さらに、午年は 2026 年まで続くため、この自然な調整により、これらのブランドは春節期間 (2 月 15 日から 23 日) だけでなく、今後 12 か月間コンテンツを作成できるようになります。
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2014 年の午年だったら マ・ダオ・チェン・ゴンデジタルコンサルタント会社VO2アジアパシフィック社マネージングディレクターのソフィー・クーロン氏によると、2026年の雰囲気は一時的に成功しても、減速する傾向にあるという。
彼女は、今日反響を呼んでいるキャンペーンは馬を「短距離走者としてではなく、仲間や着実な進歩の象徴として」描いていると語った。クーロン氏は、蘭州、天竺、山丹を含む歴史的なシルクロードルートの3つのスポットを紹介するノース・フェイスのキャンペーンを挙げた。 「このキャンペーンでは、シルクロードの旅、博物館とのコラボレーション、アウトドア体験など、実際の探索にストーリーを定着させることで、文化が先導し、製品が後続するようになります」と彼女は付け加えた。 「より速く、より強く、より優れている」と叫ぶだけのブランドは的外れです。
ザ・ノース・フェイスは最近、来る中国の午年を記念して甘粛省で「万頭馬フェスティバル」を主催した。 3 日間の旅は、蘭州、天竺 (武威)、山丹 (張掖) というシルクロードの歴史的な 3 つの都市を織り交ぜました。
写真：ノースフェイス提供
動きを利用したもう 1 つのキャンペーンは、Byredo の The Horse That Leads Us Home で、長年の協力者である Annie Lai が撮影し、モデルの Xi Yi と彼のパートナーである Wang Xuan をフィーチャーしています。商品には、限定版の赤いパッケージ、セラミックチャーム、トラベルポーチなどがあり、2月末まで販売されます。 CNY の物語を自社ブランドの伝統（スウェーデンの手彫りのダラ馬）に定着させ、馬を移動と帰還の比喩として使用することで、Hou 氏は CNY が Byredo のより広範なストーリーの中で文脈的な瞬間として機能すると信じています。そのため、その結果は「季節性や日和見的ではなく、ブランドに付加的である」と感じられます。
Byredo の「The Horse That Leading Us Home」2026 キャンペーン。
写真: ByRedo/Annie Lai 提供
ノスタルジーに浸る
中国の伝統的な習慣はエクスペリエンスエコノミーの新たなエンジンとなりつつあり、ブランドは新年のお祝いに注目すべきものです。ミンテルは、高所得消費者の 43% が中国人民元期間中に寺院の縁日や民俗パレードに参加することを望んでいると述べています。これは、ブランドが伝統的な工芸品と現代美術や伝統を組み合わせることで消費者を引き付けることができる場所です。
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#高級品が午年に突入
2026-01-28 05:30:00