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2024-02-03 14:00:01
豪華な巨人 LVMH は、時計部門を新設し、新たな高価格モデルを多数投入し、世界の高級時計ビジネスでのシェア獲得を目指している。
市場調査会社IMARCグループによると、今年の世界中の高級時計の売上高は約300億ドルと推定されている。 世界の富が増加し、Z世代やミレニアル世代が高級機械式時計にますます興味を持つようになるため、2032年までに370億ドル以上に成長すると予想されている。
LVMHの宝飾品・時計部門の2023年の売上高は118億ドルで、本業の成長率は7％増加した。 この高級ブランドの巨人は現在、タグ・ホイヤー、ウブロ、ゼニスを含む10の時計ブランドと、ルイ・ヴィトン、ブルガリ、ディオールなどのファッション・ジュエリー・ブランドも時計を製造しています。
同社は先月、タグ・ホイヤー、ウブロ、ゼニスのブランドを含むLVMH時計の最高経営責任者（CEO）、LVMH会長兼最高経営責任者（CEO）ベルナール・アルノー氏の29歳の息子、フレデリック・アルノー氏を指名した。
アナリストらは、これら3ブランドの昨年の売上高が約20億ドルに達したと推定している。
マイアミで開催された2024年ウォッチウィークでのゼニスの高級時計。
CNBC
タグ・ホイヤーで人気の高い新モデルを多数発表したフレデリック・アルノー氏は、イノベーション、最先端の素材、創造的なデザインへの注力をより大きなブランドグループにもたらすことが期待されている。 アナリストらは、魅力的なブランドが入手可能になった場合、LVMHも買収を続ける可能性があると述べている。
マイアミで開催されたLVMHのウォッチウィーク中にCNBCとのインタビューで両ブランドの最高経営責任者らは、金利上昇と景気後退への懸念で需要が抑制された2024年はすでに2023年よりも好調になりつつあると語った。 幹部らは、米国の高級品消費者の回復力に特に励まされていると語る。
ゼニスのブノワ・ド・クレール最高経営責任者（CEO）は「すべてはサイクルだ。米国の美しさはサイクルが非常に短いことだ」と語った。 「私たちは浮き沈みなどを経験しますが、今日、ゼニスが米国市場内で良好な牽引力を持ち、間違いなく上昇傾向にあることを安心していただけます。」
マイアミで開催される2024年ウォッチウィークにゼニスの高級時計が登場。
CNBC
時計の販売は、最も裕福な消費者が引き続き強い高級品市場と同様のパターンをたどっています。 幹部らは、富裕層は金利上昇や経済的不確実性の影響をあまり受けていないため、最高の品質と職人技にお金を費やし続ける「超浪費家」やVIPコレクターのニーズを満たすブランドが増えていると述べている。
ブルガリの最高経営責任者（CEO）ジャンクリストフ・ババン氏は、「ハイエンド製品はまさに当社の成長の主な原動力の1つだ」と語った。 「富裕層はこれまで以上に、本物で評判の良い、時代を超越したブランドへの投資に熱心になっていると思います。」
バビン氏は、現在ホテル、ファッション、フレグランスを含むブルガリの事業全体でハイエンド製品の力が高まっていると語った。
「私たちはより多くの高級ジュエリー、より多くの高級時計、より多くの高級バッグを販売しました」とバビン氏は、定価35万ドルで販売されるブルガリの誰もが欲しがるイエローゴールドのセルペンティ シークレット時計の1つを披露しながら語った。
マイアミで開催された2024年ウォッチウィークに出品されたブルガリ セルペンティ シークレット ウォッチ。
CNBC
LVMHはまた、高級時計の中で最も急速に成長しているセグメントである女性用時計もターゲットにしている。 女性用時計は総売上高の約 3 分の 1 にすぎませんが、ソーシャル メディアでの露出の増加や女性向けに設計されたモデルの増加により、高級機械式時計に対する女性の関心が高まっています。 裕福な女性（自力で築いたものと相続したものを含む）の世界的な人口増加も、売上の伸びを促進しています。
