米国のTikTok禁止：大手ブランドは方向転換の可能性、中小企業は別の話に直面する

ニューヨーク市 –

コンテンツクリエーターや企業幹部がTikTokプラットフォームの米国終焉の可能性について動画を作成した場合、ディスコ歌姫グロリア・ゲイナーの「I Will Survive」がサウンドトラックを提供する可能性がある。

確かに、TikTokを中心に戦略を構築し、そこで製品を宣伝している企業は、別のアプリに注目を集めることを望まないでしょう。 中小企業や個人起業家は、解散の際にさらに大きな痛みを感じることになるでしょう。 しかし、もし人気のビデオ共有サービスが中国の所有下に残り、議会がそれを禁止すれば、多くの企業はうまくやっていくことを学ぶだろう。

米国下院が今月可決した法案をめぐっては、依然として多くの「もしも」が取り沙汰されている。この法案は、TikTokの北京に本拠を置く親会社バイトダンスに対し、6カ月以内に同プラットフォームの株式を売却することを義務付けるもので、さもなければ全国的な禁止に直面することになる。 上院がこの法案をいつ審議するか、またその際に禁止を承認するかどうかは不明である。

若い消費者にリーチするためにTikTokに依存してきた大手ブランドは、ワシントンで何が起こるかを待ちながらパニックには陥っていないようだ。 しかし、彼らも計画を始めています。 もともとTikTokのためだけに意図されていたプロモーションキャンペーンを刷新しているものもある。 多くの人が代替案をテストし、複数のソーシャルメディアプラットフォームでかなりのフォロワーを持つインフルエンサーとの仕事を優先している。

化粧品ブランド、ミラニ・コスメティクスの最高マーケティング責任者、ジェレミー・ローウェンスタイン氏は、「私はとにかく、すべての卵を1つのかごに詰めようとするタイプのマーケティング担当者ではない」と語る。 「私たちはいつでも方向転換することができます。 そして、他のテクノロジーと同様に、常に新しい試みが行われます。」

確かに、TikTokが米国で歓迎されなくなったら、ロサンゼルスに本拠を置くMilaniのようなブランドは貴重なツールを失うことになるだろう。 昨年、リップスティック・レズビアンとして知られるインフルエンサーのカップルがミラニの新しいマスカラについてのTikTok動画を投稿したことで、ミラニの新しいマスカラの売り上げが急増したとローウェンスタイン氏は語った。 彼は、ユーザーが美容アイテムをレビューし、注目のブランドから購入することでお金を稼ぐことができる、あまり知られていないショッピング プラットフォームである Flip のような代替アプリをすでに検討しています。

カリフォルニア州オークランドに拠点を置く別の化粧品会社エルフ ビューティーは、社名が「目」を意味することをオリジナルの曲で説明する 2019 年の TikTok キャンペーンで大きな話題を呼びました。 唇。 顔。” Elf はまた、米国でのベータテスト中に同プラットフォームの電子商取引部門である TikTok Shop に最初に参加した美容ブランドの 1 つでもありました。

エルフの最高マーケティング責任者、コリー・マルキゾット氏は、視聴者が販売者アカウントや動画から商品を購入できるアプリ内ショップが好調だと述べた。 しかし彼女は、TikTokが単独で存在していた時とは異なり、Instagram Reels、YouTube Shorts、その他の場所でも短いリアルタイムビデオを提供していると指摘した。

「私たちは、私たちが構築し、開発したその信じられないほどの筋肉を持って、私たちのコミュニティが次に行きたいと思うところならどこへでもそれと一緒に行きます、そして彼らは常に私たちを運んできた信号でした」とマルキゾットは言いました。

一部のマーケティング代理店は、議会がTikTokを排除することになった場合に備えて、基本的な予防措置を講じるようブランドに伝えている。 ニューヨークに本拠を置くインフルエンサーマーケティングエージェンシー、ビリオンダラーボーイはクライアントに対し、インフルエンサーへの支出をプラットフォーム全体に分散するよう奨励していると、同エージェンシーの創設者兼グループ最高経営責任者（CEO）のエドワード・イースト氏は述べた。

