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2024-02-19 08:30:40
Gartner 社によると、2026 年までに従来の検索エンジンの量は 25% 減少し、検索マーケティングは AI チャットボットやその他の仮想エージェントに市場シェアを奪われます。
「オーガニック検索と有料検索は、認知度と需要創出の目標を達成しようとしているテクノロジーマーケターにとって重要なチャネルです」と同氏は述べています。 アラン・アンティン, Gartner社副社長アナリスト。 「生成AI (GenAI) ソリューションは、従来の検索エンジンで以前に実行されていたユーザーのクエリを置き換える、代替応答エンジンになりつつあります。 GenAIが企業のあらゆる側面にさらに組み込まれるようになるにつれて、企業はマーケティングチャネル戦略を再考する必要があるでしょう。」
仮想エージェントが従来の検索に取って代わるにつれて、品質と信頼性が焦点になる
GenAI によってコンテンツ制作コストが削減されると、キーワード戦略や Web サイトのドメイン オーソリティ スコアリングなどの活動に影響が生じます。 コンテンツの有用性と品質が依然としてオーガニック検索結果での成功に最も重要な要素であるため、検索エンジンのアルゴリズムは、AI によって生成された膨大な量のコンテンツを相殺するためにコンテンツの品質をさらに重視するようになります。
また、価値の高いコンテンツを認証するための透かしやその他の手段にも重点が置かれることになります。 政府 AI が作成するマーケティング コンテンツ資産の特定が義務付けられ始めており、世界中の規制がすでに企業に責任を課しています。 これは、検索エンジンがそのようなデジタル コンテンツをどのように表示するかに影響を与える可能性があります。
「企業は、顧客や将来の顧客にとって役立つ独自のコンテンツの制作に注力する必要があるでしょう」とアンティン氏は述べています。 「コンテンツは、専門知識、経験、権威性、信頼性など、検索品質を評価する要素を引き続き示す必要があります。」
Gartner のお客様は、以下で詳細を読むことができます 「2024 年を予測: GenAI はテクノロジー マーケティングをどのように再構築するか。」
Gartner テクノロジーの成長とイノベーション カンファレンス
Gartner のアナリストは、テクノロジー サービス プロバイダーがどのように成長を加速し、製品イノベーションを推進し、新興テクノロジーを活用できるかについて追加分析を提供します。 Gartner テクノロジーの成長とイノベーション カンファレンス、2024年3月20日から21日までテキサス州グレープバインで開催されます。 X に関するカンファレンスのニュースや最新情報をフォローするには、 #ガートナーTGI。
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