「トレンドはますますフェミニンでユニセックスな時計へと向かっています」とバビン氏は言う。 「独立性、自律性、購買力の点で、女性の力はますます高まっています。それは今後も続くと考えています。」
再発明
競争の激しい高級時計の世界では、ブランドはシェアを獲得し、コレクターの関心を維持するために、素材、複雑機構、デザインを常に革新する必要があります。
マイアミで開催された2024年ウォッチウィークに出品されたカレラ プラズマ ディアマン ダヴァンギャルド クロノグラフ トゥールビヨン。
CNBC
カーレースにルーツを持つタグ・ホイヤーは、ラボグロウン ダイヤモンドを使用したカレラ プラズマで大ヒットを記録しました。 同社のカレラ プラズマ ディアマン ダヴァンギャルド クロノグラフ トゥールビヨンの価格は 50 万ドル以上で、2 年以上の順番待ちリストに載っています。
タグ・ホイヤーはまた、1920年代と1930年代の自動車レースで使用された緑の色合いを参考にした、ティールグリーンの文字盤を備えたティールグリーンのカレラ グラスボックス クロノグラフを発表しました。
マイアミで開催された2024年ウォッチウィークに出品されたタグ・ホイヤーの高級時計。
CNBC
タグ・ホイヤーの最高経営責任者（CEO）ジュリアン・トルナーレ氏は、他の時計ブランドやグループに対するLVMHの利点は、再発明と望ましさへの絶え間ない焦点であると述べた。
「スイスの時計製造業界は、ある程度まで非常に保守的だった」と彼は言う。 「しかし、LVMHでは、新しいことに挑戦し、前進するよう促されています。もし私たちが依然として人々にアピールしたいのであれば、私は考えています」 [a] 新しい世代の皆さん、過去のためではなく未来のために働くということを示すことが非常に重要です。」
LVMH ブランドの多くは、その名高い過去を掘り起こして新しいデザインやモデルを生み出しています。
ゼニスは、1970 年の希少なプロトタイプのエル・プリメロ時計から着想を得た、トリプル カレンダー ムーンフェイズ クロノグラフを備えたクロノマスター トリプル カレンダーを発売しました。同社はまた、近年の高級時計で最も人気のある色であるグリーンの新しいクロノマスター スポーツも発売しました。
マイアミで開催された2024年ウォッチウィークでのゼニスの高級時計。
CNBC
デクレール氏は、若い時計バイヤーやコレクターにとってゼニスの魅力の一部はその価格にあると語った。 ゼニスは非常に複雑な時計を販売している一方で、トリプルカレンダーのような価値を提供しようとしているが、その価格は約1万4000ドルだが、職人技や必要な複雑機構のレベルによってはおそらく「数千ドル以上」の価格が付く可能性があると同氏は語った。
「競合他社との価格の点で、当社には非常に優れた提案がある」と同氏は語った。 「お金を出せば多くの時計が手に入る。我々は今後もその精神を維持していきたい。」
同時に、多くのLVMHブランドが価格を上げ、より高価な限定版を発売している。 大胆な大型時計で知られるウブロは、MP-10 トゥールビヨン ウェイト エナジー システムと呼ばれる 25 万ドルの限定版時計を発売しました。 この未来的な時計は 50 個のみ生産され、すぐに完売することが予想されます。
「私たちはこれを時計製造における融合の芸術と呼んでいます」とウブロの最高経営責任者リカルド・グアダルーペ氏は語った。 「私たちは400年以上にわたる時計製造の伝統をイノベーションと結びつけています。私たちはデザイン、素材、新しい機構、ムーブメントの新しい製造方法を通じてそれを実現しています。」
— CNBC の Crystal Lau がこのレポートに寄稿しました。
#マイアミのウォッチウィークでLVMHの高級時計が登場