美容やファッションの第一人者など、定評のある TikTok インフルエンサーがアプリに定期的に投稿を続けています。 しかし、コンテンツクリエーターとブランドの連携を図るエージェンシー、インフルエンサーマーケティングファクトリーの営業担当副社長ニクラ・バルトリ氏によると、彼らはインスタグラムやユーチューブに限定コンテンツを投稿したり、他のソーシャルメディアアカウントにもっと注目を集めたりしているという。

調査会社イーマーケターの主席アナリスト、ジャスミン・エンバーグ氏は、TikTokの禁止は数年前よりも今日の企業に大きな影響を与えるだろうと考えている。 Instagram ReelsとYouTube Shortsは競争力を提供しているとはいえ、売り上げを伸ばすという点でTikTokビデオの魔法の公式を破ったわけではないとエンバーグ氏は語った。

「テクノロジーを複製することはできても、文化を完全に複製することはできません。人々はTikTok上での行動と必ずしも同じように行動しているわけではありません」と彼女は言う。

eMarketerのデータによると、TikTokはインスタグラムやフェイスブックと同レベルの広告収入を得ていないが、同社は今年、少なくとも1回の購入を行うユーザーの割合という点で他の2社を上回るだろうと予測している。プラットフォーム上で。

TikTokが廃止になった場合、「その影響は全体に及ぶだろう」とエンバーグ氏は言う。「しかし、中小企業やクリエイターが設立したビジネスにとっては、より劇的な影響となるだろう」と述べた。

2009 年のホリデーシーズンに大ヒットした「Zhu Zhu Pets」を開発した玩具会社 Cepia LLC は、10 年後にぬいぐるみコレクション「Cats vs. Pickles」を立ち上げて TikTok への投資を開始しました。 Cepia のマーケティング責任者である Laura Frerichs 氏は、他のソーシャル ネットワークと比較して、このプラットフォームは製品に関するストーリーを伝え、ファンのコミュニティを構築するのに最適であることが証明されていると述べました。

ミズーリ州セントルイスに本拠を置く中堅企業「デコラガールズ」の新ファッションドールラインを紹介するため、今月マンハッタンのFAOシュワルツにTikTokで強い存在感を持つ30人のインフルエンサー（そのほとんどが子供）を招待した。

セピアによると、発売イベント以来、この人形シリーズは 5,300 万件以上のソーシャル インプレッションを蓄積しました。これは、ソーシャル メディア プラットフォーム全体で Decora Girlz 関連の投稿が閲覧された回数です。

しかし、おもちゃ業界は適応することに慣れており、TikTok後の市場でも再び適応するだろうとフレリヒス氏は観察した。 10 年前まで、セピアはニコロデオン、カートゥーン ネットワーク、ディズニー チャンネルの 3 つのテレビ チャンネルに広告を集中していました。

「世界は今、本当に急速に変化しています」とフレリヒス氏は言う。

ニュージャージー州の自宅で新品および中古のハンドバッグやその他のブランド品を16年間販売してきたデボラ・メイヤーさんは、そのことをよく理解しています。 昨年初め、TikTok は TikTok ショップのライブ コンポーネントとして彼女のビジネスを募集しました。

メイヤーさんによると、10月以降、売上が50％増加したのは、千人以上の視聴者を集めることができるDebsluxuryclosetのライブストリーミング展示中に購入されたことが主な要因だという。 彼女は現在、収入の 60% が TikTok から来ていると推定しており、禁止されれば「壊滅的」なものになるだろう。

「私たちはこのプラットフォームを構築するのに多くの時間と労力を費やしました」とメイヤー氏（52歳）は語った。 「1年は無駄な仕事になるだろうね。」

水曜日に開催されたTikTokに関する上院の機密会見では、数人の上院議員が国家安全保障を理由にバイトダンスに売却を強制する法案が急務であると述べた。 また、下院法案の可決を急ぐよりも、さまざまな提案を検討したいとの考えを示した者もいた。

一部の上院議員は、議会の行動が同アプリを利用する数百万人の米国人に不評となる可能性があることを暗黙の了解として、TikTokの危険性疑惑について公に主張するよう求めた。

AP通信の記者スティーブン・グローブス氏がワシントンからのこの報告書に寄稿した。