キャロライナ・ヘレラはどのようにして正しい後継者になったのか

ウェス・ゴードンがキャロライナ・ヘレラに初めて会ったとき、すぐにつながりが生まれました。

彼は、1981年にブランドを設立し、その後ジャクリーン・オナシスからレネー・ゼルウィガーまで、世界で最も有名な女性のドレスを着続けた伝説的なベネズエラ人デザイナーで社交界の名士に会うのは緊張していたと認めた（彼女が『コールド』でオスカーを獲得した夜）マウンテン」）をミシェル・オバマに。 ブランドの将来に対する自身のビジョンを掲示したポスターボードを手に、彼はキャロライナ ヘレラの社長エミリー ルビンフェルドと親会社プイグの幹部らにそれをプレゼンテーションし終えたばかりだったので、ニューヨーク市の衣料品地区の中心にある彼女のオフィスに入った。

彼は、彼女が自分のプレゼンテーションやビジネスについての考えについて激しく責めてくるだろうと思っていた。

「彼女はおそらく3分間、私と同じことをしました」とゴードンはインタビューで2017年の会談について回想した。 ファッションのビジネス 1月末に。 「そして彼女は、私を人間として知ろうとするためにさらに1時間を費やしました。 私たちは読んでいる本のこと、見ているテレビ番組のこと、飼っている犬のことについて話しました。 その信頼を確立することの重要性は、どれだけ強調してもしすぎることはありません。 私たちはとても違っていましたが、多くの点で美しい絆を見つけることができました。」

後継者を選ぶとき、会話の相性は必ずしも必須条件ではありません。 しかし、この最初の出会いは、二人のデザイナーの共通の感性を強調するものであり、ゴードンがコンサルタントとしてエレーラに1年間付き添った後、2018年にクリエイティブ・ディレクターとしてエレーラの後を継いで以来、価値あるものであることが証明された。

6 年後、キャロライナ ヘレラのビジネスは、プイグの美容およびファッション部門の社長であるホセ マヌエル アルベサが「重大な変革」と呼ぶものを経験しました。 ビジネスを成長させながら、そのトレードマークであるエレガントでフェミニンな美学を進化させてきました。 2018年にゴードン氏が引き継いで以来、同ブランドの国内卸売ドアの数は2倍以上に増加した。 親会社プイグはキャロライナ・ヘレラの業績について具体的には明らかにしていないが、ジャンポール・ゴルチエやドリス・ヴァン・ノッテンなどのブランドも所有する親会社は、2022年の売上高が40％増の36億ドルとなり、売上高は2桁成長すると予想している。 2023年。

エレーラからゴードンへの移行は、デザイナーがこれまで下す最も重要かつ困難な決断の 1 つにおける最良のシナリオです。 ジョルジオ・アルマーニ氏（89歳）、ミウッチャ・プラダ氏（74歳）、ラルフ・ローレン氏（84歳）といった象徴的なデザイナーたちがキャリアの黄昏を迎えている今、後継者の問題は特に重要だと感じている。

間違った選択をすると大きなリスクが伴います。 一方、適切な後継者はファッションハウスに新しい命を吹き込むことができます。 しかし、成功とは正しい人を選ぶことだけではありません。 キャロライナ ヘレラでは、ブランド コードを進化させ、トップ クライアントとの緊密な関係を維持し、デジタルと電子商取引に投資し、ビジネスのビューティー面と緊密に連携して、両者が確実に互いを高められるようにすることも重要視してきました。

「ウェスと最初に会話したとき、私たちはキャロライナ ヘレラに対するその情熱、そしてブランドが象徴し、象徴するものに対する情熱を本当に感じました」とルービンフェルドは語った。 「彼は今でも同じ情熱を持っています。」

