聖パトリックデーの対決: 酒類ブランドが創造性を発揮

聖パトリックの日が近づくにつれ、ビールや酒類のブランドは、どちらが消費者の酒費を勝ち取ることができるかという対決に向けて準備を進めており、その手法は従来とは異なるものになってきている。 祖先の暴露からチャームネックレスまで、アルコール飲料ブランドは買い物客の注目を集めるためにパイントグラスの向こう側に目を向けています。

エメラルド アイル ビール ブランドは、おそらくアイルランドの祝日と最も同義です。 ギネスは、顧客と同社との歴史的なつながりを明らかにすることでロイヤルティの向上を目指しています。 それは最近 発表された とのパートナーシップ 祖先後者は、ギネス ストアハウス アーカイブにある 160 万件を超える歴史的記録をデジタル化し、消費者がブランドと家族のつながりがあるかどうかを確認できるようにし、先祖の役職や自宅の住所などへのアクセスを提供します。

ニュースリリースは、これらの記録は、同社が聖者と学者の国で「最大の単一民間雇用主」であった期間にわたるものであると宣伝している。

「ギネスはアイルランドの歴史の中心にあり、Ancestryとのパートナーシップは本当に特別な瞬間となっています。」 エイブリン・コルガンギネス・ストアハウスのアーカイブマネージャーは声明でこう述べた。 「当社は260年以上の歴史を持つブランドであり、アーサー・ギネス・シニアが1759年に初めて9,000年の賃貸契約に署名して以来、ダブリンのセント・ジェームス・ゲート醸造所で数え切れないほどの世代の家族が雇用されてきたのを見てきました。」

ギネスは歴史的および家族的背景を提供することで消費者とブランドとのつながりを深めようとしているため、 ジェイムソン アイリッシュ ウイスキー は顧客の熱意を生み出すためにデジタル メディアに目を向けています。 ブランド 共有 発明された祝日「セント・ポール大聖堂」のデジタルイベントを主催しているとのこと。 Patrick’s Eve」、コンテンツがホストされている「土曜日の夜のライブ』のコリン・ジョストとマイケル・チェ。

テーマ別のイベントを開催することで熱意とエンゲージメントを生み出そうとしているもう 1 つのウイスキー ブランドは、 ロー＆コー アイリッシュ ウイスキー、ギネスの親会社が所有 ディアジオ。 このブランドはニューヨーク市の消費者に次のような魅力を与えています。 レコード鑑賞セッション アイルランド音楽を中心としたレコード店で。

ダブリンのロー＆コー蒸留所の主任蒸留所責任者、ローラ・ヘミー氏は声明で「聖パトリックの日のお祝いが進化し続ける中、ロー＆コーにとってアイリッシュウイスキーと音楽は世代を超えた時代を超越した魅力を共有している」と述べた。

その間、 ベイリーズ アイリッシュ クリーム リキュールディアジオのもう一つの子会社である同社は、アクセサリーに参入しており、テーマ別のチャームでブランドの親和性を高めようとしている。 会社 最近提携した ジュエリーブランドと イアン・チャーム 消費者が飲み物に合わせて、特別なチャームコラボレーションであるベイリーズ x イアン チャーム ネックレス & カクテル チャーム セットを発売します。

こうした動きは、消費者が、楽しくお酒を飲む体験をするために予算に余裕を見出し続けている中で行われています。 ベルトを締めてください 一部の地域では。

PYMNTS Intelligence 研究「新しい現実チェック: 給与から給与までのレポート: 不要不急の支出の詳細版』とのコラボレーションで誕生した。 レンディングクラブ3,400人を超える米国の消費者を対象とした国勢調査に基づいたバランスのとれた調査から得られた調査では、たとえば、34%が前月にテーブルサービスのレストランでの食事に贅沢に費やしたことが明らかになりました。 さらに、10 人中 8 ～ 9 人の消費者 (所得階層に応じて) が、その期間にバーやレストランでお金を使いました。