黒人と褐色の肌にKビューティーをもたらす

メリッサ・アルファーさんは、数多くの K-POP コンサートに参加した後、何か違和感があることに気づきました。

彼女が米国とヨーロッパで行ったショーの観客は、黒人、ラテン系、ヒジャブの十代、二十代を含む、メラニンの多い肌を持つファンが圧倒的に多かった。しかし、韓国文化のもう一つの重要な要素であるKビューティーは彼らを排除しているように見えました。

「メラニンが豊富な消費者は、 K-ビューティーしかし、K-ビューティーは私たちを念頭に置いてデザインされたものではありません」とアルファー氏は語った。 美容のビジネス。

「彼らは韓国文化に精通していますが、韓国製のスキンケアには反映されていません。」

彼女の観察はデータと一致しています。市場調査会社ミンテルは9月に発表した最近の報告書で、米国の黒人女性（27％）が白人女性（19％）よりも海外製品やKビューティー製品に高い関心を示していることを明らかにした。

K ビューティーはビッグ ビジネスです。このカテゴリーは 00 年代にブームとなった後、TikTok のおかげで世界的な人気が再燃しており、次のような国内プレーヤーがいます。 Tirtir、Laneige、Aestura が一夜にして人気ブランドに。世界的な小売業者のような セフォラ、 ウルタビューティー そして スペースNK 需要に応えるために、どの企業も K ビューティーの品揃えを急速に増やしています。

ブランドには、新たな消費者を獲得し、収益を最適化するために、K ビューティーをより濃い肌色に再構成する機会があります。ミンテルは、話題のブランド Beauty of Joseon の 2025 年包括的なスキン ティント シリーズと並んで、K+Brown の可能性を強調し、ブランド Alfer を立ち上げましたが、まだ製品を発売していません。

アルファー氏とフランス人起業家のユーゴ・ド・モンドラゴン氏が共同設立したK+Brownは、メラニン豊富な肌のために特別に配合され、臨床テストされた初の韓国スキンケアブランドになることを目指している。同社の製品はすべて韓国で製造および開発され、アルファー氏は専門家ビザを取得した後、ソウルに拠点を移す予定だ。

会社のモットーと商標によると、「Galskin」は新しい ガラスの皮。 2026年3月に発売予定で、同ブランドが1月にソーシャルメディアで発売を予告してから急速に関心が高まっている。ウェイティングリストは12月12日に開設された。すでにプレシードラウンドで目標額の50万ドルの半分を集めている。

韓国政府はこのブランドの野望に同調しているようだ。アルファー氏は、事業を立ち上げるために彼女に与えられた居住ビザは、世界中で3つしか与えられていないうちの1つであると語った。

黒人および褐色の顧客からの K ビューティー製品に対する需要に加えて、人気のある製品と暗い肌の色調のニーズの間には相乗効果が生じています。 K ビューティー製品は、多くの場合、水分補給と輝き、この 2 つの共通の関心事に重点を置いています。

アルファーには個人的な緊急性もあります。 「娘は、肌が褐色だから可愛くないと言いました。好きなK-POPアイドルは顔を漂白しているからです」とアルファーさんは語った。

「そのとき、もっと深い部分を変えなければならないことに気づきました。」

K-Beauty の科学をより包括的なものに

K+Brown はその立ち上げにより、美容業界における肌の色が濃い顧客の扱い方における広範な不均衡に対処しようとしています。

アルファー氏は、より暗い肌の色調で製品の宣伝文句をテストしている美容ブランドは1パーセント未満であり、肌の構造的特徴の違いを指摘していると述べた。メラニンが豊富な肌はセラミドが少ないことが多く、乾燥が悪化するため、明るい肌色でのみテストされた保湿剤は、暗い肌では同様に機能しない可能性があると彼女は説明しました。

「ほとんどの消費者は、米国で必要とされる臨床検査がいかに少ないか、そして色の濃い肌が含まれることはめったにないことにショックを受けるでしょう」と、包括的スキンケアブランド、ライオンポーズの創設者ニシャ・ファタク氏は語る。メラニンが豊富な皮膚は有効成分をより強く吸収し、炎症や色素沈着の再発のリスクを高めるという証拠にもかかわらず、強力な有効成分であっても、通常、明るい肌でどのように作用するかに基づいて処方されます。

K+Brown の内部データによると、米国の K ビューティー消費者の約 30 パーセントは黒人、ラテン系アメリカ人、または非白人/非東アジア人です。しかし、ほとんどの K ビューティー フォーミュラは依然として、ほぼ東アジア人の肌のみを対象として作成され、テストされています。

K+Brown のヒーロー製品、Galskin Barrier+ 24:7 セラム、24.90 ドルには、ナイアシンアミド、セラミド、プロビタミン B5 が含まれています。また、もう一つの人気のK-beauty製品である保湿ミストも提供します。

米国を最初の中核市場とし、欧州もこれに続き、K+Brown はインドと中東に重点を置き、世界中のメラニン豊富な消費者にリーチするために拡大する計画です。

プレッシャーの下で成長するカテゴリー

K+Brown は、需要が増加している一方、顧客離れも著しい市場に参入します。

インクルーシブブランドは波乱に直面している: へのベンチャー投資 黒人が創業したビューティー ブランド が大幅に減少し、資金調達環境はより困難になっています。データ会社クランチベースによると、2022年に黒人が創業した美容ブランドは業界投資の9.56％に相当する7300万ドルを調達した。 2024年には1600万ドルしか調達できなかった。

過去10年にわたり、アフリカの植物性スキンケアライン「54スローンズ」、Z世代に人気の「トピカルズ」、さらにはトーン専門店「アーバンスキンRx」など、いくつかのブランドがメラニン豊富な消費者にもっと直接的にアプローチしようとしてきました。彼らの製品は、多くの場合、色素沈着過剰、バリア修復、または不均一な色調に焦点を当てていました。 Topicals やメイクアップ ブランド LYS Beauty などの名前は成長を続けていますが、2025 年 7 月にはクリーンなメイクアップ ブランドが誕生するというニュースが発表されました。 Ami Coléは文化的公平性が強いにもかかわらず閉店し、業界に衝撃を与えた。

メラニンの豊富な肌に合わせたソリューションへの需要は世界的に高まっていますが、これらのブランドは依然として、米国の関税に加えて、生産コストの上昇や小売拡大のコストなど、すべての新興ブランドと同様の構造的圧力に直面しています。

「メラニンの豊富な皮膚を後付けではなく出発点として扱う研究所、検査委員会、制度的支援が必要です」とアルファー氏は言う。彼女とデ・モンドラゴンは、K-ビューティーの話題性と高品質であるという認識と包括的なタッチの融合が勝者になると確信している。

顧客は、適切にマーケティングされた製品だけでなく、適切に配合された製品にも反応する可能性があります。

「科学的包括性は棚の上ではなく研究室から始めなければなりません」とライオンポーズ社のファタク氏は言う。

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