1710834214
2024-03-19 07:26:14
美容製品やスキンケアツールに対する消費者の需要が高まる傾向が続く中、スキンケア企業や化粧品企業にはそれに追いつくプレッシャーがかかっています。
Enterprise Ireland によると、過去 10 年間でかなりの数の新しいブランドが市場に登場し、アイルランドの美容および化粧品ブランドは高品質の製品と信頼性でますます認知されるようになってきています。
これは、開発する製品を通じて変化をもたらそうとする創業者に特に当てはまります。
「アイルランドの美容・化粧品会社は、環境にプラスの影響を与えることに並々ならぬ努力を払っている」とエンタープライズ・アイルランドは述べている。
「持続可能性への注目により、高品質で自然で持続可能な製品が増加するとともに、業界に真の変化をもたらすコラボレーションやソリューションを生み出す前向きなビジネス慣行が推進されています。」
RTÉ Business は、アイルランド企業が国際的にどのように競争し、アイルランドの消費者の需要にも応えているかを調査するために、3 つのファミリー スキンケアおよび化粧品ブランドと話をしました。
ジョセフ・ガーディナー
アイルランド初のファミリーアポセカリーであるガーディナーファミリーアポセカリーは、コロラド州ダンドークに拠点を置き、90年間営業しており、アイルランドの化粧品産業が始まったときもそこにありました。
現在の CEO であるジョアンナ ガーディナーの祖父であるジョセフ ガーディナーは、アイルランド自由国の初期に商業旅行者として事業を開始し、ビジネス発展の基礎を築きました。
彼は、化学者たちが英国で開発された製剤を使用して、クリームベースとステロイドを混合して、湿疹などの問題を治療する軟膏を作成しているのを見ました。
ガーディナー氏は、Ovelleのブランド名で現在も同社が販売しているSilcock’s Baseなどのクリームを自分で製造し、薬剤師に直接配達して販売することにした。
彼は 1970 年代に事業を息子のショーン ガーディナーとジェラルド ガーディナーに引き継ぎました。 ショーンは薬学を学び、ビジネスに新しい医薬品の青写真を描きました。
この間、同社はユニセフ、MSF、UNRWAとの関係を築き、カラミンや消毒剤などの製品を供給し、それ以来この関係が維持されている。
ガーディナー家薬剤師のオヴェレ
ジョアンナ・ガーディナーは 2000 年に営業担当者として同社に入社し、現在は薬剤師である兄のパトリックと協力して働いています。 近年、彼女は社内で 2 番目のブランドである Elave を開発しました。これは、予防的および保護的なスキンケアに焦点を当てていると彼女は言いました。
「私の祖父は時代を先取りしていましたが、1930年代に使用されていた成分が入手可能な唯一の成分でした。可能な限り成分を変更し、配合をアップグレードしました」とガーディナーさんは語った。
彼女は、現代世界では、人々は毎日の洗濯や日光への曝露の増加により、より多くの皮膚刺激にさらされていると付け加えた。
「一部のブランドが使用する不必要な化学物質の量には少し腹が立ちます。人々は実際に湿疹、皮膚炎、敏感肌などの症状に黙って苦しんでいるということを知って、Elaveを作りました」と彼女は語った。
「肌が乾燥しているほど、ひび割れが起こりやすくなり、炎症を起こしやすくなります。人々は、皮膚が体の最大の器官であるとは考えていない傾向があります。
「人々はそれを過小評価していますが、皮膚は自信と自尊心に影響を与えます。人々の状況を改善できれば、大きな違いが生まれます。」
海の王のディアドラ・オカスマオイル
Rí na Mara の CEO、Deirdre Uí Chathmhaoil が、自然のアプリケーションに治癒特性があることを初めて発見したのは、看護の経歴を通じてでした。
彼女は英国の皮膚科病棟で看護師として働き、その後化粧品科学を学び、配合と成分の混合について学びました。
