あなたが財布を開かない限り、コマーシャルはAmazonのようなストリーマーに残り続ける可能性があります

かつては広告なしのエンターテインメントがストリーミングサービスの大きな売りの一つだったが、アマゾンのプライム・ビデオなどコマーシャルを追加するサービスが増えるにつれ、広告なしのビデオコンテンツの栄光の時代は終わったと専門家らは言う。

つまり、従来の直線的なテレビの領域に追放されていた広告を避けるために、より高い価格と追加の月額料金に財布を開かない限りは別です。

カナダでこの変更を行ったのは Prime Video が最新で、顧客が月額 2.99 ドルの追加料金を支払わない限り、月曜日にコマーシャルを追加します。

顧客が広告を受け入れた場合に基本料金は変わりませんが、以前の広告なしバージョンのサービスの方が高価です。

アマゾンは広告が「限定」 しかし、CBCニュースが問い合わせたところ、番組に挿入される広告の数や長さについては確認できなかった。

米国の消費者は1月下旬からPrime Videoサービスで広告を目にし始めた。 この動きは、北米のNetflixとDisney+、カナダのBell MediaのCraveによる同様の変更に続いた。

広告はたくさんのお金を稼ぎます

業界関係者らは、ストリーミング企業の財務現実の変化、そしてしばしば急落がこうした変化の原因かもしれないと述べている。 一部のサービスでは、請求額が増額されませんが、代わりに提供額が減額されます。

ブルームバーグ・インテリジェンスのメディアアナリスト、ギーサ・ランガナサン氏は、「ストリーミングの世界で利益を上げるのは非常に難しい」と述べ、収益性の高いストリーミング事業は「これまでのところ」Netflixだけだという。

「価格が高くなっているのは…ストリーミングのユニットエコノミクスが古いテレビモデルほど良くないからです。」

8月に遡ると、ディズニーの最高経営責任者（CEO）ボブ・アイガーは、同社が広告なしのプランをより高価にすることで、意図的にDisney+の顧客に広告付きのプランを勧めていると述べた。

「我々は明らかに、より多くの購読者を広告付き層に移行させるための価格戦略を試みている」と同氏は語った。

他のプレイヤーも広告収入が増えています。 YouTube の広告収入は 10 億ドル以上急増しました 2023 年の第 4 四半期、前年同期と比較して。

また、Netflix は最近、数百万人の新規顧客がおり、そのうち 40% が広告付きプランを選択したと報告しました。 同社はまた、2023年の最後の3か月の収益が前年比で12％増加したとも述べた。

ランガナサン氏は、アマゾンは、より多くの投資をしなくてもコマーシャルから多額の収益を得ることができるため、より多くの顧客に自社のプラットフォーム上の広告を利用してもらいたいと考えているだろうと予想している。

「彼らのビジネスの大部分を見てみると、それは実際には電子商取引ビジネスです… [profit] そのビジネスの利益率は 2% です。 Amazon の広告利益率は 50% 以上です」とランガナサン氏は語った。

アマゾン すでにパーソナライズされています 顧客向けの広告。 同社はプライム・ビデオの広告も同様にターゲティングされるかどうかを確認していないが、広告担当幹部のモー・デズヤニアン氏は、適切なターゲティングがこの種のコマーシャルの成否を分ける要素になると述べた。

トロントの広告代理店エンパシーのデズヤニアン社長は、「人々は広告を好まないが、無関係な悪質な広告は本当に好まない」と語った。

デジャニアン氏は、「インターネット上で最もクリックされている広告は YouTube のスキップ ボタンだ」と冗談を言いましたが、視聴者はタイミングと品質によってはコマーシャルを非常に受け入れやすいとも述べています。

「適切なタイミングで適切な広告を人々に提供すれば、それは実際、人々にとって非常に良いトレードオフになる。その良い例がスーパーボウルだ。誰も広告が好きな人はいない。しかし、誰もがスーパーボウルの広告を見ている」と彼は語った。

今すぐキャンセルするか、永遠に平和を保ってください

反撃したい顧客はどうですか？ 今こそそうする時期かもしれない、とマーケティングと行動科学の専門家は言う。

バンクーバーのUBCサウダー・ビジネス・スクールのデビッド・ハーディスティ氏は、「今はチャンスだ。みんなが激怒すれば、もしかしたらそれを変えることができるかもしれない」と語った。

ハーディスティ氏は、Netflix自体が過去に消費者の反応を理由に撤退したと指摘している。 2011年に同社はDVDレンタル事業とオンラインストリーミング事業を分離した。 その後の反応と株価の下落により、Netflixは数週間後に決定を覆した。

ただし、ストリーミング サービスの広告に関しては、そのような変化を起こすには時間が短いかもしれません。 ハーディスティ氏によると、加入者数と収益が増加するか減少するかが決定的な要因になるという。

「これは一種の新しいことなので、これらの企業は指標を注意深く監視することになるだろう。だから、変化をもたらしたいなら今がまさにその時だ、自分のお金で投票してほしい」と同氏は語った。