テイラー・スウィフトに関して言えば、私たちは今、音楽のマイクロカルチャーの中に住んでいます – National

インターネットが登場する前の時代、音楽は希少で規制された商品でした。 しかし、現在の風景は別の物語を語ります。 世の中にはたくさんの音楽が流れており、業界の力学により、かつては「マクロカルチャー」だったものが「マイクロカルチャー」に変わりました。

私が何を言いたいのかを説明するために、過去の音楽の世界に戻ってみましょう。

レコードレーベルは、商業的に成功する可能性があると判断した作品、または社内にチャンピオンがいて文化的に重要であるとみなされた場合にのみ契約を交わした。 リリースは一定の量で行われ、通常は年間数千枚のアルバムがリリースされました。 これらはラジオ局、音楽雑誌、レコード店によってさらにフィルタリングされました。 国民は残ったものから選ぶことになった。

選択肢は少なくなりました。 最大のレコード店でさえ、あらゆる時代、あらゆるジャンルの音楽を含むおそらく 100,000 タイトルを取り揃えていました。 これにより、音楽の販売、視聴時間、コンサート チケットの購入の観点から、どのアーティストをサポートするかを決定することが容易になりました。

その日はコンセンサスが支配した。 どの行為が「良い」ものであり、私たちが時間とお金を費やす価値があるかを判断するという点では、何百万人もの人々が同じ考えを持っていました。 これらのアーティストは、大衆が興味深く価値があると考える限り、巨大になり、音楽界を支配しました。

音楽チャートも違っていました。 ラジオでの再生とレコードの売り上げだけを基にしていたため、アルバムの進捗を追うのは簡単でした。 たとえば、ビルボード トップ 200 で 187 位で初登場し、ラジオ番組、ツアー、昔ながらのマーケティングやプロモーションを通じてより多くの人々が参加するにつれてゆっくりと上昇し始めるかもしれません。 毎週毎週、コンセンサスが形成され、スターが誕生するのを見ることができました。 そして、アルバムが勢いを失い、落ち込み始めた正確な週がわかりました。

これらの多くは、一般の人々の目に映らないところでも起こりました。 Billboard は主に業界の出版物であり、大都市以外の多くのニューススタンドにはありませんでした。 チャートの動きを意識していたとしたら、それはラジオで毎週のカウントダウンを聴くことでした (Casey Kasem の アメリカントップ40、たとえば）、地元のラジオ局やレコード店によって出版および配布されているチャート、または雑誌の裏ページを調べることによって、 転がる石 さまざまなチャートの短縮版が掲載されていました。

つまり、インターネット以前には、音楽は多くのビッグスターを擁するマクロカルチャーでした。 今日？ それほど多くはありません。

ああ、今でもさまざまな音楽チャートが存在します。これは、業界がこのようにしてスコアを管理しているためです。 これらはマーケティングに関しても役立ちます。「X の新しいアルバムが初登場 1 位になりました!」 そしてそのような衝突。 しかし真実は、チャートがかつてのような意味を持っていないということです。 ラジオでの再生と売上も引き続き考慮されますが、ストリームの比重が高くなります。 チャートの編集に使用されるデータの組み合わせは非常に複雑で、今日のチャートの成功を比較するほど昔のデータは削除されています（「ドレイクはかつてビートルズが保持していたチャート記録をまた破った！テイラー・スウィフトがトップ10にどれだけのアルバムを入れているか見てください！」）昔はリンゴとオレンジだった。 実際には、リンゴとホッケーのパックに似ています。

インターネットはすべてを平坦化しました。 年間数千枚のアルバムとおそらく 20,000 曲の代わりに、100,000 曲以上の新曲がストリーミング音楽プラットフォームにアップロードされています。 毎日。 現在、Spotify のサーバーには 1 億 1,000 万から 1 億 2,000 万のトラックが保存されています。 そしてその数は毎年何百万人も増加しています。

レーベル、ラジオ、レコード店、音楽雑誌、さらにはミュージック ビデオ チャンネルなど、古い文化の門番は、個人の音楽ファンに取って代わられています。 私たちは皆、音楽ディレクター、A&Rスタッフ、キュレーターになりました。 私たちは、いつでも、どこにいても、使いたいデバイスで、好きなものを聴きます。

お気に入りの曲がラジオから流れるのを待ちますか? 新しいアルバムを買いにレコード店に行きますか? ドラッグストアで頼りになる音楽雑誌を購入してみませんか? 狂気。 すべてがいつでも利用可能で、しかも無料、またはそれに近い料金で利用できます。

音楽が多すぎます。 昨年は 7 兆曲以上の曲がストリーミングされましたが、その大多数は 1,000 回未満しかストリーミングされませんでした。 実際には、 4,560 万トラックにはストリームがありませんでした。 ゼロ。 だめだ。 ジルチ。

世界中にたくさんの音楽が溢れ、それぞれの個人にとって何かが存在するため、音楽のマクロカルチャーは消滅しました。 音楽の部族や昔の人々は分離し、断片化し、階層化しました。 一部のスーパースターを除けば、音楽は隙間を埋めることがすべてであり、誰が「良い」のかについてのコンセンサスはほとんど消え去っています。

テイラー・スウィフト、ビヨンセ、ザ・ウィークエンド、ドレイクなどのアーティストは間違いなく人気があります。 しかし、音楽文化の多くはニッチなものであるため、比較するとはるかに大きく見えます。 これらのアーティストを軽視するわけではありませんが、今日の彼らは大きくて強力ですが、選択肢が少なかったインターネット以前の時代のアーティストほど大きくはありません。

確かに、テイラー・スウィフトについてはよく耳にしますが、それは彼女の音楽に関するものというよりは、セレブの話やゴシップです。 スウィフティーたちはこれに激怒するでしょうが、彼女の軍隊の一員でない限り、おそらく彼女の曲のうち 5 曲の名前を挙げることはできないでしょう。 たとえ彼女が史上最高の歌手だったとしても、エンターテインメントの世界では異端者です。 昔なら、彼女にはたくさんの競争があったでしょう。

音楽のマイクロカルチャーの隆盛も、より大きなものの一部です。 ニッチな分野を埋めることに積極的に取り組む人々は、何十年にもわたってマクロカルチャーをサポートしてきた企業や団体よりも早くオンラインに参入しています。 私の言うことが信じられないなら、最近何が注目を集めているかを子供たちに話してください。 彼らは、Bandcamp で TikTok インフルエンサー、YouTube スター、インディーズアーティストをフォローしています。

コンテンツは次の速度で生成されています 1 日あたり少なくとも 3 億 2,877 万テラバイト。 これは年間 120 ゼタバイトに相当します。 ゼタバイトが何であるかを知らなくても、それが大きな数であることがわかります。 あとはAIが本格的に普及するまで待つだけだ。

マクロからミクロへの移行は加速するばかりだ。 このように、すべてを一度に手に入れることができるようになった将来、「スター」とは何を意味するのでしょうか？

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