カルトスキンケアブランド Dieux が Sephora デビュー

火曜日、スキンケア ブランド Dieux のカルト的なアイマスク、モイスチャライザー、セラムがセフォラでオンラインで発売され、続いて 3 月 6 日に 714 か所の実店舗で発売される予定です。

Sephora は設立 4 年目で Dieux の最大の小売パートナーとなり、以前の電子小売業者 Cult Beauty および Soko Glam との提携に続き、実店舗への進出を表明しています。 この発売は、デューが 2023 年に前年比 45% の売上成長を達成し、8 桁の売上高を記録した後に行われました。

「私たちは消費者への直接取引に重点を置いています。なぜなら、それが私が生まれた世界、つまりインターネットだからです。 私たちはブランドを構築し、非常に強力な製品を提供してから、どこで発売するのが最適かを検討したかったのです」と共同創設者は語った。 シャーロット・パレルミーノ、マルタ・フリードマンとジョイス・デ・レモスとともにブランドを立ち上げた。 「私はオムニチャネルを強く信じています。」

デューはミレニアル世代やZ世代の視聴者をターゲットにしたシックなブランディングを行っているが、自社を「多くの臨床ブランドと比べて非常に手頃な価格」と位置づけているとパレルミーノ氏は述べ、同ラインの第三者による臨床試験を強調した。 Dieux の製品の価格は 25 ドルから 69 ドルです。 「現時点ではセフォラには存在していないと思われるスペースを本当に埋めています。」

セフォラの立ち上げを支援するために、このブランドは小売部門の責任者であるレスリー・イー・レオン氏を雇用し、頻繁に売り切れる商品の生産を拡大している。 インスタント エンジェル モイスチャライザーは 3 月に再入荷します。

411,000人を超えるTikTokフォロワーを抱えるパレルミーノは、日焼け止め規制（同ブランドは暫定的に2025年に向けて日焼け止めを開発中）から「クリーンビューティー」の曖昧な定義に至るまで、スキンケアに関するトピックについて率直な熱い見解で視聴者を獲得している。

ほとんどの製品がアルミニウムボトルに入っているデューは、セフォラの「プラネットポジティブ」バッジの資格を持っています。 その成分プロファイルにより、パレルミーノはソーシャル コンテンツで激しく挑戦することで知られる用語である、小売業者の「クリーン」指定の対象にもなります。

「私たちのフォーミュラは技術的には『クリーン』に該当することを私は知っています。 実際にバッジを保持するかどうかは疑問の余地がある」と彼女は語った。