カンザスシティのスターたちがテイラー・スウィフトの協力を得て広告チャンピオンに

カンザスシティ・チーフスは、コマーシャルに関してはすでに勝利を収めて日曜日のスーパーボウルに出場する。

過去 1 年間、スター選手のパトリック・マホームズとトラビス・ケルス、そしてコーチのアンディ・リードはテレビ視聴者にとって避けられない存在でした。 チャンネルを切り替えると、見つかるかもしれません 腕をむき出しにするケルス氏 ファイザーの新型コロナウイルス感染症予防接種を求めて、マホームズ氏が国営農場のプロモーションを支持して大声で叫び、リード氏がチキンの「ナギー」を欲しがる。

このナショナル・フットボール・リーグのシーズン中、企業は19の広告スポットでマホームズ氏を、10の広告スポットでケルシー氏を、そして4つの広告スポットでリード氏を特集した。 広告測定会社iSpot.tvによると、テレビでの広告放映に費やされた推定額は、マホームズ氏が1億7,800万ドル、ケルス氏が1億2,000万ドル、リード氏が6,900万ドルだった。 これらはスポーツ界の選手としては最高の数字だ。 3 人のうち少なくとも 2 人が出演するコマーシャルがいくつかあったため、金額の合計には多少の重複があります。

「ブランドは、チーフスをテーマにした広告を見逃されにくくするために投資している」と、テレビでコマーシャルを放映するために企業が支払わなければならない金額の市場レートに基づいて広告費用を見積もるアイスポットの最高マーケティング責任者のカサンドラ・アローラ氏は語る。 。 基本的に、広告の費用が多ければ多いほど、より多くの視聴者がその広告を見ることになります。

比較すると、コロラド大学フットボールチームを指導する元NFLスターのディオン・サンダース氏と、最近引退したアラバマ大学フットボールコーチのニック・セイバン氏は、同じ期間にそれぞれ約2,000万ドル相当の広告に出演した。 サンフランシスコのランニングバック、クリスチャン・マカフリーは4,600万ドルを費やして広告に出演し、49ersのクォーターバック、ブロック・パーディは広告に出演した。 広告 1 件 — トヨタ向け — わずか67,000ドルの価値があります。

3 人のチーフのマーケティング大ヒットを説明するいくつかの要因があります。それは、一貫した成功、保険会社のマーケティング予算、そしてもちろんテイラー・スウィフトです。

企業は、マホームズ氏が50タッチダウンを達成した2年目の2018年シーズン以降、マホームズ氏の驚異的な才能を活用した。 彼はヘッド・アンド・ショルダーズの広告で髪を誇示した。 ステート・ファームのコマーシャルでは、当時グリーンベイ・パッカーズのクォーターバックだったアーロン・ロジャースと並んで立っていた。 そして 昇進 アマゾン ウェブ サービスの洗練されたサッカー分析。 スーパーボウルと最優秀選手賞を受賞した後の2022年、マホームズ氏を起用した21本のコマーシャルに投じられた広告費は1億6,400万ドルで、バスケットボールのスター、レブロン・ジェームズとステフィン・カリーを起用したコマーシャルを合わせた額を上回った。

ケルシー氏はいくつかの目立たないコマーシャルに出演し、リード氏は時折広告スポットでマホームズ氏に加わった。 しかし、昨年の2度目のスーパーボウル優勝と有名人との関係は、特にケルシー氏にとって状況を大きく変えた。

2023年のNFLシーズンが始まって以来、ケルシー氏が世界的な音楽スーパースターであるスウィフト氏と注目を集める関係を始めた頃から、チーフスの知名度は新たなレベルに達した。 バージニア大学ビジネススクールの経営学教授キム・ウィットラー氏によると、カンザスシティの試合にスウィフトさんが出演したことのおかげで、より多くの女性がNFL、特にチーフスを観戦するようになったという。

「これらの選手たちには信じられないほど新たな関心が集まっており、これまでNFLに興味のなかった新しいグループを彼らが取り込んでいることもその一部だ」とウィットラー氏は語った。

それに応じて彼らのコマーシャル出演も急増した。 リード氏は2023年シーズンに4本のコマーシャルに出演したが、前シーズンは1本だった。 ケルス氏は2022年と同じ数の広告（6本）を制作したが、支出額の増加は89万5000ドルから1億2000万ドルへと最も大きかった。 （今年のスーパーボウルの広告に3人のうちの誰かが登場するかどうかは不明。）

彼らは多額の補償を受けました。 フォーブス誌によると、マホームズ氏は支持契約に加えて約2,000万ドルを稼いでいるという。 5000万ドル以上 チーフスから毎年彼に支払われた。 ケルシー氏は、サッカー選手として年間約1,400万ドルを支払われているほか、契約から500万ドルを受け取っていると伝えられている。 リード氏がコマーシャル出演でどれくらい稼いでいるのかは不明だが、コーチとしての年間給与は少なくとも1,000万ドルと推定されている。

スポットは多彩でした。 ケルス氏はファイザー社のスポットに加えて、キャンベルズスープ、サブウェイ、ステートファーム、ロウズ、信用調査会社エクスペリアンの広告にも出演した。

ケルス氏のスター選手はフットボール界で確固たる地位を築き、サッカー界以外でも成長しており、昨年2月のスーパーボウル2勝目と翌月の「サタデー・ナイト・ライブ」の司会で勢いづいた。 メディアコンサルタントのジェイソン・ダマタ氏によると、企業はすでに自社ブランドへのエンゲージメントを促進できる有名人の最終候補リストにケルシー氏を入れていたという。 しかし、スウィフトさんと交際を始めてから、ケルスさんは一線を越えた。

ダマタ氏は、ケルス氏と提携する企業について「彼が時代精神に達したとき、彼らは投資を集中させ、文化的およびビジネス上の恩恵を享受する態勢を整えていた」と語った。

チーフスへの投資は2019年にマホームズ氏がステート・ファームの投手を長年務めたロジャース氏に加わることで始まった。 State Farm、GEICO、Progressive などの大手保険会社は、合わせて年間数十億ドルを広告に費やしています。 2022年、ステート・ファームはカンザスシティの選手をフィーチャーしたコマーシャルに、NFLシーズン中の推定広告費の3分の2以上に相当する1億2,500万ドルを費やした。 今シーズン、ステート・ファームはシーズン中の支出の70％強に相当する1億3000万ドルを注ぎ込んだ。

キャンベルズ社の飲食部門の最高マーケティング責任者であるリンダ・リー氏は、ケルシー氏が弟のジェイソンとフィラデルフィア・イーグルスと対戦した昨年のスーパーボウルの後、同社がケルシー氏と協力することを検討し始めたと語った。

しかし、2023年シーズン前にケルス兄弟とその母親をフィーチャーした広告を制作し、その後トラビスの名声がこれほど急速に高まるとは彼女は予想できなかった。 リー氏によると、広告を公開して以来、同社はチャンキー製品でTikTok上で通常の4倍のエンゲージメントを獲得したという。

「この家族の選択にはちょっとした幸運があった」とリーさんは語った。