7つのギャラリー・ラファイエットがアイデンティティを変える

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いくつかの店舗でのシェインの導入を巡る戦略的意見の相違を受け、ギャラリー・ラファイエット・グループとソシエテ・デ・グラン・ストアは、この地域の7店舗での提携を終了すると発表した。

中国のブランド「Shein」はフランスの複数の都市での地位を確立することになり、これが流通大手2社間の提携関係の解消につながる。

SGMとギャラリー・ラファイエットの提携終了

11月4日火曜日、ソシエテ・デ・デパートメント・ストア（SGM）とギャラリー・ラファイエット・グループは、2021年以来両社を拘束してきた提携契約の終了を正式に発表した。この決定は、以前はSGMがギャラリー・ラファイエット・ブランドで運営していた、アンジェ、ディジョン、グルノーブル、ル・マン、リモージュ、オルレアン、ランスにある7店舗に関わるものである。

この撤退は、SGMと中国の低価格ファッションブランドSheinとの提携発表に続くものである。 10月、SGMは同社のいくつかの店舗にSheinが到着し、そのうち5店舗が影響を受けた7店舗のうちの5店舗であることを明らかにした。同名のブランドを所有するギャラリー・ラファイエット・グループはこれに強く反対した。彼は、フランスインフォで使われている用語によれば、シェインを「超ファストファッション」ブランドと表現し、自身の「価値観」とブランドの位置づけに相容れない運営を非難した。

両グループは現在、この亀裂の原因となった「戦略的相違の声明」について話している。現在調整中のスケジュールによると、このコラボレーションは今後数週間以内に終了する予定だ。ギャラリー・ラファイエットのブランドはファサードから撤去され、SGMはこれらのエリアを新たな商業アイデンティティの下で運営する計画だ。

プレッシャーの下での商業運営

SGMのフレデリック・マーラン社長はインスタグラムへの投稿で、当該店舗は「BHV」となると明言し、SGMが2023年にギャラリー・ラファイエットから買収したパリの百貨店にちなんで名付けられた。ルモンド紙が伝えたコメントによると、各施設は「アクセスしやすく活気のあるビジネス」のDNAを備えた「地元の」「その地域に適応した」オファーを提供するという。

この動きは、シェイン氏が引き続き批判にさらされている中で行われた。 2012 年に設立され、現在はシンガポールに拠点を置くこのプラットフォームは、その非常に低価格と高い生産量で際立っています。環境、社会、財政上の疑わしい慣行で定期的に非難されている。月曜日以来、シェインさんはフランスでも子供の姿をしたダッチワイフを販売したとして捜査の対象となっている。

ブランドの物理的な発売は、11 月 6 日にパリの BHV マレ店で予定されており、その後、アンジェ、ディジョン、グルノーブル、リモージュ、ランスの 5 つの旧系列店にも登場する予定です。これらの開設は、地元の政治的敏感性を背景に行われています。ディジョンでは、ナタリー・ケンダース市長が11月18日に発表された実施を批判し、議会や欧州機関への訴えを開始した。

一方、SGMはギャラリー・ラファイエットとの共同プレスリリースで、移行が「建設的な精神」のもとで行われ、「チームと顧客を尊重した秩序ある撤退」が保証されることを保証した。