ウェス・ゴードンが働く理由

ゴードンのファッションキャリアは、2009年にセントラル・セント・マーチンズを卒業して間もなく、自身の名を冠した婦人服ブランドを立ち上げたときに始まった。その7年間の事業の中で、デザインがハロッズやバーグドルフ・グッドマンに在庫され、ミシェル・オバマやグウィネス・パルトロウが着用しているのを目にした。 2014 年には、CFDA/ヴォーグ ファッション ファンドのファイナリストに選ばれました。

しかし、独立したファッション ブランドを運営するのは簡単ではなく、彼には負担がかかり始めていました。 彼は事業を縮小することを計画しており、新たな挑戦を求めていました。 その意味で、ルービンフェルドからの電話は完璧なタイミングで来た。

「アメリカで育った私は生涯を通じて、この家をファッションの基礎として尊敬してきました」と彼は語った。 「エレラと美しさを維持しながら、新たな視点を注入し、新しい観客にとってエレーラが何を意味するのかを考える機会を得ることは、最もエキサイティングな挑戦でした。」

彼がコンサルタントとして働き始めたとき、明確なタイムラインはありませんでしたが、彼はその期間を「エレーラに対するビジョンを磨く機会」ととらえ、デザイナー自身の下で学び、同じようにファッションに取り組む人から学びました。彼がやった。

「カロリーナはいつも、彼は彼女と同じ目をしていたと言いました、その美しさは完璧に仕立てられたジャケットだけではなく、それが置かれている環境なのです」 [displayed] で」とルービンフェルド氏は語った。

しかし、ゴードンは一旦指揮を執ると、ブランドに自分の印を押す必要があった。 彼は自分の仕事を、現代の消費者に合わせてブランドのコードを解釈し、最終的にブランドの特徴となり得るコンセプトを優しく導入することだと考えています。

たとえば、彼はブランドの安定した要素の一部としてクラシックなさわやかな白いボタンダウンを維持していますが、非対称のデザインや手で切り取った花を縫い付けた、より誇張されたバージョンを取り入れています。 同様に、彼はコレクションにさらに多くの色を導入しました。

ニーマン・マーカスの最高経営責任者、ジェフリー・ヴァン・レムドンク氏は、「彼はいつも『これは私のブランドではない、私はブランドのDNA、伝統、存続のために働いている』と言っていた」と語った。 同社はゴードン氏の任期中にキャロライナ・ヘレラの販売ポイントを2倍にした。

同様に、ミレニアル世代のゴードンは、ブランド独自の電子商取引チャネルやデジタル キャンペーンなど、オンラインでどのように表示されるかを考えながら各コレクションに取り組んでいるとルービンフェルド氏は付け加えました。 2020 年初頭以来、キャロライナ ヘレラのデジタル ビジネスの規模は 2 倍になりました。

最初、デザイナーの影が彼の心に大きく浮かび上がり、彼女が同じボタンを選ぶか、それとも特定の外観に似たイヤリングを組み合わせるか疑問を抱きました。 しかし、時間が経つにつれて、彼女が自分の決断すべてに同意するわけではないことを彼は受け入れました。

エレーラ夫人がスペースを与えてくれたことが助けになった、と彼は語った。 2018 年、彼女はビジネスへの日常的な関わりから身を引いた。 ブランドのグローバルアンバサダーとして、彼女は今でもニューヨークファッションウィークのたびにブランドのショーに出席しているが、彼女が最前列に座っているのを見るといつも緊張してしまうと彼は認めているが、各コレクションを見るのはこれが初めてだ。 彼女は退職してから 6 年間、一度も会社に戻っていません。

それでも、彼らは個人的な友情を維持してきた。 エレーラさんはゴードンさんの子供たちに会ったことがあり、お互いの家に夕食に行ったことがある。 そしてもちろん、彼女の影響は今でも残っています。

