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2024-03-27 14:50:49
グリーンウォッシングに対する新たな基準は「業界にとって転換点」となると競争市場庁長官は述べた。
サラ・ターフェ＝マグワイア、ビジネス記者 @taaffems
2024 年 3 月 27 日水曜日 15:05、イギリス
ファストファッション企業３社が新たな協定に署名したことを受け、競争規制当局は英国のファッション企業に対し、自社の衣類がどれだけ環境に優しいかについて正確な情報を提供するよう求めた。
競争市場庁 (CMA) 始めていた 製品が環境に優しいものとしてマーケティングされる方法に関する懸念を理由に、Asda が Boohoo、ASOS、George に対して調査を行った。
ファッション分野に関する最初のレビューでは、グリーンウォッシングの可能性、つまり商品が環境に優しいものではないのに、環境に優しいように見せることの懸念が特定されました。
何が変わったのでしょうか？
しかし両社は、エコ、責任ある、持続可能などの曖昧な用語ではなく、オーガニックやリサイクルなどの用語を使用するなど、製品に関する環境に関する主張について、それ以上の説明をせずに明確で目立つ、透明性のある情報を提供することを約束している。
存在しない環境上の利益を示唆するために緑の葉やロゴなどの自然画像を使用することも、ブランドによって避けられます。
環境情報は平易な言葉で表現され、読みやすく、買い物客にとって明確に見えるものでなければなりません。
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生地の組成に関する記述も同様に明確かつ具体的である必要があり、リサイクル繊維または有機繊維の割合を明確に表示する必要があります。
ブランドが他の製品よりも環境への悪影響が少ないように設計された特定の範囲の衣類を持っている場合、企業はコレクションに含めるアイテムの最低要件について詳細を提供する必要があります。
たとえば、リサイクル材料の最小割合を明確にする必要があります。
ファッション企業が設定する環境目標は、顧客が目標の詳細にアクセスできる、明確で検証可能な戦略によってサポートされている必要があります。
目標の達成目標、達成期限、企業がどのように達成するかについての情報を提供する必要があります。
「業界の転換点」
これらの誓約は「基準を設定する」 業界のために」とCMAの最高経営責任者サラ・カーデル氏は述べ、すでに確立されたマーケティング規制を基礎にしていると述べた。
CMAは公開書簡の中で、ファッション業界に対し、新たな取り組みについてよく理解するよう呼び掛けた。
「これは業界にとって転換点でもあります…私たちは、業界全体が、ハイストリートからデザイナーブランドに至るまで、注目し、自らの慣行を見直すことを期待しています」とカーデル氏は語った。
これはストーリーの限定版であるため、残念ながらこのコンテンツは利用できません。
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CMAはファッション業界に対するさらなるガイダンスを発表する予定であると述べた。
#CMAがファッション業界にグリーンの主張と実践を見直すよう促す中BoohooASOSAsdaが新たな契約に署名 #ビジネスニュース