アメリカ人は数字が大好きです。とりわけ、ドルにはゼロがたくさんあります。 2028 年のロサンゼルスも例外ではありません。オリンピックとパラリンピックの開催まで 4 年弱となった今、カリフォルニアの主催者たちは胸を張ることができます。彼らの決算は健全です。一歩でも先へ。
最良の例: マーケティング。サイト スポーツ試験官 は、ロサンゼルス 2028 の民間パートナーシップの収益が、発表された目標である 25 億ドルに近づいていると報告しています。
組織委員会のケーシー・ワッサーマン会長は昨年12月、スポンサー料が16億ドルに達したと発表した。それ以来、カリフォルニア住民はいくつかの新しい契約に署名した。金額は明らかにされていないが、LA 2028 がマーケティング収益 17 億のマークを超え、次の象徴的なステップである 20 億のパートナーシップ ドルに向けて将来を恐れることなく前進していると想像するのが現実的です。
オリンピックの開幕 (2028 年 7 月 14 日から 30 日まで) の 3 年ちょっと前、LA 2028 の公式ウェブサイトには、何らかの形で冒険に参加している 30 社の民間パートナーのリストが表示されています。その中には、設立パートナー 2 社 (Comcast と Delta Airlines)、オフィシャル パートナー 2 社 (Cisco と Lilly)、オフィシャル サポーター 5 名、さらに発券とホスピタリティを担当する 3 社のパートナー (AXS、Eventim、On Location) が含まれます。
比較のために、パリ 2024 大会は大会の 3 年前の 2021 年にプレミアム パートナー 3 社とオフィシャル パートナー 4 社の存在を確保していました。特に健康危機の影響で、かなり内気な立ち上げとなった。オリンピック開幕のちょうど 1 年前、フランスの主催者は 6 社のプレミアム パートナー、14 社のオフィシャル パートナー、28 社のオフィシャル サポーターを抱えていました。しかし、彼らは過去 36 か月間で全国マーケティング プログラムの上位 3 ランクからスポンサー 70 社のうち 63 社を獲得し、大成功を収めました。
カリフォルニア人はまだそこにはいません。しかし、約30のパートナーと20億ドル近くの収益を誇る彼らは、オリンピックの開始時点で、フランスをはるかに上回る良い立場にあるように見えます。はるかに大きな市場と完全に民間部門に基づいて構築された経済モデル（セキュリティ費用を除く）により、これは予想されていました。 2028 年のロサンゼルスでは大金がかかる可能性さえあります。それはそれほどではありませんでした。
結果：組織委員会の決算は素晴らしい形になった。財務責任者のカレン・スタージェス氏は、ロサンゼルス当局の公聴会で、68億8,400万ドルに設定された予想予算の64％がすでに契約上保証されていると説明した。新しい予算は年末に発表される予定だ。カレン・スタージェス氏によると、今後も上位の予測にとどまるとのこと。
唯一の欠点は、大会予算に占める IOC の割合が最終的には予想よりも小さくなる可能性があることだ。 スポーツ試験官 2017年9月に署名された開催都市契約には、テレビ放映権の再分配のためにオリンピック団体が支払う8億9,800万ドルの補助金の条項があり、これに世界TOPマーケティングプログラムからの4億3,700万ドルの小切手が付属していたことを思い出します。おまけに、グローバルマーケティング契約の更新と再交渉のため、2億ドル相当の3回目の移籍金もローザンヌを離れることになっていた。合計: 15 億 3,500 万ドル。
しかし、LA 2028 にとって悪いニュースは、封筒の中身が少し満たされていないように見えることです。ケイシー・ワッサーマン氏は先週、このことを認めた：IOCの補助金は最終的には「 15億ドル弱」。理由？ TOPプログラムは今後数週間でトヨタ、ブリヂストン、パナソニックの日本のメンバー3社を失うことになる。現在までのところ、それらはまだ交換されていません。
#年のロサンゼルスマーケティングは記録を目指す