高級美女アドベントカレンダーはぼったくり？

それらはあなたの TikTok や Instagram のいたるところにあり、人々は最新の豪華で美しいアドベント カレンダーを開封しています。

インフルエンサーたちは、どのようなアイライナー、美容液、またはハンドクリームがドアの後ろにあるだろうかと興奮して考え、それが入った美しい箱をむしゃぶりつきます。

しかし、数百ポンドもするこれらの製品に、実際にお金を払う価値があるのでしょうか?

そう、マンチェスター在住のTikTokerシシー・ジョーンズは言う。

11月に入って1週間余りだが、ファッションブランドPrettyLittleThingのソーシャルメディアマネージャーでありながら、個人アカウントでTikTokも作っている27歳の彼女は、すでに12本のアドベントカレンダービデオを投稿している。チョコレートから美容製品、ワイン、さらには愛犬用の Pets At Home カレンダーに至るまで、あらゆるものが揃っています。

「ハロッズの 12 日間限定の商品が 1 つあります。そこにある商品はどれも、私が買いたいものばかりです」と彼女は言います。 「だからお金を貯めているんです。」

お金を節約するという考え方は、ブランドがマーケティングに取り入れているものです。カレンダーの価格は 250 ポンドですが、個々のアイテムをすべて合計すると、実際には「1,000 ポンドの価値がある」と彼らは言います。

「でも、実際の製品が欲しいのは確かです」とシシーは言う。 「そうでないと、ちょっとお金の無駄になってしまいますよ。」

アナリストらによると、美容製品には多額のマージンが組み込まれているため、小売業者はこのような一見良い提案をする余裕があるという。

そして、彼らはアドベントカレンダーで大きな利益を上げることを目指すのではなく、その後さらに多くの製品を購入してもらうためのマーケティングツールとしてアドベントカレンダーを捉えています。

NBK Retail の Natalie Berg 氏は、「多くの小売業者は、アドベント カレンダーが消費者に新製品を届け、コンバージョンを促す優れた方法であることを認識しています」と述べています。

しかし、Flourish Retail のサラ ジョンソン氏は、素敵なオーダーメイドのカレンダーはたくさんありますが、「多くのカレンダーは、 [of companies] 値引きするのではなく、アドベントカレンダーを使って人気のない在庫を移動するだけです。」

アドベント カレンダーのアイテムのサイズはさまざまで、フルサイズのボトルが提供されているもの、小さいバージョン、および 2 つのボトルが混在しているものもあります。

しかし、本格的に取り組む前に何かを試してみたいと思うのが一般的であるため、人々はより小さいサイズを望んでいるのかもしれない、とバーグ氏は言う。

ホリー・メイ・アーノットも同意する。 「これまでソーシャル メディアで見たことのある、新しくトレンドになっている製品を試してみるのに最適な方法です」と彼女は言います。

26歳の彼は数年前からビューティーカレンダーを購入している。それは彼女と彼女の母親が一緒にやっていることです。

「クリスマスの朝の興奮を引き延ばすようなものです」と彼女は言い、12月を通して興奮をさらに高めます。

彼女がこれまでに購入した中で最も高価なものはセルフリッジのもので、「とても贅沢だった」という。

しかし、ビューティーカレンダーは「ちょっとした投資のように感じるかもしれないが、私たちにとってはそれだけの価値がある」と彼女は言う。

世の中には非常に多くの商品があるため、シシー ジョーンズのアドバイスは、お気に入りのブランドを探すこと、そしてカレンダーの価格に対する各アイテムの合計金額の観点から、金額に見合った価値を探すことです。

しかし、たとえその製品がお金に見合った価値があるように見えたとしても、一部の人にとっては、アドベント カレンダーに 200 ポンド以上を費やすのは単純に手の届かない贅沢です。

その結果、高価な商品をお買い得に探している人々を利用しようとする詐欺ウェブサイトが多数出現しました。

エマ・ジョーンズとニハルは、私たちが彼女の姓を使うことを望まなかったが、次のように主張する偽の広告に騙された後、BBCに連絡した。 Space NK £250 のアドベント カレンダーを £28.99 で販売する。どちらの女性も明らかな割引に惹かれ、全額は払いたくないと言っています。

「その額のお金を使うのは気が進まないです。主に、その額の余剰現金を持っていないからです」とエマは言います。

「それらは非常に高価になる可能性があります。私は全額を支払うタイプではありません」とニハルは言います。

「それだけの価値があるとは思いません。すべての製品を使用するつもりなら、おそらくそうかもしれません。しかし、場合によっては、これらのプレパックされた製品では、おそらくこれらの製品のうち 2 つまたは 3 つしか使用しないでしょう。」

しかし、ビューティー アドベント カレンダーがこれほど人気がある理由の 1 つは、買い物客が依然として自分へのご褒美を望んでいることにある、とナタリー バーグ氏は言います。

そして、多くの人は全額、あるいはそれ以上の代金を支払うことをいとわないでしょう。

スペースNK、ハロッズ、セフォラなどの主要なカレンダーはすでに完売している。

ハロッズのビューティーカレンダーの価格は250ポンドだが、1,600ポンド相当のアイテムが含まれていると主張され、セフォラの199ポンドのカレンダーには1,000ポンド相当のアイテムが含まれていると記載されていた。

しかし、eBay では、ハロッズのものには 550 ポンド、セフォラのものには 399 ポンドという値段で販売している人がいます。

「それは需要と供給、つまりダイナミックプライシングに遡ります」とサラ・ジョンソン氏は言います。

小売店が売り切れで他では手に入らない場合、特に全アイテムの合計価値をまだ節約できると考える場合には、たとえ高すぎる価格でも購入するのが理にかなっているかもしれない、と彼女は言う。 。

しかし、このことはなぜ企業がただ単に利益を増やさないのかという疑問を生む。

ジョンソンさんは、これは季節商品であり、過剰注文して余剰在庫が残り、値引きしなければならないようなことは望ましくない、と指摘する。

スペースNKはBBCに対し、今年は昨年よりも30％多くの在庫を生産したが、「前例のない」需要により、依然として2週間半以内に完売したと語った。来年は生産量を増やす計画だ。

ビューティーカレンダーは高価であるにもかかわらず、そこには「価値観」があるとジョンソン女史は言う。

「人々はそれを壊して寄付するためにそれを買うことができます [individual items] 贈り物として。人々は自分自身を大切にし、また非常に賢明で、長期的にはお金を節約するという要素があります。」

現在、こうしたカレンダーがますます多く販売されているため、数年前には、このような状況に達しているのではないかという考えがありました。 「ピーク」アドベントカレンダー。

しかし、シシー・ジョーンズはこれに同意せず、事実は逆だと考えています。

「毎年完売してしまうので、まだ余裕があるような気がします。」