[서울=뉴스핌] ソン・ウンジョン記者=深夜ではなく早朝にパーティーをして一日を始める新しい文化「モーニングレイブ」がMZ世代を中心に流行している。
OBビールのバドワイザーは昨年10月、ノンアルコール飲料「バドワイザー ゼロ」を使ったユニークな音楽パーティー「アーリーバド」を開催した。 [사진=오비맥주]
昨今、MZ世代を中心に「健康を楽しむ」という価値観が新たなライフスタイルとして定着しつつあります。夜に消費されるエネルギーと時間を朝に移すことで、1日のリズムをリセットし、気分を明るくし、深いセルフケアを実践し、ユニークな体験を求める傾向が自然と朝レイブブームにつながっていると解釈されています。
6日、業界によると、酒類・飲料業界は、アルコールの負担を軽減し、朝の時間帯の雰囲気やイベントを盛り上げるノンアルコール商品を宣伝し、消費者を魅了している。
OBビールのバドワイザーはこのほど、ノンアルコール飲料「バドワイザー ゼロ」を使ったユニークな音楽パーティー「アーリーバド」を開催した。
OBビールによると、「アーリーバード」チケットは非常に大きな関心を集め、週末には早期予約と一般チケットの両方が午前7時の時点で完売したという。バドワイザーゼロやノンアルコールカクテル、屋上ライブなどの構成には、「プレッシャーがなくても十分盛り上がる」「こんな朝なら毎日早起きできそう」「朝のパフォーマンスがとても良かったのでまたやってほしい」など、好評だった。
この「アーリーバード」への好意的な反応に基づいて、OB ビールは来年もバドワイザー ゼロの朝のコンセプト パーティーをその形式を発展させて継続する予定です。既存の「バドワイザー ゼロ」を中心に、ノンアルコールと音楽を組み合わせたユニークなエンターテインメントの提案に注力していく予定だ。
OBビール関係者は「バドワイザーは音楽が生み出す情熱やつながりの瞬間に注目してきたブランドで、今回の『アーリーバード』は国内酒類ブランドとして初めてモーニングレイブ形式でノンアルコールパーティーを導入する意義があり、音楽の持つエネルギーを早朝やノンアルコールの手法にも拡張する試みである。今後も消費者の皆様が自然にバドワイザーと音楽を楽しんでいただけるよう、さまざまな体験を提供していきたい」としている。さまざまなライフスタイルを一緒に。」
青島市はノンアルコール商品を通じたスポーツ活動を中心とした消費者接点の拡大に注力している。実際、マラソンやテニスなどの各種スポーツイベントにおいて、商品を直接体験していただくためのテイスティングプログラムを実施しています。
また、「ノンアルコール感謝部」キャンペーンを通じてスポーツを楽しむ消費者の参加を促し、オンライン上でのブランド体験を拡大した。青島はただ味わうのではなく、「いつでもどこでも負担なく楽しめる軽さ」という特徴をライフスタイルに結びつける活動を続けています。
青島関係者は「青島市はスポーツやアクティビティとの自然なつながりの窓口として取り組んでいる。消費者が青島のノンアルコール製品へのニーズを示していることから、今後も市場動向とブランドの方向性が重なるタイミングで、各種体験プログラムを積極的に検討していく予定だ」と述べた。
ハイト真露は、ライト・ノンアルコール分野を強化するポートフォリオ戦略に基づき、テラブランドを拡大している。特にテラライトは、「軽く飲める本当にクリーンなラガー」というブランドアイデンティティをベースに、モーニングレイブなど昨今の光エネルギー消費トレンドとの親和性が高い。
テラは今後、▲朝昼でも気軽に楽しめるブランド体験▲健康的な活力を満たす軽さ系イベント▲テラライトを中心とした新たな飲用シーンの拡大に注力し、消費者接点の拡大を図っていく考えだ。
また、ライフスタイルを軸とした様々なコラボレーションや場内イベントも検討中です。特に、健康・運動・リフレッシュ体験を重視したプログラムを重点的に行っております。
ハイト真露の関係者は「現在具体的な計画を進めており、テラならではの軽やかでクリーンな楽しみ方でモーニングレイブ体験を日常生活と結びつける方法を積極的に検討している」と述べた。
業界関係者は「『モーニングレイブ』は健康を追求するウェルネストレンドの延長線上にある。軽い運動やレジャーとともに即時没入を体験できる集まりが増え、朝の時間活用の価値が見直されている。また、『ワクワク』の楽しみ方自体も変化しており、アルコール・ノンアルコールカテゴリー全体に良い刺激を与えている」と説明した。
#酒類業界はノンアルコールで朝のレイブブームに対抗