2000 年代初頭にゴールウェイ州アン スピデアルに戻った彼女は、海藻に自然に含まれるビタミン、タンパク質、ミネラルによる皮膚の効果を得るために海藻風呂に入っている人々について聞きました。
「人々は、天然の有機海藻からこのような利点が得られることをはるか昔から知っていました」と彼女は主張した。
「人工成分を含まない自然な製品が欲しかったのですが、当時はオーガニックや持続可能なものを目指す大きな努力はありませんでしたが、これが未来だと感じました。」
彼女は、地元の海藻収穫者が伝統的な方法を使用して、海藻種の上部を切り取り、下部はそのままにして、迅速に再生できるようにしていると説明しました。 カットされた海藻は、ビタミンやタンパク質が維持されるように最小限の抽出プロセスを経て、海藻などの他の成分と混合して製品が作成されます。
「私たちはこの製品の開発に3年を費やし、ヨーロッパ中を旅し、海洋藻類の専門家やプロの化粧品配合者と会いました」と彼女は語った。
「私たちが研究していた正確な種の海藻がアイルランド西海岸沖で繁栄していることを発見しました。」
彼女は、当時の業界の状況は異なっており、ファミリー向けスキンケアビジネスはそれほど多くなく、国際的に競争することが課題だったと語った。
2024 年に消費者はスキンケア ブランドに何を期待しますか?
生活費の圧迫が続く中、原材料の透明性だけでなく、消費者にとって手頃な価格が重要であることが証明されているとCEOらは述べた。
オンラインやソーシャルメディアで企業にアクセスしやすくなったことで、消費者は製品について疑問を持つ傾向があり、説明責任を期待しています。 また、環境面、慈善活動、社会面など、ブランドがコミュニティに還元することも望んでいます。
Uí Chathmhaoil氏は、アイルランドの消費者は持続可能性について非常に意識しており、精通しているが、購入するものには実証済みの有効性も求めていると述べた。
「当社の製品は化学物質を含まず、香料、着色料、アルコール、パラベンも含まれていません。消費者が透明性を求めている今、私が個人的に知っている収穫機を使用して製品が届くまでの全プロセスを消費者に見せることができます」と彼女は語った。
「私たちは環境への影響をできる限り少なくするよう努めています。私たちは海藻を使用した生分解性の製品パッケージを検討しており、海底、海洋生物、海岸線を保護するために組織や企業と協力しています。」
「消費者は成分リストをチェックし、各成分の利点について質問を送ります。自分の肌に何を使用しているのかをよく認識しているのは素晴らしいことです。」
ガーディナー氏は、自分のビジネスを善のための力として活用することが重要だと語った。
「ウェルネス、健康、ダイエットに大きな注目が集まっています。前の世代が我慢できたとしても、この世代は我慢しません」と彼女は説明した。
「当社の製品はすべて動物実験を行っておらず、全面的に97%がビーガンです。当社の原材料のサプライチェーンは当然ながら短いですが、持続可能性は交渉の余地がなく、それが当社が目指すすべてです。」
同社は2019年に220枚のソーラーパネルを設置し、前世代の慈善活動を拡大し、全国および全島の成人と子供を対象とした医療慈善活動をカバーした。
ブラガン スキンケアのキーラン コーリー
2022年7月に自身の会社ブラガン・スキンケアを立ち上げたキーラン・コーリー氏は、モナハン州の農場で約100万匹のカタツムリを飼育している。
ビジネスの背景を持つ彼は、2019 年にカタツムリの養殖に参加することを決意しましたが、当初はエスカルゴ市場向けにカタツムリを販売するという考えがありました。
農家の息子として生まれた彼は、いつも畜産を楽しんでいたが、カタツムリを扱ううちに、まったく予想外のことを発見したという。
「カタツムリの世話を始めてから、肌が柔らかくなっていることに気づきました。腕には傷跡がありましたが、数週間後には消えていました。
