科学＆テクノロジー

騙される文化は制御不能か？

ヒット商品は、独立系デザイナーにとってブランドを確立する瞬間となり、知名度の向上や収益の増加に役立ち、将来的にさらなるリスクを取るための余裕をもたらします。今では、騙される人に対しても警戒する必要があることを意味します。「[After releasing a collection] 「今後の展望は『みんなが偽物を出し始めるまでにどれくらいの時間がかかるのか？』だ」と、ヘイリー・ビーバーやデュア・リパなどに愛されるオーストラリアのドレス・ブラウスブランド、ウィズ・ジャンの共同創設者エヴァンジェリン・ティティラスは言う。ここ数年、人気商品の安価な模造品である「ダミー」が、文化的な時代精神の中で新たなレベルの普遍性を獲得した。TikTokには、スキムズのボディスーツ、スタウドのハンドバッグ、ジェルフアベニューのパジャマ、ミュウミュウのジャケットなど、話題の商品の代替品を推奨する動画が溢れている。 ティーンヴォーグ そして コスモポリタン 定期的に同じことを行います。ブランドにとって、 騙される人間に対処するのは避けられないことのように思えてきたルルレモンは5月に、偽物のアラインレギンスの下取りを促すイベントを開催した。アクティブウェアブランド、ポップフレックスの創業者キャシー・ホー氏は、テイラー・スウィフトが4月に着用して以来、フリル付きの「ピルエット・スコート」が話題になったが、現在は月に約70件の模倣品と戦っているという。「何かにリスクを負ってそれを市場に投入し、それが成功すれば...」 [dupers] 「私たちはそれを受け入れるつもりです」とホー氏は語った。倫理的にグレーゾーンがある。どの時点でアイテムは「デュープ」ではなくなり、偽物になるのか？しかし、ソーシャルメディアの速いトレンドサイクル、超高速の電子商取引、価格戦略に対する懐疑論によって推進されてきたデュープ文化が、消費者の買い物方法に大きな役割を果たすのを止めることはできなかった。そのため、ファッションシステム、特に独立系ブランドに影響が及び、すでに不安定な環境での運営がさらに困難になっている。「本当にがっかりします。『何の意味があるんだ？』と思う日もあります」とティティラスさんは言う。「最近は誰もそんなことは考えません。みんな『誰が気にするんだ、偽物だ、なぜ買うんだ』って感じです。 [the original] 「ここでは15ドルで買えるのに、149ドルで買うなんてあり得ない」とウィズ・ジャンの共同設立者サミ・ローキング・タナーは言う。欺瞞的な起源偽物と偽造品の区別については、さまざまな意見があります。偽造品擁護派は、何かに似ている、または何かに似せた品物は偽造品であり、何かを装った品物は偽造品であると主張する。しかし、その境界線は往々にして曖昧である。高級品鑑定会社 Entrupy の最高経営責任者、ヴィデュス・スリニヴァサン氏は、実際には偽造品と偽物は本質的に同じものだと述べている。公式の区別はなく、通常、誰かがオンラインで偽造品であると宣言すると、偽造品は偽造品になる。確かに、ファッション業界ではコピーは昔から横行していた。20世紀半ば、アメリカの既製服メーカーはパリのオートクチュールのランウェイからデザインを盗むことがよくあった。しかし、今日見られるコピー品の需要の高さ、そしてその関心を刺激する状況は、この時代に特有のものだ。まず、入手が容易になった。電子商取引の世界では、SheinやTemuなどの超ファストファッション企業、AmazonやeBayなどのオンラインショッピング大手、Mango、H&M、Zaraなどのショッピングモールの小売店など、あらゆるところで偽商品が急増している。さらに、DHGateやAliExpressなどのウェブサイトもあり、多くの人が偽商品のセレクションだけを求めて買い物をしている。「あるデザイナーの作品をグーグルで検索すると、私が頼んだわけでもないのに、あまりにも多くの類似品が表示される」と、ドイツを拠点とするプロデューサー兼ファッションコンテンツクリエイターのローラ・シュルテ氏は言う。インフルエンサーや流行発信者には、消費者の関心によって「いいね！」やアフィリエイト手数料が急増する可能性に刺激され、それらを宣伝する理由がある。ブランド保護会社ハスキ・ドット・アイのヘンリー・ドゥ最高経営責任者（CEO）によると、TikTokでは、ボッテガ・ヴェネタの偽イントレチャートのような模倣品を紹介する動画が出回っており、視聴者が購入するために電話をかけるよう、キャプションにWhatsAppの番号が添えられているという。