企業側から科学を創る

企業の支援デジタルアクセラレーション、あらゆる種類のビジネスにとってますます決定的な分野ですが、同時に常に進化しているため複雑です。 それが使命です 科学を作るイタリアでのデビュー以来、オムニアウェブの買収によるパンデミックの最中に発生しました。 ビクター・バサロ – 従業員は 3 倍に増加し、売上高は 350 万ユーロから 9.5 ユーロに増加し、2023 年だけで 70% 以上の成長を遂げました。 同社はパドヴァとリミニのオフィスを補完するためにミラノに新しいオフィスを開設したばかりで、数例を挙げると、ニコラウス・ヴァルトゥール、ユーロスピン、ルイーザヴィアローマ、イングレシーナなどのクライアントも数多くある。

私たちの国では、マネージング・ディレクターの役割でそれを主導しているのはバサーロ自身であり、彼は次のように説明しています。「私たちの任務は、 デジタル世界を通じて達成できる目標を分析し、それらを達成するための戦略を定義する。 これらすべてはデータに基づいて行われており、データは、私たちが行っていることが正しいのか、それとも多かれ少なかれ決定的に変更する必要があるのかを日々理解するのに役立ちます。」 しかし、ますます混雑が進むセクターで、また企業 (主に中小企業) が新しいテクノロジーに対して過度に恐れを抱く国で、どうやってこれほどの成長を達成できたのでしょうか? 「まず第一に、通常の新規顧客の検索で顧客を無視することなく、アクティブな顧客を満足させることです。 その後 私たちは顧客にどれだけ販売できるかではなく、目標に焦点を当てます私たちは、サービスやソリューションに関してできる限り無菌的なアプローチをとろうと努めており、必ずしも独自のテクノロジーを提案するわけではありませんが、Making Science はいくつかの本当に役立つテクノロジーを開発したと言わざるを得ません。」

これらすべての基礎には 2 つの原則があります。1 つはビジネスと戦略に科学的根拠を与えるデータの記録と分析であり、もう 1 つは広告投資とその最適化との関連です。 «このようにして、当社の主要なツールは、 より正確かつ迅速に目標を達成する、多くの場合、人工知能の開発も統合されています。」 そして、2024 年は、この分野において真の分水嶺となるでしょう。なぜなら、年末までにそれが与えられるからです。 ブラウザからサードパーティ Cookie への別れ 100%に近い割合で。 オンラインで働いている人、あるいはオンラインで投資をしているだけの人にとっては、一種の革命です。 「私たちは、このパラダイムシフトに対する認識を高めるプロセスを実行しています。これには、企業が競合他社と比較して不利な状況を維持しないように迅速に行動すると同時に、法律を順守する必要があります（私は、 デジタル法 来る）」とバサロ氏は観察する。 このニーズに応えるために、新しいツールがリリースされました。 Gauss Cookie 非推奨影響ツールを使用すると、サードパーティ Cookie を使用した従来の測定に含まれていないユーザーから得られるトラフィックとパフォーマンスの値を科学的に見積もることができます。

人工知能で収益を増やし、コストを削減

予測人工知能を使用して、最も付加価値の高い潜在顧客を特定し、サイトへの訪問を最終的に購入に導く可能性を高めます。 そして、このセグメントのみを対象とした広告キャンペーンを自動的にアクティブ化し、好奇心だけで動かされる高級ブランド サイトのキャンペーンは無視します。 によって導入されたデジタルマーケティング分野におけるAIの応用例の1つです。 ルイーザヴィアローマ Making Science パートナーである Gauss Smart Advertising とのコラボレーションのおかげで。 このツールを使用して実施されたテスト キャンペーンでは、初期投資が同じで価値の高い顧客を特定しなかった他のテスト キャンペーンと比較して、サイトでの購入トランザクションの +36% を記録し、両方の収益が収益率の 2 倍 (+106%) になりました。広告投資 (ROAS、+100%); 一方で、購入ごとのコストは 25% 削減されました。