約により、ビクトリアさんの事業が初めて利益につながると期待されており、ファッション業界では単にVBとして知られるビクトリアさんが、いつか金儲けの可能性で夫を追い越すのではないかとの憶測も広がっている。

ベッカム家がどれほど裕福であるかを知ることは不可能です。 夫妻は主にロンドン西部にある3000万ポンド（約38億円）の白い漆喰のタウンハウスに住んでいるが、ドバイのブルジュ・ハリファのアパート、近くのパーム・ジュメイラの別荘、そしてセブンと呼ばれるスーパーヨットも所有しており、合わせて富を築いている。 4億2,500万ポンド（6億ドル）。 これで325位にランクイン サンデー・タイムズ紙の富裕層リストによる最新の包括的な推測。

同報告書によると、富の大半はデビッド氏が所有するブランド管理会社DBベンチャーズの株式55％を米国企業オーセンティック・ブランズに2億ポンドで売却したものとされている。

デヴィッドは、エルヴィス・プレスリーやマリリン・モンローなどのスターの名前に加わりました。彼らのブランドは、リーボック、ジューシークチュール、ハンターウェリントンブーツなども含むオーセンティックグループの一部です。

彼の会社DRJBホールディングス（デビッド・ロバート・ジョゼフ・ベッカムの略称）の最新決算によると、税引前利益は2360万ポンドから減少したものの、2022年の売上高は3400万ポンド（約4300万ドル）から7260万ポンド（約9170万ドル）へと2倍以上増加した。管理経費の増加により、百万（2,980万ドル）から1,080万ポンド（1,360万ドル）に。 同社の配当金は82万7,500ポンドで、前年同期の630万ポンドから減少した。

DRJB には、59 か国でトップの座を獲得した Netflix の 4 部構成の「ベッカム」ドキュメンタリーと、ロニー・オサリバンの伝記映画「The Edge of Everything」を制作した彼のテレビ制作事業であるスタジオ 99 が含まれています。

ファッションだけでなくバッグ、フレグランス、美容製品にも事業を拡大したヴィクトリア・ベッカム社は、2022年の収益が44％増の5,880万ポンド（7,430万ドル）となり、税引き前損失は590万ポンドから310万ポンドに縮小した。

営業レベルでは、損失は 390 万ポンドから 90 万ポンドに減少し、収益性への道が前進したことを示しています。 取締役らは「2022年はグループが黒字化する転換点となる」と宣言した。 しかし、夫妻と少数投資家のプライベート・エクイティ会社NEOインベストメント・パートナーズは、年末以来さらに690万ポンドを注入した。

2017年に非公開だが重要な少数株式としてVBLに3,000万ポンドを投資したNEOの創設者兼マネージングパートナーであるデビッド・ベルハッセン氏はこう語った。 WWD 最近では、売上高が 50% 増加し、2023 年には経費前利益が「大幅に倍増」したと報告されています。

「VB の家が完全に稼働し、現実になりました。 ヴィクトリアと私がパートナーを組んだとき、それは夢でしたし、それが現実になりました。 私たちは今、空だけを限界として新たな段階に乗り出しています」と彼は語った。

彼女のヴィクトリア ベッカム ビューティー ビジネスは、2022 年に顧客が 3 倍になったと報告し、28 の業界賞を受賞しました。 ベストセラーは彼女のサテン カジャール ライナーで、現在 17 色からお選びいただけます。

データインテリジェンス企業ラグジュリンサイトのジョナサン・シボーニ最高経営責任者（CEO）は、ファッション業界の多くの人々がベッカムを「単なるスパイスガールでありビジネスマンではない」と軽視するのは早計だと述べた。

「しかし、彼らはこれ以上間違ったことはありません」と彼は言った。 「彼女のおかげでブランドは成功しました。 彼女は反撃し、進化し、多大な回復力を示しました。

「確かに、ブランドがダサくて、うまくいかないものを生み出した時期もありました」と彼は言った。 「しかし、サッカー選手としてのデビッド・ベッカムと同じように、常に最高であることはできません。 重要なのは1試合や1シーズンではなく、全体像だ。」

シボーニ氏は、ヴィクトリアは「彼女のビジョンであると同時に、単なる彼女以上の」ブランドを生み出すことに成功したと語った。 「ファッション界では、創業者なしでは生き残れないブランドもあれば、ディオールやシャネルのように繁栄を続けるブランドもある」と同氏は語った。

「彼女はヴィクトリア・ベッカムというブランドを本人から切り離すための措置をすでに講じており、たとえ彼女が数カ月間テレビやソーシャルメディアに登場しなかったとしても、人々は依然として彼女の服を買うでしょう。」

彼女がすぐに私たちの画面から消える可能性は低いです。 スパイスガールズが結成されてから30年以上。 ステージ新聞の広告 「ストリート志向で、社交的で、野心的で献身的な」18歳から23歳の若者たちにとって、ベッカムは今でも定期的にソーシャルメディアで話題になっている。

最近では先週末、メイフェアのプライベート会員制レストラン、オズワルドで行われたベッカムの50歳の誕生日パーティーで、トム・クルーズ、サルマ・ハエック、エヴァ・ロンゴリアの前で5人全員が即興パフォーマンスを披露するために再集結した。 彼女には Instagram で 3,920 万人のフォロワーがおり、TikTok では 220 万人のフォロワーがいます。

ブランディングコンサルティング会社ザ・カフェイン・パートナーシップの創設者であり、『Brand It Like Beckham』の著者でもあるアンディ・ミリガン氏は、夫婦の成功の大部分はソーシャルメディアやテレビでの彼らの本物らしさのおかげだと述べた。 「彼らは、その非常に魅力的なライフスタイルにもかかわらず、親しみやすく感じさせるイメージを投影しており、私たちにとって非常に共感できるのです」と彼は言う。

「Netflixのドキュメンタリーで、父親がロールスロイスで彼女を学校に送っているにもかかわらず、デヴィッドが労働者階級であると主張することで彼女をからかうシーンや、女王に敬意を表するために大衆の列に並んだシーンを見たことがあるでしょう。」

ミリガン氏は、ベッカム夫妻のビジネスが今後も成長し続けると予想しており、「英国の素晴らしい輸出品として振り返るだろう」と語った。

「彼らがカップルとして持っているものは非常に珍しいものです。なぜなら彼らはスポーツ、ファッション、大衆文化を持っているので、表紙と裏表紙の両方を独占できるからです。」

同氏は、マンゴーとの提携により、「私が思いつく限りすべての都市の実店舗で商品をより多くの商品を手に入れることができる」ため、ヴィクトリアのブランドが大幅に強化される可能性が高いと述べた。

ミリガン氏によれば、ヴィクトリアは効果的なブランドやビジネスパートナーを選ぶことで定評があり、マンゴーは「魅力的なブランドであり、高級品ではなく手頃な価格であり、若い世代との関係を保つことができる」という理由で働いているという。

「ヴィクトリアはこれまで、非常に賢いビジネスマンとしてふさわしい評価を受けてきませんでした。 彼女は単なるスパイスガールではなく、明らかに才能のあるデザイナーであり、優れたビジネス頭脳を持っています。」

ルパート・ニート・ウェルス著