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セフォラ・グレーター・チャイナの責任者が辞任

セフォラ・グレーター・チャイナ最高経営責任者（CEO）のマギー・チャン氏が、5年間在籍した後退任した。 LVMHグループ傘下の美容品小売業者である同社を中国市場で率いる後継者はまだ決まっていないが、同社は激しい競争と軟化する経済情勢の中で推進力になろうと苦戦している。昨年の7月にはすでに報道されていた LVMHは18年前に初めて立ち上げた中国での事業を全面的に見直したいと考えていたという。 セフォラの世界年間売上高目標を5年以内に200億ユーロ（218億ドル）とし、2023年の推定130億ユーロ（150億ドル）から増加させるには、市場が不可欠だ。同社は、Harmay、Wow Color、The Coloristなどの地元の美容品小売店との競争激化と、新型コロナウイルス感染症による国内営業再開後の予想よりも遅い回復を背景に、より多くの中国Z世代の顧客を獲得しようとしている。 セフォラは昨年５月、同地域で電子商取引ストアフロントを運営してわずか１年を経て、台湾市場から撤退した。昨年の夏、セフォラは上海に「未来の店舗」と呼ぶものをオープンした。これは、製品をより触って遊ぶことを奨励し、メイクアップのチュートリアルやスキンケアの相談のための専用スペースを備えた特別なコンセプトのブティックだ。 11月には、フェスティバル「セフォリア」も市内に持ち込んだ。このイベントが米国外で開催されるのは初めての年で、3日間のインタラクティブなショーケースには3,000人以上の買い物客が集まった。ジェフリーズの美容アナリスト、アシュリー・ヘルガンズ氏は先週のメモで、「ロックダウン後の消費者の取引価格は下落し、プロモーションが強化されたことで、消費者はプロモーションショッピングの休日まで美容品の購入を待たなければならなくなっている」と書いている。 「また、美容への支出において製品からサービスへの移行も観察されており、このカテゴリーへの逆風が一時的なものではなくより構造的なものになる可能性があります。」昨年の簡単な比較も手伝って、12月の中国の美容品売上高は前年比9.7％増加した。 １１月の前年同月比－３．５％、１０月の１．１％から改善した。セフォラ・アジアを率いるのはアリア・ゴギ氏で、彼は昨年ジェニー・チア氏をセフォラ東南アジア、オセアニア、韓国のマネージングディレクターに任命した。もっと詳しく知る：ビューティー フェスティバルを復活させようとするセフォラの試みの内部 かつては業界の話題と収益の源であったこの体験型ビューティーイベントスペースは、新型コロナウイルス感染症により大規模な対面での集まりが制限されたことでパンクしてしまいました。 今年は、セフォリアを含む多くのアーティストが再び参加し、フェスティバルがこれまで以上に規模が大きく、より優れていることを証明しています。 #セフォラグレーターチャイナの責任者が辞任