「あの力強い声を持ちながら、同時にとても優雅で親切でいられるという意味で、彼女は本当に模範です」と彼は語った。

クライアントの声に耳を傾ける

退任するクリエイティブ ディレクターの信頼を獲得することと、クライアントからの信頼を獲得することは別問題であり、特に当時 79 歳の女性の後を継いだ当時 31 歳の男性にとっては別問題です。

ゴードンにとって、その関係は女性への敬意の基礎の上に築かれています。 「私を駆り立てているのは、世界に存在する膨大な数の美しい服、そして今日の女性が利用できる選択肢を完全に意識していることです。 彼女がエレーラのものを選んだなら、それが完璧であることを確認したいのです。」

ゴードン氏は、顧客はトップの役割を担う上で最も偉大な教師の一人だったと語った。 彼は、クライアントと個人レベルで知り合うために、トランク ショーやクライアント イベントに可能な限り出張しています。 彼らがどのような衣服を気に入っているかを見て、フィット感やアンサンブルに込めた意図について話すことが、彼自身のデザインプロセスを磨くのに役立ちました。

彼はまた、キャロライナ ヘレラの顧客が誰であるかについての名簿を拡大しました。 彼のデザインは、サセックス公爵夫人メーガン・マークルのような著名人だけでなく、オンラインのあだ名ティンクスで知られるインフルエンサーのクリスティーナ・ナジャールのようなインターネットの有名人も着用しています。 昨年6月、同ブランドはリオデジャネイロで初の国際ランウェイショーを開催し、2024年リゾートコレクションを発表した。 この場所は新しいかもしれないが、エレーラ自身の南米のルーツを考慮すると理にかなった場所だった。

「彼は顧客のためにデザインします」とヴァン レムドンク氏は言います。 「『これはファッションだ』という傲慢さはありません。 それは私の見解に関するものです。』 それは女性に奉仕し、彼女を美しくエレガントにすることです。 彼はそのクリエイティブな才能を活かして、女性がその製品を着ているのです。」

その理解はビジネスの他の分野、特にエレーラ氏の娘、カロリーナ・アドリアナ・ヘレーラ氏が経営する美容分野にも広がっている。 フレグランスは長い間ブランドの主要な部門でした。 親会社プイグは、1980 年代後半に初めてキャロライナ ヘレラと提携して香水を製造しました。 しかし、ゴードン氏の在任中に、ビューティーはより実質的なビジネスになった。 2020年にブランド初のメイクアップコレクションを発表。

多くの場合、高級ブランドの美容ビジネスはライセンスパートナーに委託されています。 プイグの下でビジネスの両面が行われるため、両者間のつながりがさらに強まります。 たとえばメイクアップ コレクションは、ゴードンの名刺となっている大胆な色で仕上げられており、広告では、ブランドのグッド ガール フレグランスの顔であるカーリー クロスのようなアンバサダーがキャロライナ ヘレラのドレスを着ています。

キャロライナ ヘレラのチーフ ブランド、アナ トリアス アラウト氏は、「口紅を販売しているかドレスを販売しているかに関係なく、結局のところ、消費者に語りかけるユニークなブランドであるという統一したメッセージを送る必要がある」と述べています。役員。

そのビジョンは月曜日の朝、マンハッタンのダウンタウンの超高層ビルの 41 階でブランドが最新コレクションを発表するときに完全に表示されます。 ショーの参加者は、好意としてブランドの「ファビュラス アイズ」マスカラを受け取り、明るい色合いのドレスやスーツなどが滑走路を進むパレードを鑑賞します。

いつものように、この服はニューヨーク ファッション ウィークの他の多くのにぎやかなキャットウォークとは異なり、ニュートラルでよりシビアなルックで満たされた、非常にキャピタル F のファッション、ニューヨークのダウンタウンの美学によく当てはまります。 しかし、このブランドはそのコントラストを楽しんでいます。

「昼であろうと夜であろうと、美しく、フェミニンで、エレガントな服を求める顧客は常に存在します」とルービンフェルドは言いました。 「それが私たちのスーパーパワーです。」