アカウントが閉鎖されても、別のアカウントが代わりに現れる。影響を受けるのは超高級品だけではない。ホー氏の60ドルのスカートの模倣品は20ドル程度だ。この現実により、模倣品を購入する買い物客はオリジナルを購入できない、あるいは購入したくないという主張をブランド側が受け入れることが難しくなっている。デザイナーにとって、ダミーについてどう語るかは難しい問題です。ファッション業界は繰り返しで動いており、タイミングや特定の生地が使われているなどの証拠があっても、特定の商品が「オリジナル」であることを証明するのは困難です。ダミーを非難することは反発を招く可能性があり、誰も演説台に立っているような気分になりたくありません。簡単に言えば、「人々がなぜ安い靴を買いたがるのかは理解できます」とパリを拠点とする婦人服デザイナーのミシェル・デル・リオ氏は言う。ダミー商品の忠実な支持者は、オリジナル商品は実際にはユニークではない、あるいはそもそももっと安いはずだと主張するだろう。買い物客は、商品の製造コストと実際に支払う金額の差にますます気付くようになっている。「これはほとんど反抗行為だ。消費者は基本的に『この価格は私にとって不利だ、この経済は私にとって不利だ、しかし私は欲しいものが欲しい、なぜ自分を犠牲にしなければならないのか』と言っているのだ」とスリニバサン氏は語った。難しいビジネス同時に、消費者は製品がどこから来ているのか、なぜこんなに安いのか、あるいは偽物を購入することで損害を受けているのが中小企業であるかもしれないという事実について考えていないとスリニバサン氏は述べた。先週、デル・リオさんは、325ドルの白黒のソレダッドスカートの100ドルのレプリカがネット上で出回っているのに気づいた。ぼったくられたという気持ちは痛かったが、開発に何カ月もかかった利益の源泉となる商品で売り上げを失うという考えは、存在そのものを揺るがすものだった。「怖かった。『これで私の収入がすべて減って、将来のコレクションも制限され、市場に混乱が生じる』と思った」と彼女は言う。「継続的に販売できる、手頃な価格の商品をもうひとつ作らなければならない。ファッションとの関係をどうしたいかという私の望みがまったく変わってしまう」偽造品にはロゴなどの保護された商標が付いていないことが多いため、ブランド側は盗用と認識されたときに反撃する方法がほとんどありません。「裁判所は時間がかかり、費用もかかります。特許を取得するだけでも、裁判所に行くのに数十万ドルを支払わなければならず、お金が底をつくでしょう」とホー氏は語った。つまり、彼らは自分たちの影響に対処する以外に選択肢がないということだ。ウィズ ジャンのドロップから出たアイテムが偽造されると、典型的にはソーシャルメディア上で最も人気があり、最も目立つ衣服が偽造されるが、その商品の寿命は短くなる。「市場が飽和状態になり、誰もそれを着たがらなくなる」からだ、とティティラス氏は言う。ジャンは過剰生産とリスクを避けるために少量ずつ商品をリリースしている。偽ブランドが今や非常に多く出回っているため、ブランドはより早く行動し、より多く生産しなければならないというプレッシャーを感じており、その結果、余剰在庫を抱える可能性が高くなっている。「偽ブランドが作り始める前にできるだけ多く仕入れようとするので、時間厳守です。予測するのは非常に困難です」とティティラス氏は語った。ホー氏は、自社の製品だけでなく、ブランド全体が偽造されていると述べた。シンジケートはポップフレックスのコンテンツや製品の写真を利用し、モデルの顔や人種を変えて、発見を逃れている。これは消費者を混乱させる可能性があるとホー氏は述べた。品質の悪い偽造品はブランドイメージを傷つけるからだ。ニューヨークを拠点とするリゾートウェアデザイナーのニア・トーマス氏は、模倣品が蔓延しているため、デザインプロセスで模倣品について考えざるを得なくなったと語った。卸売りでの魅力、色の選択、価格設定などの懸念に加え、製品の模倣がどれほど容易であるかも考慮しなければならないという。さらに陰険なことに、偽物の蔓延により、消費者とファッションの関係に大きな亀裂が生じていると彼女は述べた。「デュプリケート文化は使い捨て文化に隣接しています」とトーマス氏は言う。「『ああ、これと同じものを見つけて着ていたけど、もっといいものを見つけたからそれを買う』という感じです。問題は、人々がもうその価値を理解していないことです。」 #騙される文化は制御不能か