[2025 스포츠 마켓 ➊] 10.33兆ウォン、ローカリゼーション、セグメンテーション・専門知識キー

今年のスポーツ市場は、昨年と同様に4％の成長を記録すると予想されています。毎年10％以上増加している市場であるため、少し貧しいようですが、消費者の感情が困難な経済状況のために劣化しているため、スポーツは着実に成長しています。

今年のスポーツ市場を表すキーワードは、△ローカライズ△セグメンテーション△プロフェッショナリズムです。市場に圧倒されたナイキは、グローバルなルールを強調していますが、地元のルールに焦点を当て、地元の人々、アディダス、ニューバランス、アシック、スケッチャー、デサント、プーマ、フィラ、ホカなどのブランドに焦点を当てています。

グローバルブランドは、グローバルマニュアルを維持し、消費者のニーズに対応しながら、韓国市場を尊重しています。国内ブランドとのコラボレーションを著しく増加させ、オフラインストアの地域の特性を反映し、韓国だけにエクスポージャー製品を提供しています。

スポーツカテゴリの中で、世界的なランニングブームは、国内消費者の日常生活に深く深くなっています。トレッドミルで走るのは厄介です。今では、街のアパート、川沿い、布、暑い場所を走り回っている人を見ることができます。 ASICS、HOKA、ON、CIRCONIES、およびDESCENTEは、ランニングで消費者とのコミュニケーションに焦点を当てています。ランニングに加えて、テニス、フィットネス、トレイルラーニング、野球、フットサルなどの専門分野に焦点を当てたブランドの好みが増加しています。

国内のプロのスポーツ消費者グループをターゲットにしたスポーツ用品ビジネスも活況を呈しています。野球のようなスポーツからeスポーツまで、さまざまなスポーツもあります。 Spiderは、ブランドイメージを強化するためにこの分野の影響を特に受けており、より多くのブランドがユニフォームやギアなどのスポーツ菓子に飛びついています。

運動に伴う汗をかくことに慣れている国内のスポーツ市場では、さまざまな戦略を通じて消費者とのコミュニケーションにおけるブランドの現在のステータスと戦略を調べました。