スターバックス、オデッセイNFTプログラムを廃止

アップデート： スターバックスが金曜日に発表した。 NFTプログラムを中止するFAQページによると、これはベータ版であり、「プログラムを進化させ続ける中で次に来ることに備える」ためだという。

私たちは先月、ポッドキャスト「Chain Reaction」でプログラムのリーダーであるスティーブ・カジンスキー氏と話をしました。 金曜日、彼はこうツイートした 会社での彼の将来は不確実だった:

以下は、2月22日のカジンスキー氏へのオリジナルのインタビューです。

NFTスペースは過去最高値から大幅に減少している可能性があるが、新しい方法でファンにリーチしようとしているブランドやロイヤルティプログラムにはまだ価値を見出せる可能性があると同氏は述べた。 スティーブ・カジンスキー、書籍「The Everything Token」の共著者であり、Starbucks Odyssey のコミュニティ リードです。

報酬プログラムなどのゲート領域への「ブランドアンカー」は、企業が2024年に拡大するものであると同氏は述べた。 「今年はコミュニティベースのブランド構築が多く見られると思います」と彼は語った。 > の Chain Reaction ポッドキャスト。

スターバックス発売 スターバックス オデッセイ 2022 年に Web3 の世界への最初の進出として。 このエクスペリエンスは、同社のスターバックス リワード ロイヤルティ プログラムと NFT を組み合わせて顧客エクスペリエンスを向上させたものであり、> は以前 報告。

「私たちは人々が自分の部族を見つけるのを助けることができます」とカジンスキー氏は語った。 「スターバックス オデッセイ コミュニティのカリフォルニアに住んでいる人々がシカゴの人々ととても仲が良く、実際に会うこともあるのを見てきました。 Web3 がなければ、こんなことは決して起こらなかっただろう。」

カジンスキー氏によると、ロイヤルティプログラムには5段階のシステムがあり、少なくともレベル1には5万8000人以上のアクティブ参加者がいるという。 「参加しているのは、ほとんどまたはすべてが Web3 ネイティブの人ではないことをお約束します。参加しているのは Web3 の人だけではありません。」

カジンスキー氏によると、プログラムの第 5 層に到達した人々は流通市場から「相当額」を購入したという。 例えば12月、スターバックスは上位20人の参加者をコスタリカに派遣し、豆が生産されるコーヒー大手の農場を訪問すると発表した。

NFTを通じて開発される「サードパーティユーティリティ」は他にもあります。これは、スターバックスやナイキのような大企業だけでなく、ロイヤルティプログラムを立ち上げたり、定着させてインセンティブを与える資産としてチケットを使用したいと考えている地元企業によっても行われます。

Kaczynski 氏は次の例を持ち出しました。たとえば、食品ブランドの Hot Pockets が、ゲーマーがそのブランドの Fortnite スキンを購入して暗号通貨ウォレットに接続すると 20% 割引になるというプロモーションを行ったとします。 「購入者も満足し、食べる者も満足し、割引を受けてエコシステムに参加することができます」と彼は言いました。 「この人は単なるゲーマーではなく、積極的に参加しており、可処分所得をサードパーティ製品に費やすことをいとわないアクティブなゲーマーです。」

NFTについて考えるとき、人々はインターネット上の高価な猿の写真を思い浮かべることが多いですが、公平を期すために言うと、それはBored Ape Yacht Clubの一部でもありますが、NFTを所有することにはそれ以上の価値があるとカジンスキー氏は言います。

「美術館に行って、壁に美しい絵がかかっていると想像してください。その絵の写真を撮ることはできますが、お金の価値はありません。 壁の絵は美術館が所有しており、オリジナルであり、その両方を証明できるため、お金の価値がある」とカチンスキー氏は語った。 NFTが登場するまでは、「最近までデジタルアイテムではそれができませんでした」。

ブランドや企業が売買し、「忠誠心を真に所有することは、一方通行ではなくなる新しい概念です」とカジンスキー氏は語った。 「コミュニティのメンバー全員が売買を行うわけではありませんが、多くの人にとって、そのようなオプションがあることは非常に重要だと思います。」

このストーリーは、> のポッドキャスト「Chain Reaction」のエピソードからインスピレーションを得たものです。 購読する 連鎖反応を起こす アップルのポッドキャスト、 スポティファイ または、お気に入りのポッド プラットフォームで、今日の最も革新的な企業を構築している起業家からの詳しいストーリーやヒントを聞くことができます。

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