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4月は依然として最も緑豊かな月ですか?

毎年 4 月の初め頃に始まります。 プロモーションの津波 アースデイのマーケティングの可能性を活用することに熱心な「持続可能な」ブランドと製品を対象としています。4 月 22 日のイベントは、気候問題への関心を集め、環境活動を活性化する方法として約 50 年前に考案されましたが、最近では、1 か月続くショッピングホリデーのように扱われることがよくあります。今年を除いて、何かが違います。 アースデー BoF 編集チームの受信箱に届く電子メールの量に関する非公式分析に基づくと、ピッチは年々減少しています。 間違いなく、エイプリルはまだ若いですが、メッセージのトーンも同様に変化しています。 買い物に関する推奨事項を配布している通信チームはほとんどありません。少なくとも、わざわざ私たちに推奨事項を送信しないようにしているようです。企業は、アップサイクルや再生農業、その他のバズワードを強化したカプセルコレクションを推進する代わりに、教育的な講演を主催し、回収プログラムを推進し、より広範な持続可能性戦略についての洞察を提供しています。ルルレモン 今週初めには、アースデイをまったく参照せずに、新しいポリエステルリサイクル技術を使用して作られた最初の製品を発売することに成功した。それで、何が変わったのでしょうか？規制、1つ目は。 過去 2 年間で、 地殻変動 サステナビリティマーケティングに関して、ヨーロッパや英国などの主要市場の広告監視機関がどの程度のことを許容するかということだ。「グリーン」、「エコ」、「責任ある」など、かつてはアースデイのコレクションを宣伝するために一般的に使用されていたラベルは、廃止されないにしても、現在ではリスクを伴います。 英国のブランドは先週、ブーフーとエイソスがこのことをタイムリーに思い出させた。 合意に達した 英国の競争市場当局と協力して、潜在的な利点がより正確かつ明確になるよう、衣類の環境認証を宣伝する方法を変更しました。コンサルティング・コミュニケーション会社BPCMの共同設立パートナー、キャリー・エレン・フィリップス氏は、「業界全体の教育が進んでおり、人々は間違いを犯したり、責任を問われることを少し恐れている」と語った。 「ここで私たちが目にしているのは、持続可能性とは 1 つのより優れた製品を意味するのではなく、年間を通してより良い業績をあげることに等しいということを企業が認識しつつあるということです。」ブランドの戦略的計算も変化しています。 アップサイクルされたカプセルやオーガニック ラインの発売は、今では際立ったプロモーションの瞬間というよりも、ますます飽和しつつある市場での実行の一環として位置づけられています。 そして、環境フットプリントの改善に真剣に取り組んでいる企業にとって、アースデイに関するあらゆるコミュニケーションはかき消されたり、あまり意味のない行動に関連付けられたりする危険があります。「これは持続可能性のホールマークカードホリデーです」と、インパクト重視のビジネスを展開するブランドを代表するコミュニケーション会社No.29の共同創設者エリン・オールワイス氏は語った。 「地球月間の前後は騒音が非常に大きくなるため、一年中進行している仕事の妨げになり、作業が失われるため、何もしないことをお勧めします。」気候危機への意識を高めることを目的としたイベントを口実に、問題の主な原因である衣類の買い増しを言い訳にしながら、企業がより責任ある経営を行っていると消費者に信頼できる主張をするのは難しい。「この過剰消費と過剰生産の時代に、アースデイを別の製品で迎えても、メモを受け取ることはできません」とエマ・ベケット PR のマネージング・ディレクター、エマ・ベケット氏は語った。ますます、ブランドがこの認知的不協和に気づいているようです。 そしてそれは、製品ではなく教育と行動を促進することによって、アースデイに参加する新しい方法を模索する機会を開きます。 #4月は依然として最も緑豊かな月ですか