「これが私の興味を引き起こし、カタツムリのムチン（カタツムリが動くときに分泌される粘液）が、コラーゲン、ヒアルロン酸、銅ペプチドなどの天然の有益な成分を含んでおり、化粧品業界で広く使用されていることを発見しました。」
その後、彼は台所のテーブルでムチンとアロエベラを混合し、家族や友人でそれをテストしたところ、1例の乾癬が数週間で治ったという。
「私はそこからスリルを感じました、そして私たちが癒しの能力を持つ何かを手に入れていることを知りました。」
この製品を商業的に製造する製薬会社を見つけるために調査が始まり、コーリー氏は海外に目を向け、イタリアの企業と提携することになった。
彼の最後の仕事は、カタツムリの世話をし、年に3回収穫してムチンを抽出するという多大な労働であり、平均して成熟したカタツムリが生産するムチンは年間わずか1グラムであると説明した。
キーラン・コーリーのカタツムリのいくつか
カタツムリは、運動を通じて粘液やムチンを自然に分泌し、表面に付着して自分自身を治癒します。
ムチンを抽出するために、コーリー氏は 20,000 匹のカタツムリを取り出し、スチールとメッシュで作られた大きなステンレス製の移動グリッド上に置きます。
このプロセス中、カタツムリは移動中にメッシュにくっつこうとし、カタツムリが前後に揺れるような動きをします。
すると、ムチンは下の容器に落ち、コーリー氏はカタツムリを農場に返した後にそれを回収する。
「英国やアイルランドでは誰もこのルートを進んだことがないので、私は自分でカヌーを漕いでいますが、人々は口コミで私たちのことを知り、薬局から製品の在庫についての問い合わせが来るようになりました。」と彼は言いました。と説明した。
「自然に回帰する傾向があり、私の製品は天然資源から作られており、それは正しい方向に向かっているようです。」
同氏は、自社製品の開発は消費者主導で行われており、他に自分に合ったものがないことに気づいた人々のニーズに応えようとしていると語った。
今後の展開
Enterprise Ireland は、アイルランドの美容・化粧品業界は国際的に引き続き好調な売上をあげていると述べた。
Gardiner Family Apothecary では、昨年の売上の 57% が輸出でした。
ガーディナーファミリー薬局のジョアン・ガーディナー
ガーディナー氏は、アイルランド企業との関わりや展示会への参加が、ヨーロッパ以外の急速に成長する市場を特定し、ビジネスを国際舞台に引き上げるのに役立った、と語った。
「電子商取引は世界的な市場であり、それに適応してサービスを提供する必要があります。国際化の鍵は、優れた販売代理店を見つけることです。」と彼女は言いました。
「アイルランドの企業であるため、自分自身よりも大きく行動し、ブランドと処方に多額の投資をしなければなりません。より機敏な小規模企業であればより早く達成できる傾向に適応するのに多くの時間を費やします。人々は小規模なブランドを信頼する傾向があり、それは、大手製薬会社と比較して私たちに利益をもたらします。
「それはスキンケアを削ぎ落とすことです。それが私たちが競争する方法であり、人々の症状を緩和する安全な敏感スキンケアで競争します。」
両社は、その重要な部分はブランドが信頼できることを証明することだと述べた。
Uí Chathmhaoil氏は、デジタルマーケティングへの投資もその一環だと語った。
「私たちは大企業と同じ広告予算を持つことは決してないので、マーケティングは旅全体を通しての課題でした。」と彼女は説明しました。
「これまでにも同様の中小企業が開業し、課題があまりに大きくなり閉業せざるを得なかった例がありましたが、私たちはそれらの課題に正面から向き合い、適応することで回避策を試みる方法を学びました。
「目まぐるしく変化する美容トレンドのニーズを満たすためには、喜んで変化しなければなりません。」
#皮膚の奥深く #アイルランド企業がスキンケア市場のシェアを争う